雖屬小年，但蘋果2018年的iPhone新品卻有可能讓蘋果創(chuàng)造自iPhone 6以來(lái)的新一輪超級(jí)周期。
金九銀十，歷來(lái)是科技公司新品面世的密集期，但毫無(wú)疑問(wèn)的是，近年來(lái)無(wú)論是誰(shuí)發(fā)布何種新品，似乎都無(wú)法使業(yè)界將關(guān)注焦點(diǎn)從蘋果秋季新品發(fā)布會(huì)身上移開。淺顯一例是，以至于蘋果究竟在秋季何時(shí)召開發(fā)布會(huì)都能引起行業(yè)熱議競(jìng)猜。
2018年9月12日，蘋果秋季發(fā)布會(huì)——科技界的春晚——在喬布斯劇院再度來(lái)襲。庫(kù)克在公布了一系列成就后，推出了包括iPhone Xs、iPhone Xs Max 和 iPhone XR在內(nèi)地三款新iPhone（以下簡(jiǎn)稱2018款iPhone）、Apple Watch Series4兩大系列新品。當(dāng)然這其中最為引人關(guān)注的還是iPhone Xs, Xs Max, XR這三款iPhone新品。
小年周期內(nèi)的2018款iPhone升級(jí)了啥？
從時(shí)間來(lái)說(shuō)，在蘋果的鐘擺定律下，2018年隸屬小升級(jí)周期，期待其帶來(lái)革命性升級(jí)的愿望顯然有些不符現(xiàn)實(shí)，其升級(jí)更多的還是集中在了硬件性能上的補(bǔ)足型更新，這一基調(diào)是早已確定的。
具體落實(shí)到2018款iPhone身上，從功能更新來(lái)說(shuō)：本次iPhone升級(jí)上，蘋果帶來(lái)了刷新旗艦智能手機(jī)屏幕記錄，具備6.5英寸超大屏幕的iPhone Xs Max ；在Max和XR上推出了用戶期待已久的雙卡雙待功能；具備智能HDR、焦外成像等更具可玩性的相機(jī)功能；7nm制程性能無(wú)敵手的A12處理器；IP68級(jí)防水防塵；而過(guò)往的無(wú)線充電、Face ID以及在WWDC2018上已經(jīng)公布的OS12系統(tǒng)中的多種功能增強(qiáng)和更新，自然沒有落下。
相對(duì)于iPhone的功能更新而言，事實(shí)上蘋果這次更大的更新或在于產(chǎn)品線上的更新上。此番蘋果一口氣推出的iPhone Xs、iPhone Xs Max、iPhone Xr三款產(chǎn)品，帶領(lǐng)蘋果新品進(jìn)入超大屏市場(chǎng)的同時(shí)，更是帶領(lǐng)其進(jìn)入全面屏的新周期時(shí)代，而配合降價(jià)后的iPhone陣型，使其隱隱有了iPhone 6時(shí)代產(chǎn)品布局的影子。
所以在此一個(gè)更具話題意義的問(wèn)題是：雙卡+大屏，能否讓處于小年周期內(nèi)的2018款iPhone解決蘋果面臨的增速放緩大問(wèn)題，帶領(lǐng)蘋果重現(xiàn)iPhone 時(shí)代的大屏超級(jí)周期，或者說(shuō)重新激活蘋果的銷量增速？
雙卡+大屏，2018款iPhone能否重現(xiàn)iPhone6的超級(jí)周期？
眾所周知，當(dāng)年iPhone 6系列的大屏配置為蘋果帶來(lái)了iPhone產(chǎn)品銷量超級(jí)周期，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，iPhone 6系列已成蘋果至今銷量最高的產(chǎn)品，累計(jì)銷量超過(guò)2億臺(tái)。而在此之后，蘋果在iPhone上就陷入了銷量增速見頂困境。數(shù)據(jù)顯示：自蘋果2016財(cái)年第一季度至2018年財(cái)年第二季度，iPhone銷量的同比增速數(shù)據(jù)就從未超過(guò)5%，即使是去年推出的十周年產(chǎn)品iPhone X也未曾改變。
這其中自然有諸多原因，諸如內(nèi)在的iPhone8系列外形四年未變，iPhone X定價(jià)過(guò)高并且產(chǎn)品延期發(fā)貨，也有外在的安卓陣營(yíng)在創(chuàng)新和中高端市場(chǎng)崛起等因素。
那么今年的雙卡+大屏，能否讓2018款iPhone在銷量增速上再度進(jìn)入iPhone 6時(shí)代的超級(jí)周期？從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，這很可能會(huì)是一場(chǎng)艱難的貼身肉搏戰(zhàn)。原因在于透過(guò)2018款iPhone所面臨的市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)，我們能給發(fā)現(xiàn)2018款iPhone在當(dāng)下市場(chǎng)，正面臨三優(yōu)兩劣的現(xiàn)實(shí)。
