財(cái)經(jīng)365（www.lai935.com）11月2日訊：屢次被傳離職的高曉松，再一次作出了澄清，“我在阿里待得好好的”。
上一次澄清還是2月28日，工商信息顯示高曉松卸任阿里音樂法人代表，外界將其解讀為高曉松離開阿里的信號(hào)。 “我沒有離開阿里，未來也不會(huì)離開”，當(dāng)天結(jié)束阿里巴巴組織年會(huì)的高曉松，在微博上表示，自己在2016年就已卸任阿里音樂董事長，專任阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席，負(fù)責(zé)阿里大文娛國際化。
毫無疑問，“阿里”已經(jīng)成為現(xiàn)階段，高曉松最引以為傲的職業(yè)標(biāo)簽。在阿里的商業(yè)帝國之中，高曉松承擔(dān)著引入娛樂資源及制定戰(zhàn)略的重任。甚至有傳言稱，阿里為他開出了600萬的年薪。
今年50歲的音樂人高曉松，新添了大廠戰(zhàn)略委員會(huì)主席的Title，無疑是音樂圈，乃至娛樂圈中，率先轉(zhuǎn)型并持續(xù)跨界的典型代表。 回首當(dāng)年，24歲的他，寫出了《同桌的你》，以校園民謠音樂人的身份出道，并被外界熟知。
這26年中，高曉松是校園民謠的先驅(qū)代表，轉(zhuǎn)型開過音樂公司，貼上了導(dǎo)演、編劇、脫口秀主持人、制作人等職業(yè)標(biāo)簽，也曾到包括新浪、阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)大廠就職。 向來以“知識(shí)分子”自稱的高曉松，探索出了不同的內(nèi)容變現(xiàn)之路，在追求“詩與遠(yuǎn)方“的同時(shí)，也在商業(yè)江湖中屢屢伸出觸角。
一、非典型商人
高曉松并非傳統(tǒng)意義上的商人。更多時(shí)候，高曉松都在利用個(gè)人影響力、商業(yè)價(jià)值進(jìn)行內(nèi)容變現(xiàn)。 回過頭看，高曉松的前兩次“投資”就押注在了音樂上。1995年，聽到滿意的歌曲小樣，高曉松半夜敲開了豐盛中學(xué)音樂老師柯肇雷（小柯原名）的家門，稱要為對方出唱片。 1996年，惜才的高曉松碰到了樸樹，才真正開始了商業(yè)探索，做起了唱片公司。 高曉松曾在微博回憶說，“20年前你（樸樹）來找我賣歌，我說你唱這么好何不我們投資給你出唱片？你說你要賣歌攢錢自己做。后來我們?yōu)槟愠闪Ⅺ溙镆魳?，帶你來這個(gè)喜憂參半的圈子。” 高曉松帶許多人進(jìn)入了這個(gè)“喜憂參半”的音樂圈，老狼也算是其中之一。 高曉松曾在節(jié)目中說過，當(dāng)年火爆街頭的《同桌的你》演唱者老狼掙了800萬，作為詞曲作者的他，卻只掙了800塊。
音樂作品的爆火，不僅為高曉松積累了個(gè)人影響力，也讓高曉松成為了一個(gè)音樂大IP。擔(dān)任音樂類選秀節(jié)目評(píng)委，就成了高曉松掙錢的關(guān)鍵渠道之一。
2009年到2012年，5年間，高曉松曾先后擔(dān)任10個(gè)綜藝節(jié)目評(píng)委。2012年，重慶晨報(bào)曾報(bào)道，從《中國達(dá)人秀》到《聲動(dòng)亞洲》，再到《天籟之聲》、《清唱團(tuán)》和《向上吧！少年》，幾乎所有的音樂選秀類電視節(jié)目，都能看到高曉松微胖的身形和“窩瓜”般的臉龐。
