財經(jīng)365（www.lai935.com）6月2日訊：“90后”武漢白領(lǐng)林初做醫(yī)美已經(jīng)4年了。幾年下來，他嘗試過抗衰、控油、祛疤在內(nèi)的眾多項目，在醫(yī)美上的花費已經(jīng)累計超過50萬元。為了治療困擾自己多年的臉部痘印，他曾輾轉(zhuǎn)于南京、長沙、武漢多個城市。在七八個500人左右的醫(yī)美護膚群中，林初是群內(nèi)公認(rèn)的“醫(yī)美大神”，小姐妹們在做項目前，常常要去咨詢一下“林老師”。
財經(jīng)65視界-做醫(yī)美的男人們更敗家？
這已經(jīng)是一個“顏值時代”，以90后、00后為主力的男性群體，也加入了如今醫(yī)美消費的浪潮之中。他們和女性一樣，關(guān)注自己的外表，并且，比女性更舍得砸錢。“現(xiàn)在來我們這里面診的男生，一年更比一年多。有的人是受到了朋友圈子的影響，有的人是陪著女朋友來，結(jié)果兩個人一起做起了補水項目?！北本┠翅t(yī)療美容機構(gòu)的銷售人員李可告訴AI財經(jīng)社，愿意做醫(yī)美的男性中，不僅包括網(wǎng)紅、明星，也有更多的普通人，黃金微針、清潔補水，以及近年來大火的熱瑪吉，都成了他們偏愛的項目。
1、男人也愛“面子”
天已經(jīng)熱起來了。出門之前，林初往裸露的肌膚上仔細(xì)地抹了一層防曬霜，連耳垂都沒有放過。他說，這是為了防止陽光帶來的皮膚老化和損傷。他的護膚產(chǎn)品，也用的不是普通化妝品，全都是藥妝。
林初是一個普通的男生，但從高中起，臉上就一直反復(fù)長痘，每次紅腫的痘痘消了后，就變成凹陷的痘印。長此以往，臉難免會看上去坑坑洼洼的，“像月球表面一樣”。四年前的一天，忍耐到了極限的林初，決定去醫(yī)院“根治”這個問題。
他聽說了一種罕見的治痘“核武器”——艾拉光動力之IPL聯(lián)合雙極射頻。做一次8000多元，1ml藥水售價約863元，林初一共做了三次。按照醫(yī)生要求，他每次術(shù)后患處都要7天內(nèi)不見太陽光和燈光。
手術(shù)后，他又先后在湘雅醫(yī)院、湖南省人民、上海華山、武漢市第一醫(yī)院、同濟、協(xié)和醫(yī)院等知名醫(yī)院面診后，林初最終選擇了以外科著稱的南京皮膚研究所，進行磨削聯(lián)合點陣激光治療。“這個項目相當(dāng)痛苦，相當(dāng)于把你臉上的一塊肉燒掉，再用激光打這塊肉。做的時候，即使敷了麻藥你還是會流眼淚?！钡珵榱恕懊孀印?，林初咬牙扛了下來。
就這樣，林初徹底邁入了醫(yī)美的大門。
林初說，經(jīng)過兩三年的醫(yī)美治療后，他嘗到了效果，臉上的出痘問題基本得以解決，連原本的皮膚出油、泛紅也減少了。林初開心地展示說，多年的光子嫩膚習(xí)慣，讓他皮膚的松緊程度、細(xì)膩程度、光澤度整體都提高了。作為90后，也到了接近30歲的年紀(jì)，但確實，看上去林初的臉和眼角都還沒有一絲皺紋。 林初給自己做的醫(yī)美項目，早已增加了不少。他告訴AI財經(jīng)社，包括打水光針、肉毒素，以及果酸換膚和光子嫩膚，他每樣都嘗試過，并且按期仍在堅持。熱瑪吉上一年才做完，歐洲之星fotona4D（激光射頻類醫(yī)美項目）已經(jīng)被他排上了日程。
有個美容博主曾經(jīng)科普說，醫(yī)美領(lǐng)域光子嫩膚、水光針這類入門級的項目，一次價格大約要1000元左右，一年可能至少需要做個3-5次。熱瑪吉這樣現(xiàn)在正火的項目，一次就要三四萬元起。 “這幾年我花在臉上的錢，大約有50萬-60萬元吧?！绷殖跽f，“坦白講，我每個月，花在醫(yī)美上的錢就有4000多元?！?nbsp;
林初的生活也因此發(fā)生了改變。他說，除了外表之外，一個顯而易見的變化是，他和自己周邊女性的關(guān)系也發(fā)生了改變，“更親密了”。身邊的人常常會向他征求意見，包括哪家治療方案性價比最高、治療效果最好，如何穿插治療、術(shù)后的修養(yǎng)和護理問題等等。 在武漢的醫(yī)美圈里，女性的網(wǎng)友們親切地稱呼林初為“林老師”，大家在去做醫(yī)美項目前，都會在線上或線下向他咨詢。林初說，現(xiàn)在他的母親也開始懇請他帶自己去做醫(yī)美了。
