如果沒有音樂，短視頻的世界可能是黑白的。
想想紅透半邊天的抖音快手們，其實都有一個相同的內(nèi)容邏輯：背景音樂通常在內(nèi)容中表現(xiàn)出反轉(zhuǎn)、烘托等關(guān)鍵作用。所以毫不夸張地說，音樂，某種意義上已經(jīng)成為了短視頻的靈魂。
當(dāng)下，音樂與短視頻“如膠似漆”，相互之間正在發(fā)生著越來越劇烈的化學(xué)反應(yīng)。
一方面，以音頻起家的在線音樂平臺們紛紛擁抱短視頻。比如網(wǎng)易云音樂在今年3月份推出了“短視頻現(xiàn)金激勵計劃”，并計劃未來一年內(nèi)投入數(shù)千萬現(xiàn)金激勵創(chuàng)作者；QQ音樂自制的LIVE短視頻節(jié)目《大象房間》最近上線。
事實上，此前這些在線音樂平臺或多或少都有涉足短視頻內(nèi)容，或UGC，或PGC，但并沒有發(fā)力。不過因為短視頻這把火燒得太旺，人人分羹是預(yù)料之中的事。此外，就這些在線音樂平臺來看，音樂短視頻內(nèi)容的產(chǎn)出和商業(yè)潛力巨大也是另外一大推力。
另一方面，垂直領(lǐng)域的音樂短視頻平臺開始進(jìn)一步深化短視頻與音樂的結(jié)合能力，并向整個音樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍。比如最近上線了4.0版本（基于AI的速拍功能）的動次，正計劃未來要向整個音樂產(chǎn)業(yè)鏈的中上游邁進(jìn)。
這兩個趨勢，其實本質(zhì)都是短視頻對音樂內(nèi)容或產(chǎn)業(yè)的“反哺”。為什么說是“反哺”，原因在于短視頻從誕生到崛起的這一段時間里，音樂可以說是短視頻最大的功臣，正如開頭談到的那樣，BGM是抖音快手們發(fā)家的關(guān)鍵。
這么來看，音樂對短視頻的“哺育”使命其實已經(jīng)完成了，因為短視頻已經(jīng)如期成為了大眾化需求。但短視頻對音樂的“反哺”，還在路上。
短視頻“反哺”音樂仍在半路
像音樂與短視頻這樣形成“互哺”關(guān)系的其實還有一個很典型的組合：游戲和直播?，F(xiàn)階段，兩對組合都走在內(nèi)容媒介“反哺”內(nèi)容的路上。
不過就事論事，短視頻在音樂宣發(fā)上的巨大貢獻(xiàn)，是肉眼可見的。一方面，目前很多音樂人或音樂公司都在抖音、動次等擁有自己的發(fā)聲渠道，通過平臺所提供的短視頻內(nèi)容工具，他們的音樂宣發(fā)需求能夠得到極大的日常化滿足。
另一方面，因為流量效應(yīng)，短視頻平臺的營銷作用越發(fā)凸顯，很多音樂人或音樂公司已經(jīng)與短視頻平臺達(dá)成了非常穩(wěn)固的合作關(guān)系，音樂宣發(fā)自然不在話下。
也就是說，短視頻對于音樂的“反哺”，首先體現(xiàn)在流量方面，而目前由于音樂產(chǎn)業(yè)與短視頻的融合還不夠，短視頻對于音樂產(chǎn)業(yè)的賦能也主要只表現(xiàn)在宣發(fā)方面。
但這顯然還不夠，音樂宣發(fā)只是音樂產(chǎn)業(yè)鏈的冰山一角，傳統(tǒng)的音樂產(chǎn)業(yè)當(dāng)前還存在不少痛點。比如原創(chuàng)音樂人的發(fā)掘和培養(yǎng)；音樂內(nèi)容的商業(yè)價值衍生；音樂內(nèi)容的數(shù)字化和智能化等等。
這些產(chǎn)業(yè)化的痛點，復(fù)雜且多維。這意味著，“反哺”音樂，對短視頻來說仍是一個長期重任。一來，絕大多數(shù)短視頻平臺在前期的發(fā)展重心基本在于流量的捕獲和經(jīng)營，所以對于音樂產(chǎn)業(yè)的涉足總體來說比較淺，尤其是大眾化的短視頻平臺；二來，驅(qū)動短視頻“反哺”音樂產(chǎn)業(yè)的仍是長效機(jī)制，所以這將考驗短視頻在用戶端的基建是否結(jié)實，比如流量的補充能力、推薦機(jī)制的完善性、內(nèi)容生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)化等。
毋庸置疑，短視頻“反哺”音樂這項宏偉事業(yè)，仍在半路上。但值得欣慰的是，起碼短視頻巨大的流量效應(yīng)已經(jīng)幫助音樂產(chǎn)業(yè)解決了一些心頭之結(jié)。而且，正如開頭提到的那樣，音樂與短視頻的化學(xué)反應(yīng)正在愈加劇烈，從這一點來看，短視頻對于音樂的“反哺”，未來可以為我們帶來很多好消息。
