今年蘋果發(fā)布會的主題是——致創(chuàng)新（By innovation only），被人調(diào)侃為Buy innovation only，影射蘋果公司這幾年在創(chuàng)新上的乏力。 吐槽蘋果創(chuàng)新不足一直網(wǎng)友最喜歡的環(huán)節(jié)，各手機廠商也樂此不疲。然而，現(xiàn)實或許沒有你想象得如此不堪。 2016年，iPhone7發(fā)布時取消了3.5mm耳機孔，并推出了AirPods。面對這么一副售價一千多元的藍牙耳機，消費者最擔(dān)心的是這種怪異的設(shè)計很容易丟失。但三年過去了，包括華為和小米都紛紛在旗艦機型上取消了耳機孔，甚至都積極推出了類似AirPods的產(chǎn)品。 2017年，iPhoneX采用了劉海屏設(shè)計，大多數(shù)人都陷入悲觀失望的情緒之中，大家認(rèn)為這是iPhone最丑的一款機器，沒有人愿意接受這樣的產(chǎn)品。如今，劉海屏以及劉海屏演進而來的水滴屏，成為了智能手機的主流。 與劉海屏一起出現(xiàn)的Face ID，也一度讓人認(rèn)為不如指紋識別，安全性和易用性都遭受質(zhì)疑。一年后，雷軍宣布小米成為了安卓陣營里第一家使用3D結(jié)構(gòu)光人臉識別的公司。如今指紋識別之后，人臉識別也開始成為不少手機的標(biāo)配。
Apple Watch起初同樣被不少人看衰，如今卻成了蘋果的重要產(chǎn)品之一，而包括華為、OPPO在內(nèi)的手機廠商都在智能手表上持續(xù)發(fā)力。 ………… 這樣的例子不勝枚舉。每一場國產(chǎn)手機品牌的發(fā)布會，iPhone都會從性能、拍照、外觀等方面被國產(chǎn)手機全方位吊打。但不可否認(rèn)的事實是，iPhone在一些關(guān)鍵節(jié)點上引領(lǐng)著手機行業(yè)的方向，每一個動作都有回響。iPhone的一次次成功在證明了它的江湖地位。 如果從蘋果本身的財務(wù)表現(xiàn)來看，蘋果也是一家非常健康的科技公司。目前蘋果的市盈率只有17.3，和其他科技公司相比，明顯偏低——谷歌約為27，F(xiàn)acebook為31，阿里34，騰訊37，亞馬遜74。這說明蘋果并沒有什么泡沫。 再看蘋果手里的現(xiàn)金大約是2300億美元，約合1.63萬億元。排名第二的三星手握的現(xiàn)金是1050億美元，不到蘋果的一半。如果要在世界上找手上握有這么大量現(xiàn)金的公司，可能除了過去3年納稅都突破萬億元的中國煙草，全世界不會有第二家了。 如今，吐槽iPhone已經(jīng)成為了最政治正確的事情，但一昧的否定帶來不了國產(chǎn)的成功。 我們看到華為在拍照上的追求和努力，看到華為在折疊屏幕的嘗試和5G手機上的引領(lǐng)。我們也看到了OV在升降攝像頭和屏下指紋上的努力。當(dāng)然，我們看到iPhone在拍照上，在充電效率上的低下，OPPO很早就開始推廣VOOC閃充技術(shù)，最近連小米都開始推出了40W無線快充技術(shù)。 每一個偉大企業(yè)的背后都有成功的偶然因素和必然條件。只是，我們不應(yīng)該只看到了華為的好，卻無視了iPhone的優(yōu)秀。
蘋果跑不了，也離不開
蘋果每年的新品發(fā)布會都不難發(fā)現(xiàn)中國元素。在今年新品發(fā)布會的手表視頻里，專門有消費者說著中文出鏡，甚至在發(fā)布手機時，巨人網(wǎng)絡(luò)作為合作伙伴被邀請上臺，為旗下游戲做宣傳。
中國是蘋果公司除美國本土外的第一大市場，2018年蘋果在中國的凈收入總額約占全球總額的20%，比去年同期增長了約70億美元。這就不難理解，庫克自從擔(dān)任蘋果CEO之后，頻繁到訪中國，比任何一位外國科技巨頭的高管都積極。 而中國也是蘋果公司最大的制造地。 與其他科技公司微軟、戴爾、惠普、英特爾相比，蘋果更加依賴中國，除了大家熟知的富士康代工廠，還有大量的元器件由中國企業(yè)供應(yīng)。在蘋果2018年的物料清單顯示，全球183家供應(yīng)商的748家工廠為蘋果公司供貨，其中347家工廠設(shè)在中國大陸，占了46%。 蘋果2019年3月公布了200大核心供應(yīng)商名單，這些廠商占蘋果全球采購支出的98%。今年，其中87家來自中國大陸和臺灣，它們提供包括材料、器件、制造和最終組裝服務(wù)。 蘋果與中國的結(jié)合是一場天作之合。盡管喬布斯始終對中國市場保持著距離，但庫克上任之后，傳達出對中國市場前所未有的重視。即便庫克不是像喬布斯一樣的極致產(chǎn)品信徒，但他具備優(yōu)秀的商業(yè)嗅覺。主管供應(yīng)鏈的庫克，從21世紀(jì)初開始，就啟動了在中國的布局。 蘋果產(chǎn)業(yè)鏈在中國的形成，一半歸功于蘋果對于中國的戰(zhàn)略重視，另一半則在于中國各地政府對相關(guān)零部件商的支持，是各地政府一起捧起了蘋果產(chǎn)業(yè)鏈。 蘋果看重中國的市場前景，中國也發(fā)展成為iPhone最大的生產(chǎn)基地和消費市場，階段性來看無疑是一個雙贏的局面。 過去幾年，因為貿(mào)易戰(zhàn)，一直有蘋果把制造搬離中國的聲音。
目的地包括越南、印度和搬回美國。但從市場理性的角度來看，這是一個五年內(nèi)近乎不會發(fā)生的事情。 正如紀(jì)錄片《美國工廠》所呈現(xiàn)，庫克才不會蠢到把工廠大規(guī)模搬回到美國。中國有大量勤勞刻苦而且廉價高質(zhì)的勞動力，有什么理由搬回到美國承受高成本的煎熬？ 印度也不是太好的選擇?！艾F(xiàn)代工業(yè)的方方面面都能在智能手機里體現(xiàn)，光學(xué)、機械、材料、能源、電磁、芯片等等?！币晃皇煜び《仁袌龅耐顿Y人說，“做蘋果這種產(chǎn)業(yè)不是一個小廠就行的，需要一個龐大的鏈條，除了中國大陸，目前搬到哪去都滿足不了?！?nbsp;可以說，蘋果對中國是離不開也跑不了，而我們也期望這家開啟了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的科技企業(yè)，能夠與全球化供應(yīng)鏈一起，持續(xù)改變我們的生活。
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