高曉松坦然承認(rèn)，作評(píng)委主要就是掙錢。當(dāng)時(shí)的音樂產(chǎn)業(yè)尚處于混沌中，“現(xiàn)在寫一首歌曲能賣5000元，一年頂多就賣4首。可是做評(píng)委的收入，肯定不止這些?！?nbsp;當(dāng)時(shí)盛傳，另一款音樂選秀類節(jié)目《中國好聲音》出場費(fèi)高達(dá)2000萬。即便高曉松予以否認(rèn)，稱沒有這么多，但可以肯定的是，五款綜藝評(píng)委為他帶來了數(shù)千萬的收入。 事情也并不盡如人意，2011年，高曉松陷入酒駕旋渦，被判入獄半年。再回歸的高曉松開始嘗試網(wǎng)絡(luò)脫口秀《曉說》，關(guān)注度不減反增。但復(fù)出之路并不順暢，2012年，高曉松擔(dān)任《中國達(dá)人秀》評(píng)委，首期播出后，高曉松被要求撤換。
2012年后，高曉松幾乎很少在音樂類綜藝中露面。網(wǎng)絡(luò)脫口秀上作創(chuàng)新嘗試成功后，高曉松逐漸成為平臺(tái)們想歸入囊中的大IP。先是在優(yōu)酷做了《曉說》，又到愛奇藝做了《曉松奇談》，后又再度回歸優(yōu)酷，續(xù)做《曉說》，連續(xù)8年始終在堅(jiān)持做文化類脫口秀。
這也成了高曉松重鑄影響力的關(guān)鍵出口。在娛樂產(chǎn)業(yè)中，越發(fā)占據(jù)關(guān)鍵位置的綜藝類節(jié)目中，高曉松也接下了諸如《奇葩說》、《樂隊(duì)的夏天》、《最強(qiáng)大腦》等熱門節(jié)目，擔(dān)任嘉賓或?qū)煛?nbsp;逐漸破圈后，憑借有料、有趣的學(xué)識(shí)，“矮大緊”的風(fēng)趣，高曉松獲得了來自更多不同年齡階段用戶的了解和喜愛，這些都從側(cè)面突顯了高曉松的商業(yè)價(jià)值。這也是現(xiàn)在智聯(lián)招聘、《三國游戲》等企業(yè)，找到高曉松擔(dān)任代言人的主要原因。 事實(shí)上，阿里也并非高曉松首次任職的企業(yè)。在進(jìn)入阿里之前，2001年，高曉松也曾加入過新浪，擔(dān)任新浪網(wǎng)文化事業(yè)戰(zhàn)略顧問。2012年，高曉松還曾加入了恒大音樂公司，出任董事長音樂總監(jiān)。
二、商業(yè)難容詩與遠(yuǎn)方？
不同于其他的商人，高曉松出生于書香門第，是實(shí)打?qū)嵉拇笤鹤拥?，想做?yán)肅知識(shí)分子的他，注定會(huì)在商業(yè)探索中有更多的舍棄。 高曉松自大學(xué)起，就對電影表現(xiàn)出強(qiáng)烈的興趣，1991年，大三的高曉松發(fā)現(xiàn)自己不適合當(dāng)科學(xué)家，因此決定從清華大學(xué)電子工程系退學(xué)，進(jìn)入北京電影學(xué)院學(xué)習(xí)電影。 高曉松確實(shí)當(dāng)了導(dǎo)演，且執(zhí)導(dǎo)的電影多是文藝片，定位小眾，甚至連票房都難以查詢。他在早期自述中說，不讓制作方虧錢是底線；但后期卻還是會(huì)以“電影不是導(dǎo)演的生意”為虧損后的擋箭牌。
譬如，2002年5月，高曉松在南戴河拍的電影《那時(shí)花開》，匯聚了現(xiàn)在看來絕對是頂級(jí)大腕的明星：周迅、夏雨、樸樹。樸樹演唱的主題曲《那些花兒》更是成為一代經(jīng)典。 雖因?qū)徍嗽?，電影被雪?年后才得以上映，但該片的VCD幾個(gè)月時(shí)間內(nèi)賣出了30多萬張，發(fā)行收入超出影片的拍攝成本。據(jù)北方網(wǎng)當(dāng)時(shí)報(bào)道，高曉松的《那時(shí)花開》大賣特賣堪稱奇跡，第一部電影就賺錢的導(dǎo)演在圈里少之又少。 在宣傳《那時(shí)花開》接受采訪時(shí)，他也曾談到過文藝和金錢的沖突：“我到文藝圈里很多年了，還沒有給別人賠過錢呢，我不希望自己給別人賠錢。但想方設(shè)法賺錢并不表明自己向市場妥協(xié)，市場沒法則，妥協(xié)也沒有用。” 但是這樣的好運(yùn)氣沒有持續(xù)多久，2003年高曉松執(zhí)導(dǎo)了第二部電影《我心飛翔》。電影剛拍完的時(shí)候，高曉松信心十足地接受采訪說：“我認(rèn)為只有臭的藝術(shù)片的票房才會(huì)差，好的藝術(shù)片就會(huì)好賣。” 等《我心飛翔》冰封三年，獲準(zhǔn)公映時(shí)，高曉松的態(tài)度似乎發(fā)生了一些變化：“我的音樂和電影都是小眾風(fēng)格，不可能大賣，但希望影片不會(huì)讓關(guān)注我的小眾失望。”
