今天，微信正式屏蔽了朋友圈里的淘口令，當(dāng)然，不是專門針對淘寶，而是朋友圈內(nèi)不允許發(fā)布任何口令。
據(jù)悉，微信5月21日更新的《關(guān)于進一步升級朋友圈外鏈管理規(guī)則的公告》顯示，為避免過度營銷造成對用戶的騷擾，朋友圈內(nèi)不允許發(fā)布及傳播具有識別、標(biāo)記功能的特殊識別碼、口令類信息。如“[房間號#358945#，<>，4人，回合制（10局），三桿（60），房主支付]復(fù)制這條信息后打開XX即可加入房間”，類似這樣復(fù)制后，打開另一APP即可觸發(fā)口令動作的口令碼被禁止傳播。否則，就會被微信封號。 雖然沒有指名道姓的封殺淘口令，但大家都知道，這個政策，對淘寶的影響最大。有人統(tǒng)計說，2016年，微信生態(tài)給淘寶貢獻2000億的銷售，2017年，則達(dá)到了4000億左右，2018年，只會更高。 微信此次政策，發(fā)布在618的前夕，一方面防止618大促帶來的促銷信息在朋友圈泛濫，另一方面，要說沒有助力京東618，恐怕也不可能。微信去年，也在五月底，對淘客進行了一波處理和封禁，所以，每年618前夕，封殺淘客，恐怕將成為常態(tài)。 今年618，跟往年有所不同，雖然看起來聲量不夠大，但暗戰(zhàn)卻很較勁，比如，天貓居然首次把618延長到20天，跟京東一樣，都是從6月1日到20日，并且，天貓還把大促期間的銷量數(shù)據(jù)計入主搜，以往則是不計入的，這意味著，商家在618的表現(xiàn)，會影響下半年的店鋪排名。 這么狠的政策，自然是要督促商家玩命做好618，所以，如果微信不在朋友圈封殺淘口令，恐怕，6月份的朋友圈就沒法看了。 不過，這次禁止并沒有引發(fā)淘客的哀嚎遍野，不像去年封禁幾十萬淘客賬號的時候，很多淘客一把鼻涕一把淚的說自己損失慘重，這一次，好像被淘客及其后媽（阿里媽媽）輕松化解： 淘客可以把分享的商品做成圖片，圖片右下角放置二維碼，然后在第一條留言里發(fā)布淘口令就好了，這樣就不會被封號，朋友圈淘客還照樣做。 （圖片來源：派代派小蜜） 用戶保存圖片之后，再打開淘寶，鏈接就會出現(xiàn)。 而且，在微信群和好友之間，發(fā)布淘口令，也不受影響。 所以，微信此舉的目的，好像并不能達(dá)到，既無法凈化朋友圈，又無法為盟友京東提供支持。 這其實是一個讓人特別無法理解的悖論，微信生態(tài)，每年上萬億的成交，而且，隨著小程序電商的火爆，微信生態(tài)上的零售業(yè)務(wù)，增速還非?？?。 但是，微信的零售嫡系，卻從這龐大的規(guī)模里沒有汲取到足夠的營養(yǎng)，我對這個話題，真的忍了很久：京東和唯品會從微信帶過去的銷量，實在難言樂觀，拼多多雖然靠微信起來了，淘寶還打不著他，但口碑有待提高；其他投資的零售服務(wù)商，微店幾乎被遺忘，也就看小程序這一戰(zhàn)能不能打好了。 騰訊在電商領(lǐng)域的夢想如此執(zhí)著，怎奈微信生態(tài)的零售業(yè)務(wù)一盤散沙。當(dāng)然，為了更有活力，采取賽馬機制也是無可厚非的。 不過，小程序的出現(xiàn)，其實，可以扭轉(zhuǎn)一下目前各自為戰(zhàn)的情況。 你想啊，為什么微信一再封殺淘口令，但是做淘客的人還對淘寶這么死忠？關(guān)鍵是商家和類目運營的關(guān)系，淘系商家有幾個特征：豐富、統(tǒng)一、系統(tǒng)、靈活。 同時，平臺對商家的管理能力也很完善，店鋪得分和排名，就這倆指標(biāo)，能讓商家拼個你死我活，十幾年如一日的每天打雞血。 那么，有沒有可能？微信也給商家建立店鋪排名和得分？那么多小程序店鋪，但是，哪個才靠譜？哪個商家的服務(wù)能力強？ 用戶不知道！ 做廣告聯(lián)盟的這幾十萬大軍，也很難逐一找到靠譜的商家，自然就更依賴淘系成熟的生態(tài)。 雖然做小程序的平臺有很多，但小程序有底層數(shù)據(jù)，建立好一定的數(shù)據(jù)指標(biāo)，做好微信商家的排名與得分這個目標(biāo)不難實現(xiàn)。 到時候，就不用那么費勁的封殺淘客了，淘客會自動大規(guī)模的轉(zhuǎn)化到微信生態(tài)，現(xiàn)在的淘客，從本質(zhì)上來說，就是用戶運營和品類運營的結(jié)合，用戶在微信上，品類也在微信上，那么他們干嘛還要費力不討好的去經(jīng)營淘客呢？ 大禹治水，堵不如疏，封殺這種“堵”法，永遠(yuǎn)堵不住淘客，他們本身就是螞蟻大軍，你修再高的墻，他們也能爬過去。 以目前這種情況，去年淘客從微信拿走4000億，明年可能就一萬億了，這么大的體量，怎么可能堵得?。?/span> 關(guān)鍵是，疏通之后，一通百通，公眾號、朋友圈、微信群等流量的變現(xiàn)，就抄了近道。 那時候，微信生態(tài)電商，真的要爆發(fā)了。
