關(guān)于鴻茅藥酒，大概從50后到00后對(duì)它都不陌生，因?yàn)檫@款藥酒的廣告投放實(shí)在太猛了，時(shí)常稱(chēng)霸于各個(gè)電視臺(tái)黃金廣告時(shí)段以及植入到熱門(mén)電視劇。最近因?yàn)橐黄恼乱约昂罄m(xù)的內(nèi)蒙古便衣警察跨省追捕廣州醫(yī)生的事件，引發(fā)了眾多議論，更是將鴻茅藥酒本身推上了風(fēng)口浪尖。
2017年12月19日，廣州醫(yī)生譚秦東發(fā)表題為《中國(guó)神酒“鴻毛藥酒”，來(lái)自天堂的毒藥》(注：原帖為“鴻毛藥酒”)的帖子，稱(chēng)“鴻毛藥酒是毒藥”。去年12月22日，內(nèi)蒙古鴻茅國(guó)藥有限公司一員工受公司委托報(bào)案，該員工稱(chēng)：近期多家公眾號(hào)對(duì)“鴻茅藥酒”惡意抹黑，造成公司數(shù)百萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)損失，并嚴(yán)重?fù)p害了公司商業(yè)信譽(yù)。今年1月10日，譚秦東被內(nèi)蒙古涼城縣的數(shù)名便衣警察從廣州帶走，被涼城縣公安局刑事拘留。
具體來(lái)看，警方是以“損害商品聲譽(yù)罪”為由抓捕譚秦東醫(yī)生的。根據(jù)警方的《起訴意見(jiàn)書(shū)》可知，譚秦東去年12月在美篇APP上發(fā)布了該文，包括微信群、朋友圈和網(wǎng)站點(diǎn)擊等加起來(lái)，也不過(guò)三四千點(diǎn)擊，轉(zhuǎn)發(fā)（分享）不過(guò)一百多次。但鴻茅藥酒聲稱(chēng)，受此文影響，有兩家醫(yī)藥公司、7名市民要求退貨，涉及貨款近400萬(wàn)元，造成利潤(rùn)損失約142萬(wàn)元。
鴻茅藥酒是何物？
鴻茅藥酒是酒還是藥？直到2018年4月13日，大家才知道，鴻茅藥酒是藥，而且是一種非處方藥。
鴻茅藥酒的身份是非處方藥不假，但它的批準(zhǔn)文號(hào)是“國(guó)藥準(zhǔn)字Z”打頭，也就是“中成藥”。
而且搜索一下國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局的網(wǎng)站，鴻茅藥酒也是存在的。
據(jù)鴻茅藥酒網(wǎng)站介紹，“鴻茅藥酒始創(chuàng)于1739年，由著名民間藥王王吉天在內(nèi)蒙古涼城鴻茅鎮(zhèn)創(chuàng)辦的‘榮盛坊’根據(jù)祖?zhèn)髅胤脚谥?，成分包括（六十七味）：何首烏、地黃、白芷、山藥、五倍子、廣藿香、人參、桑白皮、海桐皮、甘松、獨(dú)活、蒼術(shù)、川芎、菟絲子、茯神、青皮、草果、山茱萸、附子、厚樸、陳皮、五味子、牛膝、枳實(shí)、高良姜、山柰、款冬花、小茴香、桔梗、熟地黃、九節(jié)菖蒲、白術(shù)、檳榔、甘草、當(dāng)歸、秦艽、紅花、莪術(shù)、蓮子、木瓜、麥冬、羌活、香附、肉蓯蓉、黃芪、天冬、桃仁、梔子、澤瀉、烏藥、半夏、天南星、苦杏仁、茯苓、遠(yuǎn)志、淫羊藿、三棱、茜草、砂仁、肉桂、白豆蔻、紅豆蔻、蓽茇、沉香、豹骨、麝香、紅曲等。主要功效包括：祛風(fēng)除濕、補(bǔ)氣通絡(luò)、舒筋活血、健脾溫腎。適用于以下病癥：風(fēng)寒濕痹、筋骨疼痛、脾胃虛寒、腎虧腰酸及婦女氣虛血虧。”
鴻茅藥酒的廣告有多兇猛
尼爾森網(wǎng)聯(lián)AIS全媒體廣告監(jiān)測(cè)顯示，去年1月至11月，內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司替代寶潔有限公司位列投放廣告企業(yè)第一，投放總額同比增長(zhǎng)55.9%，寶潔有限公司以同比下降24.2%的成績(jī)位列第二，其老對(duì)手聯(lián)合利華有限公司在傳統(tǒng)媒體投放上降幅最大，減少27.4%，排名第十位。
