盡管此前阿里和騰訊均表示將淡化今年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)，但手機(jī)搶紅包已經(jīng)成為人們過年的“新年俗”，今年春節(jié)期間阿里和騰訊之間的紅包大戰(zhàn)依舊熱度不減。從雙方公布的數(shù)據(jù)看，今年春節(jié)無論是參與各類紅包活動(dòng)的用戶數(shù)，還是紅包總金額，均較之前有明顯增長(zhǎng)。對(duì)此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，春節(jié)期間紅包大戰(zhàn)熱度不減，意味著手機(jī)支付業(yè)務(wù)已深入人心，并且被廣泛使用。作為各種互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的重要入口，手機(jī)支付業(yè)務(wù)的重要性繼續(xù)不斷顯現(xiàn)，而阿里和騰訊也將圍繞這一業(yè)務(wù)展開鏖戰(zhàn)。
微信官方數(shù)據(jù)顯示，僅大年三十這一天，全國(guó)共收發(fā)微信紅包142億個(gè)，除夕零點(diǎn)微信紅包發(fā)送達(dá)到峰值，每秒收發(fā)76萬(wàn)個(gè)。去年除夕當(dāng)天，微信紅包收發(fā)總量為80.8億次，收發(fā)峰值為每秒40.9萬(wàn)個(gè)。相較之下，今年的微信紅包的各項(xiàng)數(shù)據(jù)均大幅增長(zhǎng)。
騰訊QQ數(shù)據(jù)顯示，參與QQ“LBS（基于地理位置的服務(wù)）+AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）天降紅包”和“刷一刷紅包”的總參與用戶數(shù)為3.42億，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包。這一數(shù)據(jù)也超過了去年3.08億的用戶參與數(shù)，再創(chuàng)歷史新高。
今年春節(jié)，支付寶再次推出了集五福分紅包的活動(dòng)。數(shù)據(jù)顯示，共有超過1.6億支付寶用戶集齊五福，最終平分了2億元現(xiàn)金。雖然最多拿到了666元，但絕大多數(shù)人領(lǐng)到的都是1元左右的紅包。在活動(dòng)中，支付寶大規(guī)模使用了AR技術(shù)，將春節(jié)紅包的玩法進(jìn)行了進(jìn)一步升級(jí)。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，今年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)熱度不減，將預(yù)示阿里和騰訊圍繞線上支付能力和線下服務(wù)場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步升級(jí)。從今年雙方紅包玩法看，雙方不約而同地選擇了AR加LBS的形式，其目的就是利用這兩項(xiàng)技術(shù)，將用戶引導(dǎo)到線下各類服務(wù)和商家，以此增強(qiáng)用戶黏性，擴(kuò)展支付場(chǎng)景。從雙方今年的嘗試看，和各類商家互動(dòng)的LBS和AR紅包均受到用戶的追捧。未來，阿里和騰訊可能繼續(xù)加強(qiáng)LBS和AR技術(shù)和支付業(yè)務(wù)的聯(lián)動(dòng)，進(jìn)而增加各自支付業(yè)務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。