財經365（www.lai935.com）1月6日訊：“補課”是《bilibili晚會 二零一九最美的夜》這個視頻中，觀眾在前兩分鐘刷得最多的彈幕，寓意著觀眾是在元旦之后回來補看跨年晚會。僅僅過了5天，B站跨年晚會回放視頻的播放量就達到了6000多萬，不少人慕名而來，但也有人看到開場舞蹈就懵了，“只有我一個人看不懂嗎”的疑惑穿插在一片激動的叫好聲中，許久之后，有彈幕回應他，“別急，后面你就懂了”。
B站的這一臺跨年晚會，被外界評價為“最懂年輕人的晚會”，輿論贊不絕口，在跨向新世代的這個節(jié)點中，這臺晚會的意義邊界不斷外延。 晚會的介紹里說：“21世紀的一零年代即將落幕。這十年，B站與大家一起成長，見證了網(wǎng)絡青年流行文化的飛速變遷。動漫、影視和游戲領域中誕生了屬于這個世代的經典，也創(chuàng)造了我們共同的文化記憶。” 一臺成功的晚會背后，當然有精心的策劃和運營，而更核心的原因是，十年的積淀，讓B站作為年輕人的朋友，獲得了時間的最大饋贈。這是B站晚會與“年年歲歲花相似”的五大衛(wèi)視晚會最根本的區(qū)別。 “在這個特殊時間點上，90后、00后都跨入了人生一個新階段，我們不知道下個十年如何，也不知道B站未來是什么樣子，但至少從這里看，這就是最美的夜。”一位B站用戶如此評價。
這臺晚會是怎么來的？
視頻網(wǎng)站自己做跨年晚會這還是第一次。以往，“愛優(yōu)騰”為首的視頻網(wǎng)站大多采取與衛(wèi)視合作的策略，以今年跨年的網(wǎng)絡平臺分布來說，湖南衛(wèi)視跨年演唱會的網(wǎng)絡直播權分給了芒果TV、愛奇藝、騰訊視頻，后又增加了搜狐視頻，騰訊視頻也奪得江蘇衛(wèi)視跨年晚會網(wǎng)絡直播權。 “跨年一直是各大衛(wèi)視的強項，一是有更廣的受眾，各方都很重視，二是衛(wèi)視有豐富的資源和經驗，視頻網(wǎng)站相對來說在這方面還比較稚嫩，另外也跟用戶在網(wǎng)絡和電視上的不同收看習慣有關系?！焙蠌V電一位項目經理對燃財經說。
B站自辦晚會的消息剛出來時，曾被外界認為在經驗上和資源上并不足以與衛(wèi)視競爭。由于跨年晚會都是直播形式，對藝人明星的爭搶十分激烈，B站的節(jié)目單相對比較小眾，關注度可能并不高。 但這臺晚會還是如約和觀眾見面了，并且取得了意料之外的效果。
談到為什么要首開先河自辦晚會，晚會出品人、B站副董事長兼COO李旎對燃財經表示：“晚會的產生源于我們對2019年12月31日這個節(jié)點的關注，不管是00后、90后還是80后，不同代際都在這個節(jié)點進入新的人生，這決定我們不可能忽視一個對用戶這么重要的日子?！?nbsp;B站的思路一開始就是清晰的：就是想做一臺“屬于年輕人的晚會”，來標注紀念這個特殊的時間節(jié)點。 晚會導演宮鵬在接受媒體采訪時表示，自己團隊最開始的提案不太符合B站的意愿，“原來我們想做的東西可能未必是B站的人或者是B站的社群喜歡的東西，我們可能要從另外一個角度去找到一些他們喜歡的東西?！?nbsp;數(shù)據(jù)幫了主創(chuàng)團隊很大的忙?！皬倪x題選曲上，策劃團隊和主創(chuàng)團隊基本是圍繞B站內容生態(tài)來挖掘，用一句話說就是‘選材不決問B站’——問數(shù)據(jù)和搜索，從數(shù)據(jù)的數(shù)量和質量上綜合評判節(jié)目方向?！?/span>
晚會總策劃、B站市場中心總經理楊亮對燃財經表示。 “B站提供給我們數(shù)據(jù)，我們能分析出比如說日漫、國風是大家比較喜歡的東西，在這些方向上就會做節(jié)目安排。
一些特殊的，像《鋼鐵洪流進行曲》是我們通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)原來在B站上有這么多人發(fā)聲，同時我們發(fā)現(xiàn)了《亮劍》它的鬼畜是最多的，整個《亮劍》文化在B站上是獨有的，我們就覺得要有這樣一個節(jié)目做比較有新意的、年輕人獨特的愛國表達方式，就把《亮劍》和《鋼鐵洪流進行曲》融合在一起?！睂m鵬說。
燃財經研究了B站晚會的節(jié)目單發(fā)現(xiàn)，每個節(jié)目背后都有多重切入點，比如屬于ACG領域的動漫組曲《Jump Up High！》選取的都是90一代耳熟能詳?shù)慕浀鋭勇稊?shù)碼寶貝》《名偵探柯南》主題曲以及在B站具有超高人氣的《某不科學的超電磁炮》《頭文字D》配樂，兼顧核心和泛二次元用戶，以及更多對“逮蝦戶”“真相只有一個”等名梗略有耳聞的普通用戶，而像洛天依與方錦龍合作的《茉莉花》，更是將二次元虛擬偶像、國風民樂和主旋律融合在一起。 “共情”，是B站晚會的核心理念，在小眾和大眾文化中間尋找交匯點，希望覆蓋更多不同文化圈層、不同年齡段的人群。而對那些純二次元或純三次元的內容，策劃團隊都盡量選擇規(guī)避。
宮鵬舉了個例子，《哪吒》是今年的爆款動畫電影，是真正的全民向ACG作品，主創(chuàng)團隊在選曲時并沒有想要“破圈”，而是考慮這個節(jié)目可能受眾更廣，10歲小孩到50歲中老年人都可能會喜歡，能滿足所有人的情懷點，所有人都認可。而由GAI來演唱還照顧到了小眾的嘻哈群體的審美，嘻哈的唱法加上國風的填詞和傳統(tǒng)神話寓意，讓所有人都容易接受并產生共鳴。 “數(shù)據(jù)是幫我們做了一個很大的梳理，所有人的喜好、類別、年齡層次都會發(fā)現(xiàn)有不同的點，我們選擇在這么多數(shù)據(jù)里面共性更大的特定的節(jié)目來定，選擇大眾需求的?！?/span>
宮鵬直言。 B站導演組也提了需求，希望這個晚會出來之后不再只是給B站圈內人看，希望帶動更多的人看到不一樣的晚會、不一樣的文化，而不是復刻up主晚會、拜年祭那樣的模式。 這樣的理念背后，是B站近年一直在努力打造的“泛青年文化社區(qū)”方向，覆蓋更多的用戶，建設更多元、豐富的內容生態(tài)。
“我們希望年輕人感興趣的內容都能在B站找到，很多不同的文化、圈層都可以在B站生長，不管是ACG、國風、VLOG，還是大眾明星?！崩铎徽f。這臺晚會，也是B站對這條路線的一次佐證和一個新起點。更多資訊，關注財經365股票或“財經365網(wǎng)”微信公眾號看財經深度爆文！