最近拼多多上線了“品牌館”,里面有包括紀(jì)梵希、阿瑪尼等奢侈品牌在內(nèi)的400多家品牌在內(nèi)。
其實,不管黃崢怎么游說,拼多多不會尋求品牌合作??涩F(xiàn)在趨向品牌化,是一條不由他任意選擇的路。事實也證明了,拼多多需要有這么有一個選擇去做顧全大局。
拼多多于7月26日在納斯達(dá)克上市,股價一度沖到26.7美元。投資者的狂熱,一度讓小編相信了拼多多的五環(huán)外的夢想。不過隨著多家山寨貨和假貨的曝光,讓拼多多一度陷入社會輿論風(fēng)波中。
8月1日,中國國家市場監(jiān)督管理總局要求上海市工商局約談平臺經(jīng)營者,要求上海市和其他相關(guān)地方工商、市場監(jiān)管部門,對媒體反映的以及消費者、商標(biāo)權(quán)利人投訴舉報的拼多多平臺上銷售山寨產(chǎn)品、傍名牌等問題,認(rèn)真開展調(diào)查檢查。
不僅僅是國內(nèi),拼多多在國外也有點狼藉。在社交電商平臺拼多多在發(fā)布上市后首份財報前夕,再次遭到了多家美國律師事務(wù)所發(fā)起集體訴訟調(diào)查。其中,位于美國加州的律所Robbins Arroyo和Levi & Korsinsky在8月底分別通過各自官網(wǎng)發(fā)布公告,直接向拼多多管理層開炮,認(rèn)為拼多多打假無能,由此引發(fā)投資者損失。
這一系列事件讓拼多多股價一路受挫,7月26日的發(fā)行價19美元與8月24日到最低點17.22美元相比,市值縮水近9.4%。
而這多方面的壓力,拼多多不得不開始重視起品質(zhì)形象。比如在8月2日-9日期間拼多多采取的“雙打”行動,關(guān)店一千多家,下架商品近430萬件,批量攔截疑似假冒商品鏈接超過45萬條。
由此可見其打擊力度之大,當(dāng)然從另外一個方面也透露了拼多多平臺上山寨商品之多等諸多亂象。
與此同時,淘寶和京東兩大店電商平臺也先后上線了拼團(tuán)購功能,而且商品多是品牌居多,屏品質(zhì)上相對來說也有保證,在淘寶和京東后續(xù)完善該功能后,那么拼多多的存在意義也便有待商酌,用社交屬性來刷存在感嗎?
所以,最近悄然上線的“品牌館”來看,可以說是拼多多對競爭對手上線類似功能的回應(yīng),除了為了拼多多證明之外,用戶體驗的提升還有可能到帶來大眾口碑的變化。
除此外,這有可能是在孵化一個優(yōu)質(zhì)版的拼多多項目。無論黃崢怎么強調(diào)拼多多不同于電商平臺,但不論怎么看都有著電商平臺的影子。而這次的“品牌館”有些像2011年淘寶上線的淘寶商城,也即后來的天貓。數(shù)據(jù)顯示,截至2018年3月31日,天貓擁有超過15萬個品牌,來自74個國家和地區(qū)的18000個品牌通過天貓向中國銷售。