近日，全國三十余家紙廠發(fā)布漲價函，各紙種漲價幅度為每噸100元—300元不等，導致有用紙需求的產(chǎn)業(yè)集體受到?jīng)_擊，而用紙量最大的圖書出版行業(yè)更是首當其沖。
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者聯(lián)系到出版行業(yè)的從業(yè)人員孟軻（化名），他表示，如今圖書出版利潤持續(xù)降低，自去年開始，印刷廠的價格一個月一個價，基本每次調(diào)價每噸紙都會上調(diào)幾千元。尤其在今年兩會上，國家對排污企業(yè)、造紙業(yè)、印刷業(yè)管控更為嚴格，包括文化紙在內(nèi)的各紙種成本急速上漲，目前整個出版行業(yè)受到的波及非常大。而書店作為出版行業(yè)的最終出口，面臨的處境也最為直觀，大量書店的關閉，正是傳統(tǒng)出版行業(yè)的一個縮影。
作家出書，自籌成本？
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者調(diào)查了解到，以一本10萬字的小說為例，在北京一家影視出版社出版發(fā)行，印發(fā)1000冊需要支付的費用為23500元。而按照此前的行情，同等冊數(shù)則僅需支付20000元左右。
孟軻表示，23500元是公開發(fā)行的價格，即出版社承擔印刷費用，并與書店合作，幫助作品投放市場。而價格的上漲，是因為在與印刷廠合作時，文化紙的漲價帶來的印刷成本提高。
他向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者“吐槽”，去年印刷廠的價格是一個月一個價，基本每次調(diào)價幅度都在每噸上調(diào)幾千元，而這部分漲價的成本只能由作者來承擔。印刷廠在拿到定稿后，以全稿的字數(shù)來確定大概的頁數(shù)，再確定大概的印張數(shù)。
以32頁為一個印張為例，漲價后每個印張的價格為3元、3.5元，而之前的價格普遍為2.5元?！坝绕湓诮衲陜蓵?，國家對排污企業(yè)、造紙業(yè)、印刷業(yè)管控更為嚴格，包括文化紙在內(nèi)的各紙種成本上漲，因此兩會后整個出版行業(yè)變動很大?！泵陷V說。
一位不愿具名的作家告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，自己三年前出版第一部小說時，出版社敲定書稿后直接付印出版，成本均由出版社承擔，而去年自己第二部小說決定出版時，還是那家出版社，卻要求自己眾籌到2萬元后才出版，“可見整個出版行業(yè)的凋零?！?/p>
其實，不僅書本的主要原材料的紙漲價造成出版物成本上漲，相關部門對出版物管控的加強同樣是書本成本上漲的重要因素。
孟軻指出，2018年出版物改歸中宣部管控，后者對出版物的文字質(zhì)量以及裝幀、設計質(zhì)量都提出了更高的要求。同時，每本書出版時都有一個書號，由于出版物審核變得愈發(fā)嚴格，各出版社書號名額在一定程度上也被縮減。
他向記者透露，對于書號來說，已經(jīng)出現(xiàn)供不應求的現(xiàn)象。東北師范大學出版社今年的書號已經(jīng)用完，“書號供不應求，數(shù)量減少，所以很多出版社會增加書號的單價，出版物的成本自然會增加。東北師范大學和中國文聯(lián)出版社今年6月1號后就會提高書號價格?！?/p>
藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者嘗試聯(lián)系東北師范大學和中國文聯(lián)出版社，但是截至發(fā)稿前并未取得相應回復。
此外，記者查詢出版業(yè)上市公司年報發(fā)現(xiàn)，天舟文化利潤下滑42.41%，而在利潤下降原因方面，該公司直接表示，受政策影響圖書發(fā)行業(yè)務利潤下滑。
渠道之“痛”
作為“一根繩上的螞蚱”，上游成本的增加，終究會傳導到渠道商和讀者的身上。
某圖書出版公司一位工作人員向藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者透露，公司在向書店出售圖書時，都會按照圖書定價的4-8折進行出售，目前的折扣已經(jīng)基本維持在4-5折。“出版公司已經(jīng)讓利很多，至于書店在出售時是否打折，則完全取決于書店?！辈贿^，該人士表示，書店通常會打折出售一些圖書，因為圖書打折已經(jīng)是司空見慣的事。