一、2018款iPhone產(chǎn)品具備三重優(yōu)勢(shì)
1.2018款iPhone雙卡+大屏搭配的功能更新，契合用戶剛需擁
如上所述，此番2018款iPhone帶來(lái)更新，消費(fèi)感知最為強(qiáng)烈的可能還是在于其將旗艦尺寸提升到了6英寸以上區(qū)間以及其首次加入的雙卡雙待功能。
這兩項(xiàng)提升，對(duì)于當(dāng)下安卓陣營(yíng)的用戶的多數(shù)用戶而言，可能早已是司空見慣，有些無(wú)關(guān)痛癢，但對(duì)于蘋果用戶或者說(shuō)因?yàn)殡p卡需求而轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)的雙機(jī)黨而言，卻不能說(shuō)是不頗具吸引力的。否則三大運(yùn)營(yíng)商也不會(huì)按耐不住早早的在雙卡雙待上大力宣傳；在日常中我們也能時(shí)?？吹?，雙卡雙待和大屏已成為部分蘋果用戶轉(zhuǎn)投安卓陣營(yíng)或者說(shuō)成為雙機(jī)黨的重要原因。
更何況在在兩項(xiàng)消費(fèi)感知最為明顯的更新之外，蘋果在今年的iPhone新品上，還有稍勝一籌的續(xù)航表現(xiàn)和相機(jī)可玩性以及性能提升更，而這對(duì)于能夠?qū)⒐δ苎a(bǔ)齊轉(zhuǎn)化為強(qiáng)大賣點(diǎn)的蘋果而言，顯然是收割一波的契機(jī)。
2.潛在的用戶換機(jī)需求強(qiáng)大
當(dāng)然，對(duì)于2018年的iPhone新品而言，更大的一個(gè)契機(jī)在于其可能正處于過(guò)去兩年老款iPhone用戶的換機(jī)周期之內(nèi)。這使得擁有更大的屏幕和更為合理的產(chǎn)品價(jià)格分布以及iOS系統(tǒng)整體體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)的蘋果，或能更進(jìn)一步激活老用戶的換機(jī)需求。
在此，我們看這樣三個(gè)指標(biāo)：
一是iPhone關(guān)鍵市場(chǎng)的用戶忠誠(chéng)度表現(xiàn)。
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)，iPhone用戶都擁有最高的用戶忠誠(chéng)度。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，據(jù)微博聯(lián)合賽諾咨詢發(fā)布的《2017年智能手機(jī)微報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：在用戶換機(jī)品牌選擇上，iPhone用戶轉(zhuǎn)型本品牌的仍舊高達(dá)66%，而安卓陣營(yíng)轉(zhuǎn)向iPhone的用戶也高達(dá)23%。在今日頭條聯(lián)合京東手機(jī)、中國(guó)信通院發(fā)布的《今日頭條2018年上半年用戶手機(jī)購(gòu)換行為洞察白皮書》數(shù)據(jù)同樣顯示，iPhone用戶的換機(jī)留存率達(dá)到了58.82%。
在美國(guó)市場(chǎng)，據(jù)CIRP數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，蘋果品牌的忠誠(chéng)度仍超過(guò)了90%，當(dāng)然，安卓的用戶忠誠(chéng)度也有所提高。而在此前不久Loup Ventures調(diào)查了530名美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買今年是否新款iPhone的意向時(shí)，也有約48%的人表示計(jì)劃未來(lái)一年內(nèi)升級(jí)至新款iPhone。相比之下，去年的這個(gè)比例只有25%。當(dāng)然，這需要去除意向與行動(dòng)的轉(zhuǎn)化差別，但這一數(shù)據(jù)也明顯高過(guò)了去年。這種用戶轉(zhuǎn)換率忠誠(chéng)度的優(yōu)勢(shì)，基本保障了蘋果新款產(chǎn)品的平穩(wěn)增速表現(xiàn)。
二是切中了老用戶的升級(jí)周期。
相對(duì)來(lái)說(shuō)，在上一年剛購(gòu)買了新款iPhone用戶，很可能并不是蘋果此次升級(jí)的主要目標(biāo)用戶，蘋果這次瞄準(zhǔn)的主要用戶群，或許更可能是iPhone6時(shí)代以來(lái)的用戶。而從相關(guān)數(shù)據(jù)報(bào)告來(lái)看，這一次蘋果又剛好踩在了老iPhone用戶升級(jí)的點(diǎn)上。