而根據(jù)央視市場(chǎng)研究媒介智訊(CTR MI)的數(shù)據(jù),2016年,鴻茅品牌(包括酒精飲品、活動(dòng)、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)等)在電視廣告中的投放額為150億元。
此前，據(jù)媒體報(bào)道，2016年，云南白藥7.07億元廣告費(fèi)，是當(dāng)年所有醫(yī)藥類(lèi)上市公司中數(shù)額最大的；其次，是白云山(600332)5.11億元、葵花藥業(yè)(002737)3.41億元、吉林敖東(000623)3.38億元。
2016年，在選取的275家醫(yī)藥類(lèi)上市公司樣本中，只有16家公司的廣告費(fèi)發(fā)生額在億元以上。
此前，引起爭(zhēng)議的上市公司莎普愛(ài)思廣告費(fèi)占營(yíng)收27%,位居A股醫(yī)藥類(lèi)上市公司首位，2016年廣告費(fèi)2.63億元，排在醫(yī)藥類(lèi)上市公司第10位。
食藥監(jiān)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵字為莎普愛(ài)思的廣告共有562條。
而關(guān)鍵字為鴻茅藥酒的廣告內(nèi)容竟高達(dá)1192條，兩倍于莎普愛(ài)思。
2016年鴻茅藥酒在電視廣告投放額前十名中排名第一。
從國(guó)企到鮑洪升手中的鴻茅藥酒
鴻茅藥酒的火爆，不得不提一個(gè)人，那就是內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)鮑洪升。
先來(lái)科普一下鮑洪升其人。
1996年，鮑洪升選擇“護(hù)腎寶”，成為品牌全國(guó)總代理，通過(guò)首創(chuàng)“全程服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)模式”。短短三個(gè)月，“護(hù)腎寶”火爆全國(guó)，成為當(dāng)年補(bǔ)腎類(lèi)產(chǎn)品國(guó)內(nèi)第一品牌。
1997年，鮑洪升又獨(dú)家代理“美福樂(lè)”系列減肥產(chǎn)品，連續(xù)兩年做到減肥產(chǎn)品國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售第一。
也是這一年，鮑洪升把藏藥推向全國(guó)市，其中“芒交”開(kāi)創(chuàng)了藏藥在全國(guó)市場(chǎng)旺銷(xiāo)的火爆局面。
1999年，鮑洪升做起了婷美內(nèi)衣，似乎“轉(zhuǎn)行”了。事實(shí)上婷美的原型叫英姿帶，是個(gè)坎肩式的穿戴保健產(chǎn)品，后來(lái)才改良成內(nèi)衣的樣式，算是保健產(chǎn)品的“跨界”創(chuàng)新。
鮑洪升將內(nèi)衣賣(mài)點(diǎn)由保護(hù)頸椎改變?yōu)椤白兠馈?，找到蔣雯麗、李湘等明星當(dāng)代言，同時(shí)，鮑洪升以買(mǎi)斷專(zhuān)柜的方式，使“婷美內(nèi)衣”12天內(nèi)火爆京城，26天風(fēng)靡全國(guó)，在北京日銷(xiāo)售額突破200萬(wàn)元，超過(guò)長(zhǎng)期在中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)占據(jù)霸主地位的六大名牌內(nèi)衣一月銷(xiāo)售總和。
憑借這樣的“神話級(jí)”表現(xiàn)，婷美飛速成為內(nèi)衣行業(yè)全國(guó)第一品牌。
2006年，鮑洪升出任內(nèi)蒙古鴻茅實(shí)業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)，成為鴻茅藥酒的掌門(mén)人。
