財經(jīng)365（www.lai935.com）12月14日訊：“盲盒公司”，上市第一天市值就翻了一倍，這可以說是疫情下和寒冬里，中國最令人振奮的商業(yè)傳奇故事了，它能給我們帶來哪些機會和啟示呢？
盲盒，大家逛商場都見過，一組玩偶、封閉包裝，開箱之前，你不知道自己會抽中哪個。及時反饋+不確定性，是盲盒模式最吸引人，最讓人欲罷不能的地方。
其實所有的游戲行業(yè)都是這么做的，游戲里我們會得到寶箱、隨機開箱、抽卡，可能抽出大獎，也可能顆粒無收，結(jié)果是高度不確定性的。
心理學家做過一個實驗，給小白鼠做一個開關，每次按開關會隨機掉下奶酪，大量試驗后發(fā)現(xiàn)，小白鼠會反復去踩踏那個開關，即使沒有奶酪，它也會欲罷不能，不確定性是會讓人上癮的。
盲盒的模式，就是通過這個心理學的不確定性上癮機制實現(xiàn)的。但是盲盒在商業(yè)上的巨大成功，并不是只靠這個抽獎機制，因為這個玩法別人可以很容易復制，有一個商業(yè)規(guī)律：一般發(fā)明機制的，都不一定是笑到最后的。
舉個例子，年輕人熟悉的吃雞游戲，最早是一家叫藍洞的韓國公司，發(fā)明的100人競賽逐個淘汰的規(guī)則。但是玩法是沒有專利的，別人可以很快拿走，最后，一定是用戶最多，市場最大的公司，使用最流行的玩法，獲得最大的成功。顯然現(xiàn)在最成功的吃雞游戲，是中國公司，而不是韓國公司。
說回盲盒，它商業(yè)上的成功，最核心的并不是開箱和隨機性，而是它創(chuàng)造了一個能夠吸引年輕人的IP形象，大家是為了得到那個心愛的玩偶，去反復嘗試開箱和購買。
那么問題來了，為什么箱子里的玩偶，有如此之大的魔力？
舉個例子，比如說到迪士尼，大家馬上想到的是米老鼠。米老鼠的形象，為什么過了一代又一代的人，但是大家還是印象非常深刻呢？你會想起它的大耳朵，尤其是它的那雙大大的手套。
誒，一個老鼠怎么戴上了一雙白色的大手套呢？為什么帶了手套的老鼠，反而讓人印象更加鮮明了呢？
沃爾特·迪斯尼老先生自己是這么回答的："我們在一開始設計這個形象的時候，它就不是一只老鼠，而是一個人，帶上手套，是為了讓它更接近人的形象”。
所以，表面上看是出挑的外形，是非常特別的樣子和卡通的形象在吸引我們。但那些表面的東西，其實只是一個情感觸點（trigger)，真正擊中我們的，還是人格特質(zhì)和人格魅力。
如果投資價值和商業(yè)上的增長，最終推論、落在了人格力上，那么這種人格力是不是能批量持續(xù)生產(chǎn)呢？目前盲盒的做法不是自己創(chuàng)造，而是靠簽約設計師，設計師的靈感是不確定也不穩(wěn)定的，能不能形成像皮克斯和夢工廠那樣的可持續(xù)的創(chuàng)意生產(chǎn)流水線，是未來重要的問題和看點。
最終，給大家的幾點啟發(fā)：
· 從制造產(chǎn)品，到制造快樂
· 有趣=隨機性+不確定性
· 中國會產(chǎn)生自己的迪士尼，向全球文化輸出
中國經(jīng)濟已經(jīng)從制造產(chǎn)品，進入到了到制造快樂的階段。制造產(chǎn)品是滿足物質(zhì)生存，而制造快樂，是愉悅?cè)说木袷澜纾笠粋€是遠遠大的多，而且沒有邊際的市場。
那么如何制造快樂呢？我們常說要做一個有趣的人，做一家有趣的公司，怎么才能有趣呢？答案就是不確定性+隨機性。
第三點，中國巨大的市場，能支撐巨大的研發(fā)投入，所以中國一定會出現(xiàn)皮克斯、夢工廠和迪士尼這樣的公司，向全球進行文化輸出。我們的時代，已經(jīng)到來了。更多資訊，關注財經(jīng)365股票門戶網(wǎng)站！