報(bào)告指出，技術(shù)和大數(shù)據(jù)將幫助公司通過(guò)用戶參與、廣告、電子商務(wù)和游戲等來(lái)提高貨幣化程度。基于定位延伸的功能和移動(dòng)支付系統(tǒng)將促進(jìn)本地線上服務(wù)。某些特定領(lǐng)域的整合將推動(dòng)收入和利潤(rùn)的增長(zhǎng)。
其中，阿里巴巴，百度和騰訊在用戶基礎(chǔ)、參與度、銷售額和利潤(rùn)方面主導(dǎo)著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
馬喬喬指出，未來(lái)幾年，中國(guó)的在線廣告支出將繼續(xù)從品牌廣告轉(zhuǎn)向電子商務(wù)、視頻和基于效果的廣告。電視、戶外媒體、紙媒、廣播和其他類別的廣告支出也將繼續(xù)下降。
隨著觀眾被更個(gè)性化的用戶體驗(yàn)所吸引，他們正從觀看電視轉(zhuǎn)向按需播放的流媒體視頻。在線視頻網(wǎng)站已經(jīng)采取行動(dòng)，在內(nèi)部生產(chǎn)高質(zhì)量的內(nèi)容，以應(yīng)對(duì)飆升的內(nèi)容成本。 此外，內(nèi)容訂閱和其他增值服務(wù)（包括游戲和電子商務(wù)）將繼續(xù)增長(zhǎng)，并在中國(guó)在線視頻網(wǎng)站的收入中占據(jù)更大份額。
此外，報(bào)告還預(yù)計(jì)，2017年中國(guó)電子商務(wù)的增長(zhǎng)潛力仍然很大。
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大數(shù)據(jù)