耐克同意向亞馬遜出售商品 加大直銷力度

　　據(jù)CNNMoney報(bào)道，一份高盛集團(tuán)分析師報(bào)告顯示，Nike可能準(zhǔn)備拋棄中間商，開(kāi)始在亞馬遜的網(wǎng)站上進(jìn)行直銷。

　　通過(guò)未經(jīng)許可和許可的第三方供應(yīng)商，這個(gè)全球最大運(yùn)動(dòng)用品集團(tuán)旗下產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)在亞馬遜的網(wǎng)站上。但是，現(xiàn)在據(jù)傳Nike接近于達(dá)成一樁交易。交易若達(dá)成，Nike將在亞馬遜的網(wǎng)站上創(chuàng)建自己的店鋪。

　　高盛的分析師們預(yù)計(jì)，此舉可讓Nike直接管控“自己的品牌呈現(xiàn)”，并拓展在喜歡亞馬遜網(wǎng)站的“千禧一代購(gòu)物者”市場(chǎng)的份額，從中受益。

　　報(bào)告還預(yù)測(cè)，這樁潛在交易可能會(huì)將Nike的年度批發(fā)收入增加3億美元-5億美元。對(duì)于Nike而言，這將是受歡迎的銷售增長(zhǎng)。數(shù)月來(lái)，Nike的銷售增長(zhǎng)一直深陷困境。15日，這家公司表示將裁員1000多人。在過(guò)去的三個(gè)月內(nèi)，受股價(jià)下跌影響，Nike的市值已經(jīng)萎縮了3%。

　　Nike拒絕就高盛的報(bào)告發(fā)表置評(píng)。

　　為了解釋這樁交易將如何改善Nike在亞馬遜網(wǎng)站上的品牌呈現(xiàn)，高盛指出Nike的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Under Armour已經(jīng)與亞馬遜達(dá)成了直銷交易。

　　報(bào)告表示，Under Armour顯然比Nike有優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榍罢邠碛幸粋€(gè)設(shè)計(jì)獨(dú)特的登陸頁(yè)面，能夠納入屬于自己的營(yíng)銷工具，并且提供更好的產(chǎn)品圖片。

　　Nike最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Adidas，似乎在亞馬遜上也有設(shè)計(jì)獨(dú)特的登陸頁(yè)面。不過(guò)，Adidas并未確認(rèn)自己與亞馬遜的關(guān)系。高盛的分析師們預(yù)測(cè)，Nike和亞馬遜之間的交易可能會(huì)促使其他尚未與亞馬遜達(dá)成合作關(guān)系的品牌依葫蘆畫(huà)瓢。

　　報(bào)告指出，“雖然很多主要批發(fā)品牌沒(méi)有在亞馬遜的網(wǎng)站上進(jìn)行知曉，但是如果Nike開(kāi)始這么做了，那么該品牌將證實(shí)此舉能帶來(lái)諸多好處，從而促使更多品牌直接與亞馬遜合作?！?/span>

　　當(dāng)然，對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，與Nike的潛在交易也是一個(gè)福音。高盛的報(bào)告顯示，如果Nike和其他主要零售商開(kāi)始尋求同樣的合作關(guān)系，意味著亞馬遜的服裝銷售可能會(huì)獲得大幅度提振。

　　為了提振時(shí)尚業(yè)務(wù)，亞馬遜傾注了很多努力。

　　20日，亞馬遜宣布推出“Prime Wardrobe”計(jì)劃。該計(jì)劃允許顧客一次性訂購(gòu)3-15件商品，有7天的試穿時(shí)間，最后只收留下來(lái)的衣物的錢。4月份，亞馬遜推出Echo系列的新設(shè)備：Echo Look——一款助手風(fēng)格的攝像頭，可以根據(jù)機(jī)器學(xué)習(xí)算法與時(shí)尚專家的建議，幫助用戶定制服裝，并評(píng)估穿衣風(fēng)格和外觀。另外，用戶可以使用Echo Look拍攝照片或短視頻，從很少見(jiàn)的角度檢查自己的衣著打扮。

　　一些零售專家預(yù)測(cè)，在今年的某個(gè)時(shí)候亞馬遜將成為美國(guó)最大的服裝零售商。

　　亞馬遜的支配地位已經(jīng)給時(shí)尚零售行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊。這個(gè)電商巨頭近些年來(lái)的大規(guī)模增長(zhǎng)，一直被認(rèn)為是導(dǎo)致實(shí)體零售商和美國(guó)購(gòu)物中心死亡走下坡路的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。

　　對(duì)于迪克體育用品和Hibbett Sports等零售商來(lái)說(shuō)，Nike與亞馬遜之間的合作關(guān)系可能是個(gè)壞消息。高盛的報(bào)告預(yù)測(cè)，這樁交易可能會(huì)“抵消”這些零售商預(yù)計(jì)將獲得的市場(chǎng)份額增加。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，高盛的報(bào)告亮相后，迪克體育用品、Hibbett和Foot Locker的股價(jià)均下跌了5%左右。