此前，據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint通過(guò)對(duì)不同國(guó)家的民眾調(diào)查了全世界消費(fèi)者使用智能手機(jī)的情況，結(jié)果顯示全世界的消費(fèi)者平均21個(gè)月就會(huì)置換一次手機(jī)，而中國(guó)市場(chǎng)用戶則大約是22個(gè)月?lián)Q一次機(jī)。而這一時(shí)間點(diǎn)，從iPhone產(chǎn)品來(lái)看，則恰好是切中了iPhone7S、iPhone8和更早的iPhone6S用戶換機(jī)需求。
說(shuō)來(lái)有趣的是，這幾款產(chǎn)品恰巧是蘋果當(dāng)下用戶保有率最高的產(chǎn)品。據(jù)分析公司Mixpanel在分析了過(guò)去四年里11211484245次iPhone活動(dòng)后得出的iPhone用戶分布數(shù)據(jù)來(lái)看：iPhone 7以17.34%的占有率成為了當(dāng)前市場(chǎng)中最常用的iPhone，而后iPhone 6s和iPhone 7 Plus分別以13.01%和12.06%的市場(chǎng)占有率位列用戶最常使用二三名，這三款機(jī)型合計(jì)占比超過(guò)40%，而這對(duì)于累計(jì)iPhone銷量已超過(guò)13億臺(tái)的蘋果而言，機(jī)會(huì)不言而喻。
三是全價(jià)位覆蓋的產(chǎn)品組合以及iOS的系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)使其更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
更值得注意的是，隨著2018年三款iPhone產(chǎn)品的推出再加上蘋果對(duì)老款產(chǎn)品的降價(jià)，蘋果的產(chǎn)品線價(jià)格其實(shí)已經(jīng)完整的覆蓋了3000元以上價(jià)位的覆蓋，而這種全方位的價(jià)格覆蓋，使得蘋果當(dāng)下的iPhone產(chǎn)品與當(dāng)下安卓陣營(yíng)的主流中高端產(chǎn)品，形成了全方位對(duì)壘的陣勢(shì)。
這一現(xiàn)實(shí)，使得安卓陣營(yíng)此前相對(duì)于蘋果產(chǎn)品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在很大程度上不復(fù)存在。這對(duì)于安卓陣營(yíng)而言，顯然不是一個(gè)好消息，可能使得此前迫于高價(jià)而放棄購(gòu)買iPhone的用戶，重新回到蘋果的懷抱。畢竟，iOS的系統(tǒng)整體體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)相對(duì)于安卓而言，依舊處于領(lǐng)先地位，這對(duì)于追求整體體驗(yàn)的用戶而言，吸引力依舊。
二、2018款iPhone產(chǎn)品同時(shí)也面臨兩重劣勢(shì)
也或許正是上述種種現(xiàn)實(shí)，使得包括郭民琪，《華爾街日?qǐng)?bào)》等在內(nèi)的許多機(jī)構(gòu)看好蘋果在今年創(chuàng)造超級(jí)周期的能力，甚至有機(jī)構(gòu)一度給出了“到今年底，這三款新iPhone的銷量估計(jì)會(huì)達(dá)到7000萬(wàn)到7500萬(wàn)”的大膽預(yù)估。但從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，2018款iPhone產(chǎn)品在實(shí)現(xiàn)超級(jí)周期的路上，其依舊面臨兩重阻礙，這使其要在安卓陣營(yíng)割取大蛋糕，必然會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)艱難的貼身肉搏。
具體而言：
1.安卓陣營(yíng)的整體競(jìng)爭(zhēng)力上升，已在中高端市場(chǎng)站穩(wěn)
雖然有iPhoneXC更為親民的價(jià)格體現(xiàn)以及上述蘋果產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的價(jià)格全方位覆蓋和iOS整體體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，但是這也并不代表安卓陣營(yíng)產(chǎn)品就不堪一擊，相反的是，進(jìn)過(guò)幾年的發(fā)展，安卓產(chǎn)品整體而言，都取得了長(zhǎng)足的進(jìn)步，已在安卓陣營(yíng)站穩(wěn)腳跟，或可與iPhone硬碰硬。
