“創(chuàng)業(yè)四年之后，我們認(rèn)為短視頻競(jìng)爭(zhēng)的上半場(chǎng)仍未結(jié)束?！币幌驴萍几呒?jí)副總裁劉新征告訴記者，上半場(chǎng)是各個(gè)玩家優(yōu)勝劣汰，下半場(chǎng)則是對(duì)流量變現(xiàn)效率的提升。一下科技旗下的短視頻應(yīng)用“秒拍”，是目前國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)的主要玩家之一。
眾所周知，短視頻在2017年上半年驟然成為風(fēng)口之一，巨頭和獨(dú)立平臺(tái)均涉足該領(lǐng)域，但玩法各不相同：阿里重啟土豆，將其作為短視頻新品牌，騰訊放棄“微視”后入股了快手，今日頭條推出獨(dú)立短視頻平臺(tái)，美拍也在近日公布了一項(xiàng)商業(yè)變現(xiàn)計(jì)劃。
“背后核心原因是，短視頻是新媒介形式，也是新的流量入口?！背胶ＹY本合伙人陳悅天告訴記者，事實(shí)上，巨頭公司們一直長(zhǎng)期關(guān)注該領(lǐng)域，并在今年來陸續(xù)出手。
大數(shù)據(jù)服務(wù)商Questmobile提供的數(shù)據(jù)顯示，在2017年4月，快手、土豆、頭條視頻、美拍和秒拍分列短視頻活躍用戶數(shù)前五，其中快手以4172.46萬日活躍用戶數(shù)排名第一。
捆綁分發(fā)平臺(tái)
“我問內(nèi)容方：如果投資你們，能給秒拍獨(dú)家么？對(duì)方直接表示，能聊點(diǎn)別的么？”劉新征說道。無論內(nèi)容方獲得哪個(gè)平臺(tái)的投資，均不會(huì)影響其多平臺(tái)分發(fā)的既定策略，劉新征向記者直言，“也許后期能形成（短視頻）內(nèi)容的差異化，但不是現(xiàn)在?！?/p>
知名短視頻機(jī)構(gòu)“新片場(chǎng)”的一位負(fù)責(zé)人向記者表示，目前其分發(fā)渠道包含了微博（秒拍）、頭條、騰訊企鵝號(hào)、新土豆UC、淘寶頭條等，幾乎涵蓋了目前主流短視頻分發(fā)渠道。盡管認(rèn)為快手和其平臺(tái)定位受眾人群不符，但仍舊將其納入了覆蓋渠道之一。
上述人士告訴記者，目前新片場(chǎng)的主要營(yíng)收來源是平臺(tái)補(bǔ)貼和廣告植入。不愿意簽“獨(dú)家”的核心原因是，內(nèi)容方需要把“品牌”傳播出去，以此來吸引廣告植入：這是目前內(nèi)容機(jī)構(gòu)的主要盈利方式之一。
正因?yàn)榇?，短視頻應(yīng)用往往和分發(fā)平臺(tái)緊密捆綁在一起。
2013年，短視頻社交鼻祖Vine走紅，而秒拍成為國(guó)內(nèi)最先復(fù)制短視頻“鼻祖”Vine形態(tài)的產(chǎn)品，定位于短視頻工具類產(chǎn)品，并以此積累了第一批的UGC內(nèi)容。和微博的結(jié)合，使得工具類產(chǎn)品內(nèi)加入了社交性。劉新征認(rèn)為，微博和秒拍合作的穩(wěn)定性，來自于雙方在商業(yè)利益上訴求的一致性。據(jù)悉，微博是一下科技的大股東（非控股股東）。
一下科技高級(jí)副總裁張劍鋒在采訪中坦承，對(duì)于秒拍的歷史來說，最重要的決策之一是“和微博綁在了一起”，這也使得秒拍在發(fā)展早期“壓力沒有那么大”。
微博對(duì)秒拍而言意味著什么？張劍鋒告訴記者，目前秒拍的日均覆蓋用戶達(dá)7000萬，這一部分用戶來自微博、微信以及秒拍App等多個(gè)渠道。目前，秒拍來自微博的流量超過自身App流量。
盡管微博的力量不容小覷，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，騰訊才是所有短視頻玩家背后的“巨獸”：其強(qiáng)大的短視頻分發(fā)能力令對(duì)手忌憚。目前，騰訊視頻內(nèi)積累了大量的短視頻內(nèi)容和播放量，與此同時(shí)，任何將短視頻上傳至微信的機(jī)構(gòu)或個(gè)人，均先要將內(nèi)容上傳至騰訊視頻平臺(tái)。