記者查詢數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，中國新聞出版廣電報近日作的一項調(diào)查顯示，大多數(shù)工薪階層認為四五十元一頓飯不貴，但是一本定價四五十元的書則“好貴”。這項調(diào)查顯示，45.27%受訪者是因為“打折促銷時代，書店不打折，心理上感覺貴”；超過三成的受訪者認為“買書總量大，所以覺得貴”；四分之一的受訪者認為“看完感覺價值不大，所以覺得貴”。
對此，該出版公司內(nèi)部人士坦言：“電子書已經(jīng)取得決定性勝利”，讀者覺得紙質(zhì)圖書貴，價格不如電子讀物便宜，書店售書力度不及當當網(wǎng)、京東、亞馬遜等電商平臺折扣大，銷量自然上不去。而在電子讀物、電商平臺沖擊以及房租、人力成本的日益增長等因素下，實體書店的關門之路也在加速。
公開資料顯示，2007年-2010年3年間，我國民營書店關閉10000多家線下門店；2001-2012年，我國民營書店近五成門店關閉。關閉的原因多為租金、人員成本上漲，加之網(wǎng)絡書店沖擊帶來的銷量和利潤的下滑。
不過，記者在查詢針對圖書零售業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析的“開卷信息”書業(yè)報告時發(fā)現(xiàn)，2014年實體書店的銷售圖書數(shù)量和銷售額都高于網(wǎng)上書店，比2013年實現(xiàn)3.26%的增長。2015年上半年實體書店同比增長率為0.54%。方橙微刊發(fā)文稱，2015年實體書店市場回暖，一二線城市呈現(xiàn)良好發(fā)展趨勢。在此背景下，當當網(wǎng)甚至揚言未來三年要開1000家線下書店。
然而，市場的短暫回暖，并沒有給業(yè)內(nèi)帶來強勢的信心回歸，比如，老牌企業(yè)新華書店還是選擇了“兩條腿”走路。2018年4月23日新華書店宣布，全國各地新華書店共同投資建設的新華書店網(wǎng)上商城正式上線運營，開啟“線上+線下”相結合的發(fā)展模式。有評論稱，此舉意味著遍布城鄉(xiāng)的12000家新華書店實體門店開啟了集體“變身”電商的進程。
掌閱科技在出版業(yè)上市公司中營收漲幅最為顯著，達到39.19%，而其主營業(yè)務為互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字閱讀服務和增值服務業(yè)務。出版商務周報曾發(fā)文稱，其優(yōu)勢明顯的營業(yè)收入同比增長率足可見數(shù)字出版等新興業(yè)態(tài)的活力與成長性，也反映出融合出版是文化產(chǎn)業(yè)的大勢所趨。此外，中文在線2017年利潤總額同比增長73.90%，一改過去幾年利潤墊底的狀態(tài)。據(jù)稱，利潤增長主要得益于該公司IP一體化開發(fā)項目落地和數(shù)字閱讀增值服務的帶動。
從“賣書”到“賣體驗”
事實上，對于終端讀者而言，隨著閱讀渠道、購書平臺的增多，對于線下傳統(tǒng)實體書店的依賴性也在逐漸消失。以上出版公司內(nèi)部人士表示，受紙漲價等多重因素的共同影響下，目前圖書的定價從38元左右普遍上調(diào)到50元左右。漲價幅度已經(jīng)在很大程度上波及到讀者的購書熱情。
調(diào)查顯示，更多的讀者在閱讀小說時喜歡在網(wǎng)上閱讀。一是費用比紙質(zhì)版低，二是隨身閱讀方便，便于利用碎片化時間，三是不占地方。也有讀者告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，除非是裝幀特別美的書，或是經(jīng)典書目，或是給孩子買的繪本，不然不會再選擇紙質(zhì)版圖書。
同時，值得一提的是，這類圖書同樣可以在電商平臺選購，往往還會有一定的折扣，且購買方便，因此在線下實體店購買圖書的種類和數(shù)量也相應減少。
隨著經(jīng)濟水平的提高，我國居民已經(jīng)從單純的對物質(zhì)條件的需求升級到對精神層面的需求，此前人們追求的讀書體驗已經(jīng)上升為對整個書店硬件設施的體驗，閱讀需求也從獲知變成了興趣愛好的滿足。
一位讀者告訴藍鯨產(chǎn)經(jīng)記者，自己不愿意去傳統(tǒng)書店和圖書館看書，反而愿意去類似“書吧”的地方看書。她表示，在書吧看書不僅可以享受慢生活，還有茶歇和輕音樂，盡管在書吧買的書或者茶歇遠高于市場價，“但是與花50元買一本書相比，我更愿意花80元點杯茶，在書吧看書，”她表示，書吧整體裝潢以及營造的氛圍讓閱讀成了一種“享受”。
新興書店不僅會放置圖書，還會放置相關文具，讓讀者體驗更全面的服務。一位新興業(yè)態(tài)書店管理層告訴記者，“書店已不再僅僅是售賣圖書的場所，而是體驗閱讀樂趣的場所，它要變成人們愛去的地方，畢竟留住讀者才是根本?！?/p>
