財經(jīng)365（www.lai935.com）10月26日訊：最新財經(jīng)新聞-中國經(jīng)濟的新引擎需要發(fā)力！
最新財經(jīng)新聞-中國經(jīng)濟的新引擎需要發(fā)力！
1失速6%！
上周國家統(tǒng)計局公布經(jīng)濟數(shù)據(jù)，三季度GDP增速只有6%。
而作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車，投資、出口和消費，似乎都有點跑不動了。
作為拉動中國經(jīng)濟最主要的模式，投資增速從2009年之后就一路下滑，一直到剛剛公布的今年9月份的5.4%，是一年來的新低，與歷史最低的5.3%幾乎持平。
同樣，出口的增速從2008年之后，也光景不再。加上當前頻繁的貿(mào)易摩擦，以美元計價9月份的出口額同比下降3.2%，降幅為七個月最大。
如今只剩下，也只能是消費來苦苦支撐。
也正是在2008年之后，中國經(jīng)濟到了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的關鍵期，第三產(chǎn)業(yè)占比逐漸提升。2012年，消費對GDP的貢獻率達到51.8%，超過投資，直到2018年的貢獻率達到76.2%，消費已經(jīng)成為不可或缺的那條“大腿”。
但如今，唯一剩下的“大腿”，走路也有點歪歪扭扭了。
同樣是2008年之后，中國的社會消費品零售額增速也開啟了下滑之路。一直到2018年，社消總額同比增長9%，14年來首次跌到個位數(shù)。
2019年前三季度，社消增速降到8.2%，再次創(chuàng)下新低。好在9月份的增速，有所回暖。
中國人不喜歡花錢了嗎？
2最新財經(jīng)新聞消費之城
在接著探討消費為何低迷之前，我們先來看一下中國的省份和城市，誰最喜歡消費？
從表中可知：
1）廣東、山東、江蘇位居前三，且都超過了3萬億，廣東已接近4萬億，排名與經(jīng)濟體量基本呈正比；
2）浙江、河南緊隨其后，超過了2萬億；湖北、四川則在1.8萬億的檔位；經(jīng)濟實力強、人口眾多的省份，明顯消費需求更旺盛；
3）增速方面，西藏以14.2%居全國第一；安徽、云南、四川、江西則都超過了11%，中西部省份居多；
4）北京、天津的增速則低于3%；
5）從地區(qū)看，中部地區(qū)增速高達10.4%，明顯高于東部的8.2%、西部的9.3%、東北的6.1%，與經(jīng)濟高增長帶動居民消費密不可分。
城市的消費格局又是如何呢？
從上表可知：
1）上海、北京是僅有的兩個超過1萬億的城市，消費能力可見一斑；
2）排在三四位的廣州和重慶，都在9000億上下，廣州商貿(mào)之都的消費實力也不差；
3）接下來的武漢、成都、深圳則都超過了6000億，而前十名的城市，被京津、長三角、珠三角和成渝城市群囊括。
4）?？?、西寧、銀川三個城市還不到千億，城市規(guī)模和人口畢竟太小；
5）從增速來看，泉州、福州、南昌都超過了11%。
6）武漢、成都、青島、濟南、昆明則超過了10%，強二線城市的消費力正在崛起。
能明顯看出，無論是省份還是城市，消費市場的體量，都與經(jīng)濟規(guī)模密切相關。而隨著經(jīng)濟增速的下滑，消費支撐經(jīng)濟的動能，將被放大，也必然呈現(xiàn)下行趨勢的新常態(tài)。
3、為何失速？
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消費增速的一路下滑，主要有兩個原因：一是結(jié)構(gòu)性因素，二是購買力因素。
結(jié)構(gòu)性因素，即在經(jīng)濟增速下滑時期，居民收入增幅有所減緩，加上城鎮(zhèn)化過半帶來的增量消費減少，消費難以保持以往的高增速趨勢。通俗點來說就是，該有的都有了，用不著花那么多錢了。
最明顯的例證，就是汽車。
2018年，全國汽車銷量2808萬輛，同比減少2.8%，是28年以來的第一次負增長。
而這一下滑態(tài)勢到了今年，不僅沒有停止，反而有擴大的跡象。9月最新公布的數(shù)據(jù)是，廣義乘用車銷量同比下降6.6%。尤其是今年4月份，汽車銷量同比甚至下滑超過20%。
自2018年中以來，唯一增長的月份是今年6月?！捌囘M入存量時代”“汽車寒冬”的聲音不絕于耳?？匆幌萝嚻蟮匿N量表現(xiàn)，就知道市場有多低迷。
這就是明顯的結(jié)構(gòu)性因素在主導。中國的城鎮(zhèn)化在2018年已經(jīng)接近60%，汽車保有量也隨之創(chuàng)下新高。截至2019年上半年，全國汽車保有量達2.5億輛，其中私家車達1.98億輛，每千人的汽車保有量在150輛左右。
有人說了，這數(shù)據(jù)并不高啊，要知道歐美幾個國家每千人的汽車保有量在300-500輛。
是的，人均汽車保有量確實不高。但當你看到擁堵的城市越來越多，當你過年回家發(fā)現(xiàn)，村子里幾乎家家戶戶都有了小汽車的時候，就能明白汽車的銷量為什么上不去了。
第二個因素——購買力因素，也是主要因素，社會購買力不足，通俗點說，老百姓沒那么有錢了。
2011年以來，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入的增速有放緩的跡象。到了2018年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入名義增速為7.8%，比2017年放緩了0.5個百分點。
