財經(jīng)365（編輯：辛曌）春節(jié)最多見的就是徐福記的酥糖，徐福記產(chǎn)品已經(jīng)走入廣大市場，也形成了春季依賴消費，徐福記股票也隨之上漲，相比之下相信大家更想知道徐福記股票未來走向是什么呢？
徐福記被收購的苦與甜
據(jù)公開資料顯示，1992年臺灣徐氏兄弟在東莞創(chuàng)辦了東莞徐福記食品有限公司。此外，徐氏兄弟已在臺灣經(jīng)營糖點生意多年，擁有徐氏、徐福記、安可等多個食品品牌。不過，從1992年發(fā)展至今，徐福記并沒有涉及其他發(fā)展業(yè)務。
1997年，新加坡匯亞集團與徐氏兄弟成立了BVI徐福記控股有限公司，匯亞占25%的股份，徐氏兄弟一直處在控股地位。據(jù)孫天珍介紹，當時徐福記之所以接受新加坡匯亞，是因為糖點行業(yè)是一個比較傳統(tǒng)的行業(yè)，技術含量也不是很高，當時匯亞集團投資時，談到可以為徐福記股票提供不一樣的經(jīng)營思維。而徐福記當時也想有一定的突破，就同意讓匯亞集團加入。
2006年，徐福記在新加坡上市，2009年，新加坡匯亞集團正式退出此次投資。上市之后的徐福記，市值達到了26億美元。
雖然徐福記是在新加坡上市，但其給自己的定義是一個中國人的品牌，口味基本上是以中國人的口味為主，且徐福記的市場份額99%都是在中國，外銷基本上也是以華人為主。
據(jù)徐福記最新公布的財報顯示，2010年其全年的營收和凈利潤分別為43.1億元和6.022億元，同比分別增長14%和31%。根據(jù)國際市場調(diào)研公司Euromonitor數(shù)據(jù)，按零售額算，2008年我國糖果市場規(guī)模近580億元，雀巢的份額僅為1.6%，遠遠落后于排名首位的美國瑪氏12.9%，徐福記的份額則為3.9%。
徐福記股票
徐福記春節(jié)依賴癥
徐福記內(nèi)部人士也對第一財經(jīng)記者透露，春節(jié)的銷售額可以占到公司全年的四成到五成。實質(zhì)上，徐福記的這種春節(jié)依賴癥，也是不少傳統(tǒng)糖果品牌普遍存在的現(xiàn)象。
隨著糖果行業(yè)競爭走向白熱化，從某種程度上看，過于注重春節(jié)的營銷方式，已逐漸從優(yōu)勢轉化成劣勢。一方面，傳統(tǒng)糖果的品牌形象有被固化成“年糖”的風險；另一方面，過于依賴春節(jié)，業(yè)績也時常容易因春節(jié)消費時段（從元旦持續(xù)到春節(jié)當天）的長短而產(chǎn)生波動。
“近幾年，我們也一直試圖改變春節(jié)依賴的局面，擴大非春節(jié)的銷售和營銷推廣，如春季會推出旅游產(chǎn)品、八九月份會著重喜慶產(chǎn)品營銷?！鄙鲜鰞?nèi)部人士也表示，徐福記近年來持續(xù)發(fā)力的喜糖產(chǎn)品已成為新的業(yè)績增長點。
近日，天貓發(fā)布的零食堅果特產(chǎn)2017年年度榜單顯示，排在行業(yè)前三的，主要由三只松鼠、百草味、良品鋪子三家“網(wǎng)紅”包攬，年銷售額均達到15億元以上。總體上看，包括徐福記等在內(nèi)的傳統(tǒng)糖果品牌，普遍排名都比較靠后。
換言之，與新興的糖果品牌相比，像徐福記這樣的傳統(tǒng)糖果品牌，要進一步從年糖向休閑食品蛻變，從而在糖果市場進一步尋求突圍，仍有待進一步發(fā)力。