隨著國內(nèi)消費水平的日漸提高，像林初這樣注重外在形象的年輕男性群體，也日趨龐大。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2020年以來，男性醫(yī)美消費者在醫(yī)美消費人群中的占比為10.97%，相比2019年9.98%的占比，呈現(xiàn)上升趨勢。而僅在2019年，新氧平臺上的男性消費者就增長了52.3%。天貓消費洞察的數(shù)據(jù)也顯示，在2020年，購買醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品的男性，是2019年的兩倍。 醫(yī)美消費的“半壁江山”正在讓渡給日益關(guān)注“面子”問題的男性。根據(jù)新氧數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)，男性消費者的平均客單價，是女性的2.75倍。 去做醫(yī)美的男性們，大多十分年輕。艾瑞咨詢《中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，19-22歲的男性醫(yī)美人群比例為22.4%，同年齡段女性的比例僅為12.9%?！?0后”男性們，正成為醫(yī)美的主力軍。而和AI財經(jīng)社交流了自己醫(yī)美心得的多位男性，也都是不到30歲的年輕人。
植發(fā)、養(yǎng)發(fā)是男性高頻消費的美容項目之一。但年輕的“精致boy”們，也不再僅僅限于關(guān)注自己的頭發(fā)。紋眉、雙眼皮，也同樣在他們中間“火”了起來。包括皮膚美容、注射美容、面部輪廓、眼部整形、鼻部整形，都是男性們偏愛的醫(yī)美消費項目。
陳果也是個90后，從事程序員的職業(yè)。但和70后、80后只穿格子襯衫、煩惱“禿如其來”的程序員們相比，陳果顯然是個“講究人”。他在每天清潔完臉部后，會做補水護膚；也會偶爾敷面膜。為了看上去讓整個人更有“精神氣”，陳果紋了眉毛，生活中時常有人夸他“好看”。
但陳果心里一直還有個過不去的坎——他是單眼皮。他的姐姐就有一雙美麗的大眼睛、雙眼皮，和姐姐相比，他覺得單眼皮是自己五官中的瑕疵。同時，他也覺得，自己的“咬肌太明顯”。
2020年，陳果決定，把自己的醫(yī)美體驗再推進一步。他去了北京某知名的美容整形醫(yī)院做了韓式三點雙眼皮的手術(shù)?！拔易鲋跋胫M可能做得自然一點。給我做的醫(yī)生還說，女生做的時候，大部分是希望別人看不出來自己是做的；男生們心理有些不同，是‘生怕’別人看出來。”
同時，陳果還打了瘦臉針?！搬t(yī)生摸了一下我的下頜，說我適合打瘦臉針，這個手術(shù)特別簡單，就跟去打疫苗一樣，我就打了?！?nbsp;做韓式雙眼皮的價格是9000元，打瘦臉針要6000元。這對陳果的收入來說，經(jīng)濟負(fù)擔(dān)不大?！拔胰ブ?，特別擔(dān)心親友們的議論，就沒跟家人講。做完以后，我家人和同事都很驚訝，尤其是我媽，她說我已經(jīng)長得很漂亮了，為什么還要做這個。但是最后，她被‘視覺’打敗了，覺得效果很好?！标惞f，“現(xiàn)在我的臉型還是會有一點骨骼感，但比之前改善了30%左右?？偟膩碚f，我覺得做雙眼皮性價比很高，瘦臉針我還會考慮再打一次?！?nbsp;
陳果很開心。他說，以前自己拍照還要挑角度，但現(xiàn)在的自己“無論哪個角度，都看上去很順眼”。最令他高興的，還是收獲了周圍人的贊賞，在社交上取得的成就感?！拔疫€有一些去皺、祛痘印的需求，以后也會考慮通過醫(yī)美手段解決?！?nbsp;
陳果已經(jīng)有了女友。但他不忘常常告誡女朋友，路邊的美容院、皮膚護理機構(gòu)“都是收智商稅的，有這些錢不如去資質(zhì)健全的醫(yī)療機構(gòu)打針”。
《新氧2019年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，60、70后更熱衷植發(fā)、祛皺、90后偏向雙眼皮、開眼角、鼻部綜合整形，00后更進一步，能夠接受骨骼輪廓整形。年齡越低的男性，越敢于嘗試“大手術(shù)”。
2、顏值經(jīng)濟，“男色”時代
年輕男性涌入醫(yī)美市場，這是個注重“顏值”經(jīng)濟的時代。 隨著經(jīng)濟水平和收入的提高，在滿足基礎(chǔ)物質(zhì)需求后，越來越多的人開始渴望滿足審美需求，為提升自我投資。《中國新白領(lǐng)消費行為研究報告》顯示，新白領(lǐng)的消費趨勢中，就包括一類“蛻變消費”，如輕奢品消費、護膚美容、健身等；在消費金額上，男性醫(yī)美月均消費1131元，已經(jīng)與女性1197元的醫(yī)美月均消費基本持平。