他先后與陳寶國(guó)、張鐵林、德德瑪、雷格生、黃健翔等知名人物合作，借勢(shì)推廣鴻茅藥酒。再次讓鴻茅藥酒銷(xiāo)量暴增。
就是這樣一個(gè)長(zhǎng)袖善舞之人只花了500多萬(wàn)就控制了當(dāng)時(shí)固定資產(chǎn)近5000萬(wàn)的鴻茅藥酒。
據(jù)鴻茅藥酒網(wǎng)站資料顯示：
1962年，國(guó)營(yíng)涼城縣鴻茅酒廠正式成立。
1992年，國(guó)營(yíng)涼城縣鴻茅酒廠進(jìn)行股份制改革，成立涼城鴻茅釀酒有限公司。1995年，與內(nèi)蒙金火公司簽訂全國(guó)總經(jīng)銷(xiāo)協(xié)議。
1997年2月，涼城縣政府以鴻茅藥酒廠及鴻茅釀酒公司為核心企業(yè)，組建涼城鴻茅（集團(tuán)）有限責(zé)任公司。
2001年11月，股權(quán)結(jié)構(gòu)調(diào)整，上市公司金宇集團(tuán)（現(xiàn)為生物股份）以77．1％的股份入主鴻茅集團(tuán)。2004年鴻茅藥酒廠年生產(chǎn)能力由原來(lái)的300噸增加到了3000噸，并形成藥酒、白酒、冰酒、奶酒、保健酒等多元化、規(guī)?；a(chǎn)格局。
2006年底-2007年初，以杜海軍、鮑洪升為首的幾大藥圈行銷(xiāo)巨頭，經(jīng)過(guò)多輪談判，全資收購(gòu)內(nèi)蒙古涼城縣鴻茅藥酒酒廠；并組建鴻茅實(shí)業(yè)公司，將公司總部移師北京市朝陽(yáng)區(qū)安定路35號(hào)安華發(fā)展大廈13層辦公。
從2001年2006年金宇股份的年報(bào)中可以看出，2005年金宇股份投入計(jì)提了所有的虧損，讓鴻茅藥酒的估值為0，然后2006年以非常低的價(jià)格出售了鴻茅藥酒。2001年的年報(bào)顯示，金宇股份60.94%股份的鴻茅實(shí)業(yè)（鴻茅藥酒前身）的固定資產(chǎn)為2900多萬(wàn)，總資產(chǎn)應(yīng)該在4880萬(wàn)左右。
當(dāng)時(shí)金宇股份的投入是1950萬(wàn)左右，占鴻茅藥酒的77.08%。而在2006年之前，鴻茅藥酒的產(chǎn)品分類(lèi)基本還是以保健類(lèi)酒來(lái)劃分的。所有規(guī)定資產(chǎn)凈值曾經(jīng)是4200萬(wàn)，還有一塊土地所有權(quán)價(jià)值142萬(wàn)。獲得了工商銀行2420萬(wàn)貸款。鴻茅藥酒當(dāng)初的銷(xiāo)售額大概在2000多萬(wàn)。2005年3月金宇決定計(jì)提減值準(zhǔn)備和經(jīng)營(yíng)虧損1310萬(wàn)元，長(zhǎng)期股權(quán)投資建計(jì)為0。2006年，金宇股份400萬(wàn)元轉(zhuǎn)讓了全部股權(quán)，按照其77.08%的股權(quán)計(jì)算，整個(gè)鴻茅藥酒就是518萬(wàn)元?，F(xiàn)在鴻茅藥酒的銷(xiāo)售額在藥店的2016年是16.3億，鮑洪升現(xiàn)在是2017年內(nèi)蒙古10大經(jīng)濟(jì)人物第一人。
神藥屆“天王”出事概率高
因在電視臺(tái)廣告中出現(xiàn)概率高，有網(wǎng)友曾評(píng)選出神藥屆四大天王。不過(guò)，這些神藥“出事”概率有點(diǎn)高。除了莎普愛(ài)思和鴻茅藥酒，還有其他神藥也被質(zhì)疑。
莎普愛(ài)思如真能治愈白內(nèi)障，拿諾貝爾獎(jiǎng)是沒(méi)有問(wèn)題的
在國(guó)家衛(wèi)計(jì)委旗下的中國(guó)防盲治盲網(wǎng)上有這樣一段資料：不論何種白內(nèi)障，手術(shù)治療是最有效的手段。到目前為止，還沒(méi)有任何一種藥物被證明能治愈白內(nèi)障，或阻止白內(nèi)障的發(fā)展。
曹清華膠囊只是保健品，被罰超過(guò)10次
