財(cái)經(jīng)365（www.lai935.com）4月15日訊：當(dāng)下疫情緩解，各行各業(yè)正在陸續(xù)恢復(fù)中。我們與疫情的抗?fàn)幩坪跻呀?jīng)從一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”演化為生活的常態(tài)。進(jìn)入疫情后時(shí)期，經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇自然就成了重中之重。不可否認(rèn)的是，每個(gè)人都或多或少的在思考“何去何從”。整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也放緩了步伐。伴隨著海外疫情的擴(kuò)散，外貿(mào)陷入低迷，內(nèi)需成為了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的主要作用力。
財(cái)經(jīng)365視界-“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”時(shí)機(jī)來了？
公共危機(jī)之下，直接補(bǔ)貼消費(fèi)者被證明是刺激消費(fèi)的有效手段。諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)獲得者詹姆斯·米德1938曾在《消費(fèi)者信貸和失業(yè)》中提出，直接給每個(gè)公民發(fā)放社會(huì)分紅，可以作為反周期的政策工具，起到在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期擴(kuò)大消費(fèi)的作用。
但為了達(dá)到提振消費(fèi)的目的，發(fā)消費(fèi)券還是發(fā)現(xiàn)金更有效？不同國(guó)家在公共政策的選擇上一直存在爭(zhēng)議。
美國(guó)等西方國(guó)家為什么選擇直接發(fā)錢模式？據(jù)Business insider報(bào)道，目前有57%的美國(guó)人，其儲(chǔ)蓄還不到1000美元。所以當(dāng)危機(jī)來臨時(shí)，政府只有發(fā)錢救助，否則經(jīng)濟(jì)危機(jī)就有可能釀成社會(huì)危機(jī)。曾擔(dān)任小布什總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問委員會(huì)主席的哈佛大學(xué)教授曼昆近日接受采訪時(shí)表示：“許多美國(guó)人幾乎沒有任何儲(chǔ)蓄，建議給每個(gè)美國(guó)人發(fā)一張1000美元的支票將是一個(gè)好的開始，成本相當(dāng)于美國(guó)GDP的1.7%，若一個(gè)月后疫情惡化，可能需要再做一輪?！?
而中國(guó)則選擇發(fā)消費(fèi)券而不是發(fā)現(xiàn)金。眾所周知，中國(guó)人省吃儉用慣了，有錢就存起來，不舍得花。如果大家都把錢存在銀行，相當(dāng)于紙幣從政府發(fā)到你手里，然后又回到銀行，沒有產(chǎn)生任何促進(jìn)作用。
而政府發(fā)的消費(fèi)券是為了讓你消費(fèi)，不是存到銀行。你只有把消費(fèi)券兌換給了商家，買了實(shí)實(shí)在在的東西回家，商家才有生意可做，才會(huì)帶動(dòng)更多的商家去生產(chǎn)，才會(huì)雇傭更多工人，于是就業(yè)也被拉動(dòng)起來了。工人拿到工資后，再去消費(fèi)，就會(huì)再次拉動(dòng)生產(chǎn)，而生產(chǎn)被拉動(dòng)后，會(huì)再次拉動(dòng)就業(yè)，于是，經(jīng)濟(jì)的齒輪就滾動(dòng)起來了。
因此，國(guó)內(nèi)主流意見是，相對(duì)一些國(guó)家直接發(fā)錢，消費(fèi)券的指向更加明確，能更多幫助受損嚴(yán)重、需要恢復(fù)消費(fèi)信心和人氣的行業(yè)，讓商場(chǎng)恢復(fù)人氣，讓餐館多些煙火氣，繼而穩(wěn)定市場(chǎng)、恢復(fù)經(jīng)濟(jì)。于是消費(fèi)券應(yīng)運(yùn)而生，成為促銷售、保增長(zhǎng)的重要手段之一。相較全民“撒錢”，面向特定群體、特定商品和特定領(lǐng)域推出的消費(fèi)券，能更直接、更集中地轉(zhuǎn)化為消費(fèi)行為，更有效促進(jìn)消費(fèi)回流和市場(chǎng)復(fù)蘇。