真正的電影票房危機(jī)出現(xiàn)在《大武生》，制作人安德魯·摩根公開表示，《大武生》是他第一部投資虧本的電影，并直言高曉松經(jīng)驗(yàn)不足，是影片票房慘敗的原因。 高曉松卻不以為然，說他以前的電影是完全沒有票房的，這次有7000多萬元挺不錯(cuò)?！半娪安皇菍?dǎo)演的生意，電影是其他人的生意，電影是導(dǎo)演的作品。” “文人”高曉松自然也出過書，2000年，高曉松出版了自己的第一本書《寫在墻上的臉》，繼音樂人和導(dǎo)演之后，作家也成為高曉松的第三個(gè)標(biāo)簽。 《寫在墻上的臉》出版時(shí)，高曉松剛從幕后走到臺(tái)前不久。那時(shí)候的他還不像現(xiàn)在這樣，發(fā)張自拍都能上熱搜，寫出的作品也沒什么聲量。
起色發(fā)生在后來，依靠脫口秀文化節(jié)目，高曉松以東方衛(wèi)視節(jié)目《曉松說——?dú)v史上的今天》的未刪減版為賣點(diǎn)，先后出版了6冊《魚羊野史》；依靠節(jié)目《曉松奇談》脫口秀內(nèi)容，又出版了4冊同名圖書。今年，也將音頻《矮大緊指北》作為IP出版3冊同名書籍。 從多個(gè)網(wǎng)購平臺(tái)上看，這些書銷量都還算可觀。豆瓣上，對這些書的評(píng)分也基本處于7分以上。
無論是轉(zhuǎn)型做導(dǎo)演、還是拓展《同桌的你》、《睡在我上鋪的兄弟》這些IP做電影制片，甚至到后期決定沉淀，停拍網(wǎng)絡(luò)脫口秀，只留下音頻節(jié)目，高曉松搭建的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)版圖中，完成某些命題與內(nèi)容，追逐“詩與遠(yuǎn)方”的意義，勢必遠(yuǎn)大于將錢賺到口袋里。
三、高曉松的賠錢生意
跨界達(dá)人高曉松曾直言，“跨界歸跨界，但是音樂是立身之本?！?015年，從電視綜藝退出后的高曉松，開始就將工作中心轉(zhuǎn)移到了音樂與公益事業(yè)上。 當(dāng)年11月，高曉松在北京城郊的一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地，建起了一座民間私立公益圖書館“雜書館”，高曉松擔(dān)任館長，并宣布免費(fèi)向公眾開放。雜書館 兩年后，高曉松又在杭州開設(shè)新的公益圖書館“曉書館”，落成于建筑大師安藤忠雄設(shè)計(jì)的良渚文化藝術(shù)中心內(nèi)，同樣免費(fèi)向公眾開放。
今年，高曉松又在北京大悅城筑起了一個(gè)“武裝到牙齒的文藝青年陣地”，在350平的閱讀空間“曉島”內(nèi)，放置了14000本他親自挑選的書籍，100多張從美國人肉帶回來的經(jīng)典黑膠唱片，以及對他影響最深的20部電影海報(bào)。
高曉松骨子里的知識(shí)分子氣息，或許注定他很難成為一個(gè)成功的“商人”。但在利用知識(shí)變現(xiàn)上，他的探索先于和優(yōu)于許多知識(shí)分子或內(nèi)容創(chuàng)作者。 根據(jù)此前數(shù)據(jù)，到2018年，6季《曉說》總播放量突破15億。2016年底，《曉松奇談》三年的播放量則破了9億。 Tech星球（微信ID：tech618）統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)則顯示，在蜻蜓FM上，付費(fèi)音頻《曉年鑒》播放量為5150.9萬、《矮大緊指北》達(dá)到1.8億。免費(fèi)音頻《曉說2017》及《曉說2018》播放量總計(jì)超46億。 在耳朵經(jīng)濟(jì)上，高曉松交出了一份優(yōu)秀的成績單。根據(jù)刺猬公社此前的報(bào)道，蜻蜓FM每年要向高曉松支付數(shù)千萬元購買內(nèi)容。《矮大緊指北》開播一個(gè)月后，其官微就宣布，付費(fèi)用戶超過了10萬人，按購買價(jià)格200元計(jì)算，當(dāng)時(shí)的音頻收入就達(dá)到了2000萬元。