毋庸置疑，中國男性對面部皮膚狀況的關(guān)注整體上升。根據(jù)英敏特數(shù)據(jù)，46%的中國男性認(rèn)為面部皮膚狀態(tài)非常重要，對其關(guān)注已經(jīng)超過服裝穿搭、身材、發(fā)型和妝容，面容狀態(tài)已經(jīng)成了男人個人形象的至關(guān)重要一環(huán)。
“顏值”時代來臨。沒有男性再愿意和異性口中“油膩”、“土氣”這樣的形容詞掛鉤。當(dāng)年李佳琦的爆紅，曾經(jīng)引起了一波關(guān)于“男色”的討論，很多人意識到，原來男性也可以“涂口紅”、美妝，并且是受到大眾歡迎的。
一部分消費者則告訴AI財經(jīng)社，影視劇和選秀偶像綜藝們，也起著推波助瀾的作用。近年來，選秀節(jié)目和男偶像們層出不窮，從“鹽系風(fēng)”、“禁欲系”到“小狼狗”，女性對男性的審美越來越多變，也催生了廣大男性的跟隨流行審美的欲望。
隨著愛情偶像劇、古裝偶像劇成為影視劇中的主流，以及主打男性“革命友誼”的耽改劇大行其道，男性也正面對逐漸被女性“凝視”和選擇的現(xiàn)狀。對于社交需求旺盛的年輕男性而言，社會氛圍和輿論氛圍，也影響了他們的審美意識。
多數(shù)醫(yī)療美容機構(gòu)已經(jīng)感受到這股男性醫(yī)美的浪潮。有多家醫(yī)療機構(gòu)部的工作人員向AI財經(jīng)社表示，來醫(yī)美的男性幾乎逐年遞增，今年比往年都要多。
更美APP創(chuàng)始人、CEO劉迪曾在2017年表示“未來整個男性醫(yī)美市場利潤空間很大，更美APP在等待男性市場的爆發(fā)?！彼M一步指出，中國男性做脫發(fā)和去皺的人數(shù)在迅速增加，而且這些新增男性用戶多為職業(yè)發(fā)展好、具有一定地位的人，所以他們多為高凈值用戶，客單價都非常高。
男性們不僅加入了醫(yī)美消費者之列，還有人已經(jīng)晉身為醫(yī)美領(lǐng)域意見領(lǐng)袖。醫(yī)美相關(guān)話題，不再是姑娘們的天下，越來越多男性的身影正在閃現(xiàn)。 事實上，不避諱整形、醫(yī)美相關(guān)話題的男性，往往更能迅速打造“出圈”效應(yīng)。男性在很多人平時的認(rèn)知里，通常與理性消費掛鉤，更容易建立信任感。
林初很快成為當(dāng)?shù)蒯t(yī)美圈子的“大神”。他表示，他整形知識的學(xué)習(xí)渠道包括中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)、百度學(xué)術(shù)、美國外科皮膚協(xié)會等信息庫，以及專業(yè)的醫(yī)美會議、和公立醫(yī)院醫(yī)生的交流。他自己是不從微博、抖音等社交媒體獲取信息的，因為他認(rèn)為，上面的知識還不夠厚重和客觀。他所在的醫(yī)美群中，任何女性提出皮膚類的煩惱，他總是盡量嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睾退齻兘涣髦委煼桨浮?nbsp;
微博上美容博主“糊奔奔”的走紅原因也類似。對于各類肌膚問題，他常常引述論文中的表述作答，詳細(xì)介紹護膚產(chǎn)品的成分和搭配方式。這往往令人感覺更加理性。如今他的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)達到145萬，是社交平臺上備受追捧的“護膚專家”之一。
“我們醫(yī)院也會和一些KOL合作，定期組織醫(yī)美直播。他們的講話方式幽默，粉絲忠誠度也高，引流效果很不錯?！崩羁杀硎?，頭部的美容護膚男性KOL數(shù)量有限，大家都爭相合作，“太小的機構(gòu)他們還看不上”。
醫(yī)美護膚男博主性格通常更加活潑直率，對自己的愛好、趣味，甚至私生活也直言不諱。粉絲數(shù)多達285萬人的美妝博主“胡賓果Bingo”，就曾向粉絲大方分享自己的感情經(jīng)歷、失戀感受，以及美容整形的“踩坑”史。博主“糊奔奔”也曾在微博講述自己的故事——因為顏值低很自卑，成年后通過美容和護膚手段調(diào)整重新獲得了自信。
“男生談護膚、醫(yī)美，本身很有反差感和趣味感。他們按照自己的想法生活，不在乎外界的看法，我也想成為這種人?！币晃淮髮W(xué)生劉洋告訴AI財經(jīng)社，“我覺得懂醫(yī)美和護膚的男生，更開放、包容，他們和女生有共同話題，雙方可以很愉悅、沒有偏見地溝通，不會固守舊的觀念，大家都愛美、追求美，也是一種男女平等的表現(xiàn)?！?
