互聯(lián)網(wǎng)從來就不缺少話題。繼電商、共享單車、外賣之后，內(nèi)容創(chuàng)作領域的口水戰(zhàn)也打響了。
8月29日，網(wǎng)友“老雅痞”在微博曬出知乎大V“惡魔奶爸”的微信朋友圈截圖，“今日頭條今年一口氣簽了300多個知乎大V，剛把我也簽了，而且是給錢的，年收入比普通白領高。簽完以后所有內(nèi)容不可以再發(fā)知乎。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者被搶完了，所以知乎的質(zhì)量每況愈下。”
網(wǎng)傳今日頭條會支付“高于普通白領收入”的獨家內(nèi)容供應費用，今日頭條簽走這些大v的價格是一年20萬。
此消息一出，不少網(wǎng)友對于今日頭條這種“挖墻腳”的行為紛紛表示出不屑，部分自媒體大號一邊倒的抨擊今日頭條。今日頭條這次硬生生的把自己送上了頭條。
內(nèi)容擴充 官司不斷
隨著事情的發(fā)酵，涉事兩方平臺分別做出了回應。今日頭條的悟空問答回應稱：“悟空問答的簽約答主不止300人，但從未禁止任何人在其他平臺發(fā)布內(nèi)容?，F(xiàn)金是對知識分享的獎勵，予人玫瑰者，手里不應只有余香?！?/span>
而知乎的回應則是：“有價值的知識分享，是無法簡單粗暴地用批量生產(chǎn)的方式實現(xiàn)的，也無法批量計價。但是好的內(nèi)容和優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，一定能在知乎平臺上獲得好的回報。同時我們相信，用戶在知乎平臺上所收獲的，不僅是經(jīng)濟上的收益，更是在知乎認真、專業(yè)、友善的社區(qū)氛圍中，通過分享知識所獲得的尊重、樂趣和新機會。”
今日頭條的言下之意是悟空問答只壟斷大V在其平臺發(fā)布的內(nèi)容，但不壟斷答主。知乎的回答則更直接，我知乎比你今日頭條更高級。
其實今日頭條為了內(nèi)容擴充，著實也得罪了部分互聯(lián)網(wǎng)媒體。今日頭條曾先后與騰訊、鳳凰新聞、北京時間、微博、搜狐等都產(chǎn)生過侵權糾紛。
今年4月，騰訊以今日頭條涉嫌侵犯其所屬作品的信息網(wǎng)絡傳播權，向北京市海淀區(qū)人民法院提交訴狀，要求今日頭條立即停止對涉案作品提供在線傳播。法院審理后判今日頭條侵權，判賠騰訊網(wǎng)27萬元。
7月26日，鳳凰新聞認為今日頭條以流量劫持的方式，將“鳳凰新聞”的客戶端替換為“今日頭條”，構成不正當競爭，鳳凰新聞將“今日頭條”訴至法院，并索賠2000萬元。
8月11日，北京時間的官方微博發(fā)布聲明，稱今日頭條等部分平臺及營利性機構未經(jīng)北京時間書面授權，擅自轉(zhuǎn)載“時間視頻”的作品，侵犯了著作權人的合法權益。
8月10日，新浪微博管理員聲明“在微博不知情的情況下，自媒體內(nèi)容被第三方新聞平臺抓取，會依法維權”。雖然聲明中并未點出第三方平臺的具體身份，但因為今日頭條旗下的“微頭條”剛剛新增了微博內(nèi)容同步功能，網(wǎng)友紛紛指出微博警告的對象即是今日頭條。
8月17日， 因認為今日頭條擅自刊登“中國籃鏡頭”文章，“中國籃鏡頭”所屬網(wǎng)站北京搜狐互聯(lián)網(wǎng)信息服務有限公司以著作權侵權為由，將今日頭條訴至法院。
產(chǎn)品運營靠燒錢？
不管是“挖墻腳”也好，內(nèi)容擴充也好，按照今日頭條以往的套路來看，跟競爭對手拼的武器就是燒錢。
2015年，張一鳴就高調(diào)宣布頭條號將推出“千人萬元計劃”：未來一年內(nèi)，頭條號平臺將確保至少1000個頭條號創(chuàng)作者，單月至少獲1萬元的保底收入。
2016年3月10日，今日頭條成立2億人民幣規(guī)模的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)投資基金，同時啟動“頭條號創(chuàng)作空間”。
2017年年初，悟空問答開始簽約一些頭條號進駐，并給予頭條號每條回答在100元到500元不等的報酬。
2017年5月16日，由今日頭條孵化的火山小視頻宣布，將拿出10億元在未來一年里用于補貼小視頻內(nèi)容。
而隨著火山小視頻的高調(diào)入場，一張疑似為火山小視頻KOL的邀請入駐名單在網(wǎng)絡上開始流傳，著名主播MC天佑報價最高，2000萬的高價引起了輿論的一直討論。對此，火山小視頻產(chǎn)品負責人孫致對身價表示了否定，但承認天佑確實來到了火山小視頻。
高調(diào)燒錢意在融資？
今日頭條的一系列燒錢動作，確確實實也為今日頭條帶來了質(zhì)的變化。
有媒體通過投資圈人士獲得了今日頭條融資路演現(xiàn)場的照片。在路演文件中披露了今日頭條近期的日活躍用戶數(shù)據(jù)。截至今年7月31日，今日頭條的日活躍用戶數(shù)已經(jīng)達到了1.2億，這一數(shù)字較去年翻了一倍多。
如此大的用戶體量也著實讓其他自媒體平臺望塵莫及。正因如此，今日頭條可能才有足夠的自信去“挖墻腳”。
值得一提的是，部分網(wǎng)友猜測，目前正值今日頭條新一輪融資的關鍵期，張一鳴是否在借助炒作知乎大V一事掩蓋估值泡沫、拉金主入坑呢？畢竟今日頭條一直鬧錢荒，去年廣告收入60億還未盈利，今年的融資也一直未達預期。
但早在8月11日，就有外媒報道，“今日頭條在進行新一輪融資，融資額20億美元起，完成融資后，今日頭條的新估值將超過200億美元。據(jù)知情人士透露，今日頭條的這一輪融資已經(jīng)完成。但出于自C輪融資以來的傳統(tǒng)，今日頭條對于這起融資秘而不宣?！币虼?，認為今日頭條挖墻腳為了融資一說，可信度不高。
截至發(fā)稿，該事件仍在進一步發(fā)酵中。但無論結(jié)局如何，有一點可以肯定，互聯(lián)網(wǎng)上半場是各做各的，下半場則是你做我的，我做你的……然后等到發(fā)現(xiàn)適合自己的，再形成新的平衡。平衡之前，免不了一戰(zhàn)。