近段時(shí)間以來，全國(guó)多地相繼出臺(tái)政策，為居民發(fā)放消費(fèi)券，以刺激消費(fèi)快速恢復(fù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅上月底，就約有16個(gè)省份發(fā)放了總數(shù)超過42.73億元的消費(fèi)券，據(jù)稱已對(duì)促進(jìn)消費(fèi)釋放出10倍以上的“乘數(shù)效應(yīng)”。
過往經(jīng)驗(yàn)表明，政府發(fā)放消費(fèi)券，可以增加民眾的購(gòu)買力和激發(fā)消費(fèi)欲望。本質(zhì)上，消費(fèi)券是財(cái)政通過轉(zhuǎn)移支付提振消費(fèi)的一種形式，不僅可以促進(jìn)消費(fèi)，也可以作為社會(huì)救濟(jì)工具之用。
如何把消費(fèi)券這件好事辦好？筆者認(rèn)為需要堅(jiān)持以下幾條原則——
首先，消費(fèi)券要具有普惠性，不能讓信息弱勢(shì)群體吃虧。
有些城市用抽獎(jiǎng)方式定時(shí)定點(diǎn)發(fā)放消費(fèi)券，定時(shí)定點(diǎn)發(fā)本身并不是問題，但問題是：那些得不到消息或不懂操作的人群怎么辦？這就有點(diǎn)像朋友圈搶紅包，網(wǎng)速慢、手速慢的人永遠(yuǎn)搶不到。
如何公平公正發(fā)放消費(fèi)券以體現(xiàn)其普惠性，微信提供的解決方案似乎能有效解決這個(gè)問題。由于微信用戶覆蓋廣泛，用戶不受年齡、地域限制，操作便利，可實(shí)現(xiàn)消費(fèi)券的普惠性，其中主要是確保中老年群體的受益。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在通過微信發(fā)放消費(fèi)券的各城市中，平均領(lǐng)券消費(fèi)的人群在各年齡段的使用率較為齊平，其中40歲以上使用消費(fèi)券用戶分別占比42%。中老年人在用券數(shù)量上與年輕人旗鼓相當(dāng)。湖南省消費(fèi)券發(fā)券使用人群中，有49%的人為中老年人。
有學(xué)者分析，現(xiàn)如今微信已經(jīng)成為人們的一種生活方式，其社交屬性保證了消費(fèi)券在市民中的了解程度，微信支付的高普及率和滲透率又為消費(fèi)券發(fā)放的便捷性、高效性提供了基礎(chǔ)，于是政府的相關(guān)舉措能夠通過微信精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。
其次，消費(fèi)券發(fā)放要精準(zhǔn)到位。消費(fèi)券表面上補(bǔ)貼的是消費(fèi)者，其實(shí)刺激的是餐飲、零售、旅游、娛樂等在疫情當(dāng)中因?yàn)槿肆鳒p少而受影響最大的行業(yè)。
青島城陽區(qū)的1000萬微信電子消費(fèi)券針對(duì)餐飲、體育、圖書、零售四大行業(yè)，市民只有在這四個(gè)行業(yè)消費(fèi)才可抵扣使用；湖南省總工會(huì)發(fā)放的消費(fèi)券可以在全省任意商貿(mào)、餐飲、旅游商戶中使用；浙江嘉興的消費(fèi)券可以在美食、旅游、健身、書店、智慧生活以及汽車等行業(yè)使用；作為世界美食之都，佛山順德最聚焦，1億元消費(fèi)券中有80%用于餐飲行業(yè)消費(fèi)抵扣，不但發(fā)給本地市民，也有一部分發(fā)給外來的“吃貨”。
據(jù)微信方面提供的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)券發(fā)放后，餐飲、交通、服飾美業(yè)、休閑娛樂、零售等行業(yè)增長(zhǎng)明顯，某些領(lǐng)域甚至出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)”。比如浙江嘉興市，餐飲日交易金額環(huán)比增長(zhǎng)236%，交通增長(zhǎng)230%，休閑娛樂行業(yè)增長(zhǎng)912%；再如湖南省，餐飲日交易金額環(huán)比增長(zhǎng)212%，休閑娛樂增長(zhǎng)423%，酒店住宿增長(zhǎng)234%。