當(dāng)下，在超高端市場(chǎng)市場(chǎng)，有三星Note9系列對(duì)陣，在在3000到6000價(jià)位的中高端市場(chǎng)，有三星S9系列，OPPO、華為、vivo等產(chǎn)品。而到明年，也會(huì)有華為Mate新品、三星S系列與之競(jìng)爭(zhēng)，特別是對(duì)于明年將進(jìn)入十周年的三星S系列而言，其極有可能帶來(lái)大更新。
并且從現(xiàn)實(shí)來(lái)看，今年OPPO、vivo、華為在技術(shù)進(jìn)步上頗為明顯，諸如OPPO Find X、vivo Nex、華為P20 Pro等產(chǎn)品，在品占比提升、屏下指紋技術(shù)、拍照技術(shù)等方面，都獨(dú)樹一幟，OPPO、vivo甚至是跳出了蘋果定制的設(shè)計(jì)規(guī)范，走出了一條自己的路，品牌忠誠(chéng)度也在不斷的提升之中。
并且，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，隨著智能手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)一步下沉，國(guó)產(chǎn)手機(jī)顯然更具渠道優(yōu)勢(shì)和主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，而另一方面在國(guó)際市場(chǎng)，隨著國(guó)產(chǎn)紛紛開啟出海戰(zhàn)略，在2019年更是準(zhǔn)備大舉登陸歐洲等市場(chǎng)，更或與蘋果在海外市場(chǎng)鏖戰(zhàn)。
2.特朗普掀起的貿(mào)易爭(zhēng)端陰影，正在加大蘋果產(chǎn)品未來(lái)表現(xiàn)的不確定性
在安卓陣營(yíng)整體競(jìng)爭(zhēng)力上升的同時(shí)，對(duì)于蘋果而言另一潛在的不利影響在于當(dāng)下特朗普任性妄為的貿(mào)易戰(zhàn)。當(dāng)下，特朗普正將貿(mào)易戰(zhàn)的槍口對(duì)準(zhǔn)全球主要國(guó)家。而在這其中，中國(guó)市場(chǎng)、歐洲市場(chǎng)對(duì)蘋果而言，卻是重中之重，乃至是推動(dòng)蘋果iPhone增速的火車頭。從蘋果的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)可見一斑，在剛剛過(guò)去的第三季度，蘋果大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)增速19%，歐洲部門營(yíng)收實(shí)現(xiàn)增速14%。
但當(dāng)下，在蘋果這些主要市場(chǎng)，特朗普掀起的貿(mào)易爭(zhēng)端陰影，正在加大蘋果產(chǎn)品未來(lái)表現(xiàn)的不確定性。
就在蘋果新品發(fā)布前夕，特朗普又在社交媒體上表示：美國(guó)政府?dāng)M開征大規(guī)模關(guān)稅，而這一舉措或?qū)⑼侠厶O果產(chǎn)品受此影響而價(jià)格上漲。所以我們看到蘋果在特朗普這條推特發(fā)布之后，就給美國(guó)貿(mào)易代表辦公室寫了一封公開信：表示特朗普目前擬議的關(guān)稅清單涵蓋了蘋果無(wú)線連接產(chǎn)品，包括iWatch、Apple Pencil和Air Pods；蘋果電腦工具如MacMini；蘋果適配器、電纜和充電器，支持APP Store等蘋果全球服務(wù)系統(tǒng)的蘋果美國(guó)數(shù)據(jù)中心所需的服務(wù)器、硬盤和電纜等許多蘋果產(chǎn)品及蘋果公司在美國(guó)業(yè)務(wù)中需要使用的產(chǎn)品，其因特朗普的關(guān)稅政策提高而導(dǎo)致的成本上升將轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。而價(jià)格的提升，對(duì)于價(jià)格本就相對(duì)高昂的蘋果產(chǎn)品而言，或?qū)⒁种朴脩暨x擇蘋果產(chǎn)品，這顯然也不是一個(gè)好消息。
寫在最后
綜上而言，能夠發(fā)現(xiàn)：雖屬小年，但蘋果2018年的iPhone新品卻有可能讓蘋果創(chuàng)造自iPhone 6以來(lái)的新一輪超級(jí)周期。這對(duì)于國(guó)產(chǎn)和安卓陣營(yíng)而言，顯然不是一個(gè)好消息，但從另一個(gè)層面來(lái)說(shuō)，這其實(shí)也并不全是壞消息。這就猶如在非洲大草原奧蘭治河的羚羊，正是因?yàn)橛欣侨旱拇嬖诓抛兊酶鼮榻〈T，擁有更強(qiáng)的戰(zhàn)斗力，對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)乃至安卓陣營(yíng)而言，亦如此——也或正因有蘋果的強(qiáng)大壓力存在，才會(huì)促進(jìn)他們進(jìn)入新一輪的強(qiáng)創(chuàng)新周期。