今年，高曉松終止了《曉說》的更新錄制，僅留下音頻節(jié)目《曉年鑒》，講述他自1969出生至2019年間，每年最具代表性的事。這也是現(xiàn)階段，高曉松僅剩的內(nèi)容輸出類節(jié)目。 高曉松的微博認(rèn)證早早地改成了：阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席、雜書館館長。 “這兩件事你要持續(xù)投入你的時(shí)間、精力、熱情，當(dāng)成職業(yè)去做。一件是掙錢的事，一件是花錢的事?？偟糜羞M(jìn)有出”，在接受《時(shí)尚先生》采訪時(shí)，高曉松說。 高曉松曾形容阿里是一個(gè)巨型的商業(yè)帝國，巨型的組織。在今年的阿里組織年會(huì)上，數(shù)百人在談?wù)摰暮徒涣鞯牟皇巧狻?shù)字，都在談理想。 這是受過理想主義教育的高曉松，最為欣喜和樂于接受的商業(yè)形態(tài)。“每一代知識(shí)分子都覺得自己生活在最差的時(shí)代。加入這個(gè)組織以后，有一種全新的感受，大時(shí)代不是你等來的，是你創(chuàng)造來的?！?nbsp;高曉松也曾試圖為阿里、為音樂行業(yè)創(chuàng)造一條覆蓋明星大咖，從線上到線下粉絲交流、音樂交易等的完整音樂生態(tài)鏈。 但這個(gè)名為“阿里星球”的項(xiàng)目，很快就以失敗告終。后來卸任阿里音樂CEO的高曉松，就轉(zhuǎn)任阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席，做阿里大文娛國際化的抓手。 今年的雙十一，高曉松就為天貓雙十一晚會(huì)請來了知名歌手Taylor Swift；此前，阿里影業(yè)參與投資并聯(lián)合出品的《綠皮書》也摘得奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)；高曉松還曾透露在代表阿里文娛在好萊塢推動(dòng)把三體拍成大劇，這些都與高曉松在娛樂產(chǎn)業(yè)中的資源與知名度不無關(guān)系。
翻看近一年，高曉松的微博中，被反復(fù)提及最多的關(guān)鍵詞，就是阿里、音樂和公益。這是人到50歲的他，在做人生減法時(shí)，留下的為數(shù)不多的未來事業(yè)。 現(xiàn)在的《曉年鑒》年輪就剛好轉(zhuǎn)到了2016年，在高曉松的人生中，這一年的關(guān)鍵事件是，他重回洛杉磯開啟新征程，出任阿里娛樂戰(zhàn)略委員會(huì)主席，發(fā)行了《生活不止眼前的茍且》。 很快，這檔音頻節(jié)目就將來到2019年，播至尾聲。不知道，高曉松會(huì)如何提起2016年到2019年，在商業(yè)帝國阿里巴巴中的這三年。
但回過頭看，高曉松的所有商業(yè)嘗試，文人標(biāo)簽難拆，商人標(biāo)簽難立。 或許像他說的，“你拿詩和遠(yuǎn)方和茍且斗，你永遠(yuǎn)斗不贏的。因?yàn)槠埱矣幸蝗f種需求，一萬種痛苦，而詩和遠(yuǎn)方只有一種快樂?！?strong>更多資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365股票或“財(cái)經(jīng)365網(wǎng)”看財(cái)經(jīng)深度爆文！