就在莎普愛(ài)思事件之后，又一款宣稱(chēng)能治療風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕、頸椎、腰間盤(pán)等病癥的“曹清華膠囊”被曝光。經(jīng)過(guò)核實(shí)，這款療效神奇的膠囊實(shí)際上只是保健品，廣告中骨科專(zhuān)家身份屢遭網(wǎng)友質(zhì)疑。
搜索公開(kāi)資料發(fā)現(xiàn)，曹清華膠囊的生產(chǎn)商為西安阿房宮藥業(yè)，總經(jīng)銷(xiāo)為廣州康朝藥業(yè)有限公司。近年來(lái)，其問(wèn)題廣告屢遭主管部門(mén)通報(bào)批評(píng)。
涉嫌虛假宣傳被罰超過(guò)10次
2014年9月，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)2014年9月份違法藥品廣告名單，曹清華膠囊廣告在列。
2015年年初，海南省食藥監(jiān)局曝光了13起違法藥品、保健食品、醫(yī)療器械廣告黑名單。曹清華膠囊廣告在黑名單之列。
2015年1月4日，廣東省食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布2014年10月份違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告。曹清華膠囊廣告在列。
2015年4月，黑龍江省工商行政管理局通報(bào)74條涉嫌嚴(yán)重違法廣告。曹清華膠囊嚴(yán)重違法表現(xiàn)為：未經(jīng)審批擅自發(fā)布藥品廣告；運(yùn)用公益性專(zhuān)題節(jié)目發(fā)布商業(yè)廣告；利用患者的名義和形象作證明；含有不科學(xué)表示功效的斷言和保證；使用虛假夸大的語(yǔ)言，保證治愈效果。
2015年4月，云南省工商行政管理局通報(bào)：曹清華膠囊因“利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專(zhuān)家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明”，而在違法廣告之列。
鴻茅藥酒連保健品都不是，廣告違法2600多次以上
在這里還得重點(diǎn)提一下鴻茅藥酒。經(jīng)查詢(xún)公告文件，不完全統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，鴻茅藥酒廣告這幾年曾被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個(gè)省市級(jí)食藥監(jiān)部門(mén)通報(bào)違法，違法次數(shù)達(dá)2630次，被暫停銷(xiāo)售數(shù)十次。
相關(guān)專(zhuān)家表示， 鴻茅藥酒不是酒，也非保健品，而是一款批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)藥準(zhǔn)字Z15020795的藥品?！白⒁馐马?xiàng)”明確寫(xiě)著：“有高血壓、心臟病、糖尿病等慢性病嚴(yán)重者應(yīng)在醫(yī)師指導(dǎo)下服用”，“服藥7天癥狀無(wú)緩解，應(yīng)在醫(yī)院就診”，“嚴(yán)格按照用法用量服用”。
關(guān)于鴻茅藥酒的不良反應(yīng)一直沒(méi)有間斷過(guò)。2015年12月，在北京市延慶縣食藥監(jiān)局調(diào)解的一起訴訟中，消費(fèi)者郭女士投訴，反映其在某藥店購(gòu)買(mǎi)了鴻茅藥酒等產(chǎn)品，服用后出現(xiàn)嚴(yán)重的身體不適，經(jīng)協(xié)商，經(jīng)營(yíng)者同意退還消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)藥品的全部費(fèi)用1627.8元。
