財經(jīng)365（www.lai935.com）11月7日訊：最新財經(jīng)新聞-電子煙沒能熬到雙11。
這是一場冒險，是網(wǎng)售禁令落地前，電子煙的最后一次線上狂歡。
電子煙
電子煙沒能熬到雙11
但如今，國內(nèi)的電子煙品牌，似乎已經(jīng)挺不到這次雙11的到來。 11月的第一天，國家市場監(jiān)督管理總局和國家煙草專賣局聯(lián)合發(fā)布通告，試圖徹底切斷電子煙的網(wǎng)絡售賣渠道。 政策出臺的時間點頗具深意：距離一年一度的線上狂歡“雙11”已經(jīng)不足兩周，而1號正是大部分電子煙品牌在線上開始預售的時間。
網(wǎng)售禁令的出臺，將那些磨刀霍霍、準備在雙11大干一場的電子煙品牌，放在了尷尬的位置——往前一步是政策風險，行業(yè)都在等待產(chǎn)品下架；退后一步是競爭壓力，放棄線上意味著失去了一個重要出貨渠道。 政策出臺數(shù)日，以淘寶、京東、拼多多、閑魚為代表的電商平臺，并未即刻下架電子煙。直到5日晚間，京東屏蔽了“電子煙”和部分電子煙品牌的關鍵詞，6日全面下架。
6日下午，業(yè)內(nèi)有消息稱當天將迎來集中清理。晚間，悅刻、唯它等電子煙品牌先后主動下架天貓旗艦店。7日凌晨，淘寶、天貓、閑魚以及拼多多也已經(jīng)屏蔽了“電子煙”關鍵詞，但暫未全部下架。 在這段特殊的監(jiān)管真空期，大部分玩家在觀望。但與此同時，因為政策而引發(fā)的系列連鎖反應，正在水下悄悄進行。有品牌趕緊建立私域流量池，在電商下架前進行導流；有品牌開始招兵買馬，試圖在線下瓜分掉從電商轉(zhuǎn)移而來的流量；有品牌進行戰(zhàn)略調(diào)整，將不得不進行人員裁撤。 一場電子煙變局正在發(fā)生。