而最主要的鍋，還得房子來背。
2015年的股災、逐漸崩盤的P2P帝國，讓“房子才是恒定資產(chǎn)”的概念深入人心。而這背后，老百姓的錢也從股市等其他投資上，投到了房地產(chǎn)領域，造就了2016年以來的這波大行情。
貨幣寬松、政策優(yōu)惠，加上去庫存疊加棚改貨幣化安置，居民購房熱情得以徹底釋放。而其達成的效果，就是錢都沉淀到了房子上，居民杠桿率也迅速上升。
攢了幾年十幾年的錢買了房，背了房貸，手里哪還有閑錢去消費？
但作為目前經(jīng)濟主要增長動力，消費可不能再熄火了啊。咋辦？
所有的背景原因，都指向一條解決辦法——刺激消費！
4、下沉！下沉！
話說得容易，怎么刺激？在獲客成本日益高漲、一二線大城市流量紅利消失殆盡的今天，傳統(tǒng)的吃喝玩樂，似乎達到了增長極限。連最火熱的國慶黃金周，銷售增速都在下滑。
所以只能挖掘新的市場，挖掘新的消費方式！
于是，兩條路自然而生：政府啟動了“夜間經(jīng)濟”，企業(yè)主導了“下沉市場”。
所謂下沉市場，一般指的是三線城市及以下的消費市場。下沉市場進入人們的視野，是從拼多多和趣頭條的火爆開始的。區(qū)別于傳統(tǒng)的電商或資訊企業(yè)，二者主打的市場在三四五六線城市甚至農(nóng)村，“農(nóng)村包圍城市”這條路，讓人耳目一新。
為什么要打入下沉市場？
一是，下沉市場的規(guī)模巨大，增長潛力巨大。我們談論慣了一二線城市的輝煌和發(fā)達，有時候忽視了這個國家的另外97%面積上生活的人。
中國有333個地級市、2845個縣城和近4萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，覆蓋人口大約10億人。他們的收入在增加，消費需求也在持續(xù)上升，規(guī)模和潛能巨大，你無法忽視。
二是，居民對高質(zhì)量商品和服務的需求遠未被滿足。雖說如今走在縣城，超市和百貨商場林立，你能想到的商品都能在這里買到，但便利店里依然充斥著大量“雜牌貨”，商品和服務的質(zhì)量還有待提高，他們期待更好的，也值得更好的。
下沉市場，并非消費降級，而是在紅海市場外，啟動另一片待開發(fā)的消費市場。最新的數(shù)據(jù)也證明了中小縣城的消費力。京東、淘寶也紛紛加入下沉市場戰(zhàn)局，農(nóng)村刷墻宣傳早已見怪不怪；萬達、星巴克等網(wǎng)三四線城市開店的數(shù)量還在增長；主打縣鎮(zhèn)市場的蘇寧“零售云”加盟店在全國已有3000家，遍布2000個縣鎮(zhèn)；某移動支付平臺數(shù)據(jù)顯示，今年黃金周前三天，三線以下城市消費頻次增幅全部高于50%，縣城消費頻次更是猛增近90%；
這個被稱為“五環(huán)外的市場”，卻生活著組成這個國家的大多數(shù)居民，蘊藏著無盡的消費潛能。
5、晚上嗨起來！
除了市場領域的開拓，人們的消費時間，也開啟下沉模式——夜間經(jīng)濟，這個名詞開始在中國變得火熱起來。
夜間經(jīng)濟，不僅僅包含傳統(tǒng)的夜市，指的是從下午6點到次日凌晨6點之間，包含的購物、餐飲、旅游、娛樂、學習、影視、休閑等所有第三方服務業(yè)經(jīng)濟活動。
多個城市，也為促進夜間經(jīng)濟下發(fā)文件：2018年5月，北京下發(fā)《支持“深夜食堂”特色餐飲發(fā)展項目申報指南》，部分項目最高可獲500萬元補貼；2018年8月，成都市印發(fā)《成都加快建設國際消費城市行動計劃》，明確提到要挖掘夜間消費新動能；2018年11月，天津市印發(fā)《關于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，明確要在2019年底前打造形成6個市級夜間經(jīng)濟示范街區(qū)；2019年4月份，上海商務委等九部門聯(lián)合出臺《關于上海推動夜間經(jīng)濟發(fā)展的指導意見》，明確推動上?！巴?點至次日6點”夜間經(jīng)濟繁榮發(fā)展；2019年8月，廣州市商務局發(fā)布《廣州夜間消費地圖》，北京路步行街等15個消費集聚區(qū)成為“夜廣州”消費地標。
此外，還有成都、濟南、三亞、長沙、廈門、南京、西安、南寧等城市，也紛紛出臺相關政策，激發(fā)夜經(jīng)濟新動能。
一句話總結(jié)就是：下了班別急著回家宅，出來嗨！而事實是，中國的夜間經(jīng)濟消費，早有了不小的規(guī)模。比如北京，王府井出現(xiàn)超過100萬人的高峰客流是在夜市；比如北京，今年上半年夜宵外賣訂單同比增幅高達77%；比如上海，夜間商業(yè)銷售額占白天的50%；重慶，2/3以上的餐飲營業(yè)額是在夜間實現(xiàn)的；比如廣州，服務業(yè)產(chǎn)值有55%來源于夜間經(jīng)濟；
而晚上嗨玩，是年輕人的主戰(zhàn)場。一天忙碌的工作之后，電影院、KTV、酒吧、劇院、主題樂園等等，都成為他們消解壓力、放松休閑的最佳時機和地點。
下沉市場和夜間經(jīng)濟的啟動，最新財經(jīng)新聞都是形勢所迫下做出的新選擇，但愿能成長為新的“大腿”，拉動消費這條大船！更多資訊，關注財經(jīng)365股票或“財經(jīng)365網(wǎng)”微信公眾號看財經(jīng)深度爆文！