說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)的刷墻廣告，不得不想起去年過(guò)年回家時(shí)一個(gè)非常流行的段子：每到逢年過(guò)節(jié)，北上廣深CBD里的Mary、Lisa和David回到農(nóng)村老家，就變成了翠花、大妞和二狗子。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，處于科技前沿、經(jīng)濟(jì)前沿、時(shí)代前沿，代表“城里人”生活方式的互聯(lián)網(wǎng)，一旦下了鄉(xiāng)，也是充滿了鄉(xiāng)土氣息濃郁的“魔幻色彩”。
簡(jiǎn)單梳理一下互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)刷墻的四大姿勢(shì)，或許能管中窺豹，洞悉互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的真實(shí)發(fā)展?fàn)顩r：
網(wǎng)購(gòu)
2014年雙十一之前，阿里巴巴提出農(nóng)村淘寶戰(zhàn)略，宣布計(jì)劃在三至五年內(nèi)建立1000個(gè)縣級(jí)服務(wù)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。2015年初，京東也宣布在包括江蘇省宿遷市等全國(guó)多個(gè)縣市縣級(jí)服務(wù)中心正式開(kāi)業(yè)，“縣級(jí)服務(wù)中心”成為京東推進(jìn)農(nóng)村電商的重要策略。所以，過(guò)去兩年，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村的墻壁上都被鋪天蓋地的電商廣告覆蓋。
娛樂(lè)
農(nóng)村電商的發(fā)展雖然如火如荼，但CNNIC的調(diào)查分析卻顯示，截止2016年底，我國(guó)農(nóng)村網(wǎng)民在網(wǎng)購(gòu)、支付、旅游預(yù)訂類應(yīng)用上的使用率與城鎮(zhèn)網(wǎng)民差異達(dá)到20個(gè)百分點(diǎn)以上，但即時(shí)通信、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)用上的使用率差異在4個(gè)百分點(diǎn)左右。順應(yīng)這一趨勢(shì)，最近網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、直播平臺(tái)等刷墻廣告越來(lái)越多地出現(xiàn)在街頭巷尾并不奇怪。
生產(chǎn)
農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)和銷售有很多痛點(diǎn)，但大而化之的互聯(lián)網(wǎng)很難滲透進(jìn)去，倒是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融抓住了“三農(nóng)”的痛點(diǎn)，近兩年來(lái)獲得了很大發(fā)展，從日益普遍的刷墻廣告也可見(jiàn)一斑。據(jù)網(wǎng)貸之家的數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月底，含農(nóng)村金融業(yè)務(wù)的P2P網(wǎng)貸平臺(tái)數(shù)量有335家。阿里、京東、翼龍貸、樂(lè)農(nóng)之家等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛下鄉(xiāng)搶占農(nóng)村金融市場(chǎng)。
娶妻生子
互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展也越來(lái)越垂直化，并針?shù)h相對(duì)地指向農(nóng)村的“痛點(diǎn)”，比如結(jié)婚生子的問(wèn)題。一方面，與線下七大姑八大姨天天介紹相親的方式相比，生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的小青年們恐怕更喜歡世紀(jì)佳緣這樣的線上相親網(wǎng)站，而更時(shí)髦的則是眼下正流行的直播平臺(tái)。而留守兒童的問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)同樣能幫你解決！
當(dāng)然，如上文所言，雖然直播等新興的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)不斷走進(jìn)農(nóng)村，但受制于各種條件，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場(chǎng)景仍然非常狹隘。而且，目前農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率仍然非常低，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為 2.01 億，城鎮(zhèn)網(wǎng)民占比73.3%，規(guī)模為5.50億，城鄉(xiāng)差距非常巨大。
當(dāng)然，隨著如下兩方面的不斷發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的潛力仍然非常巨大：
一是智能終端。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率真正開(kāi)始崛起并不是始于PC時(shí)代，而是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，而這主要得益于智能手機(jī)在農(nóng)村的快速滲透：
二是4G網(wǎng)絡(luò)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)取決于三方面的條件，一是應(yīng)用場(chǎng)景，二是智能終端，三是4G網(wǎng)絡(luò)。4G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋不高也是農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一大痛點(diǎn)，今年年初工信部發(fā)布的《信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2016-2020年)》就明確提出，要在“十三五”期末，促進(jìn)城市和農(nóng)村地區(qū)無(wú)線寬帶網(wǎng)絡(luò)的協(xié)調(diào)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)4G網(wǎng)絡(luò)深度和廣度覆蓋。
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