“上半場(chǎng)還未結(jié)束”
2016年年初，秒拍平臺(tái)上月播放量超過千萬的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者賬號(hào)達(dá)到15個(gè)，目前超過300個(gè)，計(jì)劃在年內(nèi)達(dá)到1000個(gè)?！皠⑿抡鞲嬖V記者，秒拍的策略是扶持短視頻領(lǐng)域的“頭部群體”，“只有頭部群體證明這個(gè)行業(yè)（短視頻）的存在”。他樂觀認(rèn)為，一年之內(nèi)“頭部群體可以穩(wěn)定下來”，這也被其視為平臺(tái)開展商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
“業(yè)內(nèi)認(rèn)為短視頻是離錢最近的媒體，有極大的成長(zhǎng)空間，但距離形成大的商業(yè)盤子仍待時(shí)日?！?一下科技高級(jí)副總裁張劍鋒告訴記者?！澳阌脩舻膬r(jià)值有多大，輻射到商業(yè)上的價(jià)值也就有多大?！?/p>
目前，秒拍的主要收入來源是展示類廣告，此外，包括信息流廣告、前后貼片以及原生廣告（例如產(chǎn)品內(nèi)自動(dòng)播放下一條）。另一條變現(xiàn)路徑是面向用戶收取推廣費(fèi)用，例如微博針對(duì)普通用戶推出的推廣功能，但該變現(xiàn)方式對(duì)于社區(qū)成熟度要求極高。
據(jù)悉，目前秒拍仍按照曝光量，即CPM來結(jié)算。劉新征告訴記者，秒拍接下來將嘗試整合營(yíng)銷的方式，即整合上述多種廣告形式、提供完整的解決方案。
與此同時(shí)，秒拍近期將在產(chǎn)品層面進(jìn)行調(diào)整。眼下短視頻內(nèi)容推薦存在三套機(jī)制：編輯推薦、關(guān)注關(guān)系和基于算法的個(gè)性化推薦，秒拍此前一直以前兩者為主，尤其是基于微博社交關(guān)系鏈的內(nèi)容推薦。
“現(xiàn)在我們堅(jiān)決向算法推薦靠近?！眲⑿抡鞣Q，近幾年來，編輯推薦在產(chǎn)品體系內(nèi)的重要程度在不斷下降。但秒拍未來并不會(huì)采取純機(jī)器推薦模式，而是人工編輯推薦加上機(jī)器推薦。
秒拍逐步引入機(jī)器學(xué)習(xí)的算法技術(shù)，為的是提升變現(xiàn)效率?！拔覀冋J(rèn)為短視頻競(jìng)賽的核心是流量池和變現(xiàn)效率?！眲⑿抡鞲嬖V記者，這對(duì)應(yīng)的是短視頻兩個(gè)不同競(jìng)爭(zhēng)階段，上半場(chǎng)的主題是優(yōu)勝劣汰、聚攏流量，而下半場(chǎng)反映的則是對(duì)流量變現(xiàn)效率進(jìn)行提升。在效率提升方面，秒拍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)走到了前頭。
今年5月，今日頭條高調(diào)將旗下短視頻平臺(tái)“火山小視頻”推向前臺(tái)，火山小視頻負(fù)責(zé)人告訴記者，該團(tuán)隊(duì)抽調(diào)自今日頭條團(tuán)隊(duì)，并且在短視頻內(nèi)容推薦上采用了接近于今日頭條資訊推薦的技術(shù)。而今日頭條本身是一款用戶粘性極強(qiáng)的產(chǎn)品，這一特性為其帶來了高于同等用戶規(guī)模產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值。
盡管如此，“短視頻領(lǐng)域的上半場(chǎng)仍未結(jié)束?！眲⑿抡鞣Q。