近日，來自2017中國冰箱行業(yè)高峰論壇的消息顯示，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響，2016年國內(nèi)冰箱市場再度以負增長收盤。該論壇由中國家電網(wǎng)與京東家電共同主辦。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，去年全國冰箱銷量為3395萬臺，同比下降0.6%，銷售額903億元，同比下降1.9%。2017年1-4月國內(nèi)冰箱銷售量為910萬臺，同比下降2.6%，銷售額258億元，同比下降0.2%。
在中國家電網(wǎng)近期的走訪調(diào)研中，多數(shù)冰箱企業(yè)表示原材料價格上漲帶來的成本上升幅度大概在18個點左右。新版電冰箱能效標準1級能效耗電量下降40%，相應的單臺成本將增加400元左右。此外，隨著房地產(chǎn)市場逐漸收緊，新婚、新居帶來的市場增量也乏善可陳。
雖然國內(nèi)冰箱市場整體下滑的形勢并未改變，但是主流品牌的市場份額卻在逆市上揚。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年海爾冰箱銷量市場份額同比提升1.92%，美的冰箱市場份額同比提升2.21%，海爾、美的、容聲、美菱占據(jù)了65.77%的市場份額，同比提升5.32%。
奧維云網(wǎng)2017年1-4月線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2000元以下價格段的冰箱銷量占比為30.6%，同比下降5.5%。與低價產(chǎn)品銷量逐年下降的趨勢相反，中高端產(chǎn)品的市場銷量卻在逐步上升。目前2000元-4000元價格段產(chǎn)品的市場規(guī)模相對穩(wěn)定，占比超過3成。4000元-6000元以及6000元以上價格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%，同比增長2.0%和2.7%。
此外，隨著全球經(jīng)濟回暖和人民幣匯率趨穩(wěn)，2017年開局冰箱產(chǎn)品出口量和出口額均出現(xiàn)了兩位數(shù)的增長。
在國內(nèi)冰箱市場整體量額齊跌的情況下，線上市場卻繼續(xù)高歌猛進，為冰箱行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展提供了有力的支撐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年線上冰箱市場銷量為955萬臺，同比增長54.6%，銷售額168億元，同比增長57.5%。
奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，隨著整體市場走勢的大容積化，冰箱產(chǎn)品的平均容積已經(jīng)從2013年的250L提高到了2016年的321L。400L以上產(chǎn)品占比也從2013年的27.65%上升到了2016年的53.5%。此外，風冷、變頻、智能冰箱的滲透率也在2016年繼續(xù)攀升，分別達到了80.8%、53.9%和10.8%，同比增長13.5%、8.3%和7.2%。