醫(yī)美行業(yè)分析
3、男性醫(yī)美還在起步階段
中國醫(yī)美市場發(fā)展起步晚，但發(fā)展速度極快?！吨袊t(yī)美市場趨勢洞察報告》顯示，2015年時中國醫(yī)美市場規(guī)模還僅為648億元，但到2019年時，已經(jīng)升至1769億元，年復(fù)合增長率達到28.7%，超過了全球8.42%的數(shù)據(jù)；預(yù)計2020-2023年中國醫(yī)美市場的年復(fù)合增長率會降為15.2%，但仍高于全球7%的預(yù)計增速。
不過，目前醫(yī)美機構(gòu)對于男性消費者的重視仍然有限。AI財經(jīng)社發(fā)現(xiàn)，無論是醫(yī)美的私立機構(gòu)還是公立醫(yī)院，大多都還沒有針對男性消費者的專門市場宣傳動作，或者專門為男性項目服務(wù)的醫(yī)生。
在廣大醫(yī)美男性群體中，動輒往臉上砸?guī)资f元、乃至敢于“動刀”的男性仍是少數(shù)。大部分男性做醫(yī)美的次數(shù)較少、項目單一，主要以功能性需求為導(dǎo)向，仍然將醫(yī)美作為解決問題的被動手段，而非長期維養(yǎng)的手段。
林初說，男性醫(yī)美人群和女性的出發(fā)點不同。“男生一般來講以改善治療維護為主，比如治療痘坑和痤瘡，一般他們的出發(fā)點是治療，是把皮膚當(dāng)做一個一個的問題去治理，而不是去維養(yǎng)、去做面部年輕化和皮膚管理。我做醫(yī)美四年以來，大大小小的醫(yī)院都去過，男性的確很少見，治療痘痘的居多，也有脫毛、去皺的，但那還是極少數(shù)?！?nbsp;
和AI財經(jīng)社接觸的男性消費者中，還有人因為價格貴、治療痛苦等原因中途放棄；有的人在臉上的問題解決后，就不再嘗試其他項目，復(fù)購率和留存率較低。
男性醫(yī)美市場的挖掘也仍然處于早期階段。數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美市場的滲透率為2%，還遠(yuǎn)低于韓國和美國10%的數(shù)據(jù)；與此同時，中國男性醫(yī)美消費占比僅為10.97%，而韓國男性整形的比例為40%，美國男性整形占比約為50%。一位從事醫(yī)美行業(yè)的人士指出，當(dāng)下業(yè)內(nèi)的重點工作應(yīng)該是進行男性美容教育，扭轉(zhuǎn)“功利主義”醫(yī)美的觀念?！安糠帜行砸呀?jīng)意識到面部美容的重要性，并且在不斷嘗試各式各樣的醫(yī)美項目，這個階段最重要的工作是加強對消費者的教育，讓他們學(xué)習(xí)系統(tǒng)的美容知識、護膚流程?！?nbsp;
該人士認(rèn)為，醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)生要讓男性意識到，醫(yī)美是一種自我提升的方式，而不是單純地治療皮膚問題，盡可能地去激活低頻率的新消費者?！笆袌錾峡梢灾攸c宣傳、包裝一些針對男性消費痛點的項目，便于他們在名目繁多的項目中，快速選擇適合自己的產(chǎn)品，降低醫(yī)美的消費門檻?！?更多資訊，關(guān)注財經(jīng)365股票門戶網(wǎng)站！
推薦閱讀：