消費(fèi)者鏈條
第三，消費(fèi)券發(fā)放要讓中小微企業(yè)受益，它們才是共度時(shí)艱期間最應(yīng)該被救助的對(duì)象。在過去一個(gè)月，消費(fèi)券帶動(dòng)的“乘數(shù)效應(yīng)”明顯，其中小微商戶訂單增幅顯著。
大家知道，疫情期間是眾多小微企業(yè)的艱難時(shí)刻。令人欣慰的是，各地消費(fèi)券發(fā)放后，小微企業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和拉動(dòng)明顯，為居民恢復(fù)日常生活提供便利，多地又重現(xiàn)熟悉的“煙火氣”。
例如，嘉興市通過微信發(fā)放消費(fèi)券后，惠及的小微商戶占比達(dá)8成，小微商戶交易金額增幅明顯，對(duì)比2月同期，平均環(huán)比增幅翻了53倍，日均交易金額增幅超200倍。
穩(wěn)經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)就業(yè)首先要穩(wěn)住中小微企業(yè)，它們不但中國(guó)經(jīng)濟(jì)的“毛細(xì)血管”，更是解決就業(yè)的主力軍。
綜合各地情況看，選擇在線平臺(tái)發(fā)放電子消費(fèi)券已是主流做法。不過各地政府應(yīng)該充分考慮的是電子消費(fèi)券的發(fā)放應(yīng)該惠及弱勢(shì)群體，應(yīng)該考慮將較大比例的消費(fèi)券定向發(fā)放給受疫情影響較大的中低收入和弱勢(shì)群體，緩沖他們因收入下降帶來的生活困境。
在這次抗擊新冠肺炎疫情中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)揮了不可或缺的作用，普遍迅速響應(yīng)，除了捐款捐物，還充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，快速調(diào)集資源和優(yōu)化產(chǎn)品，用科技能力支持疫情防控、臨床救治、公共服務(wù)和生產(chǎn)生活穩(wěn)定。微信等數(shù)字化工具被刷新認(rèn)知，不但在抗擊疫情中發(fā)揮重要作用，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)階段也功不可沒。平臺(tái)越大，用戶越多，承載的責(zé)任和期望也越大，關(guān)鍵時(shí)刻的確要體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。
疫情后恢復(fù)國(guó)計(jì)民生最重要的是什么？是信心，尤其是消費(fèi)信心。為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，當(dāng)前，相對(duì)投資和外貿(mào)，“三駕馬車”中的消費(fèi)被寄予更多厚望。增加消費(fèi)、紓解民困、促進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，各地寄望消費(fèi)券可以發(fā)揮“一箭三雕”的“乘數(shù)效應(yīng)”。
消費(fèi)券能否“一箭三雕”，關(guān)鍵看效果。目前微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)高達(dá)11.64億，微信支付擁有8億月活躍用戶，其便捷的操作符合用戶的日常習(xí)慣，公眾號(hào)、小程序等多種形態(tài)，可承載豐富的消費(fèi)券發(fā)放、運(yùn)營(yíng)及核銷等活動(dòng)，輕松觸達(dá)基層大小商戶，為政府引導(dǎo)居民消費(fèi)提供了保障。
一個(gè)有趣的大數(shù)據(jù)是，3月份美容美發(fā)美甲服務(wù)的微信支付環(huán)比增幅高達(dá)356%，一躍成為復(fù)工后“最旺”的行業(yè)。為什么呢？春天來了，不只復(fù)工要給人一個(gè)好印象，更關(guān)鍵地，愛美之心人皆有之——愛自己、愛生活并顧及他人，這恐怕才是一個(gè)國(guó)家消費(fèi)領(lǐng)域不竭的動(dòng)能吧。更多資訊，關(guān)注財(cái)經(jīng)365股票門戶網(wǎng)站！