今日,微信訂閱號改版為“信息流”了。
據(jù)介紹,改版后的訂閱號列表優(yōu)化了視頻、語音等富媒體的消息展示,圖文、視頻與多條的信息以時(shí)間順序直接排列,但列表中展示的內(nèi)容仍舊是用戶所關(guān)注訂閱號的群發(fā)消息。
Bianews在第一時(shí)間對新版的訂閱號評測體驗(yàn)。
改版后,訂閱號的群發(fā)消息以發(fā)布的時(shí)間順序進(jìn)行排列,以“標(biāo)題+頭圖”的形式直接展示,同時(shí)支持視頻、語音、文字以及多條消息的展示。
首頁的信息流排序,最大的一點(diǎn)改變是:導(dǎo)語內(nèi)容不再被展示。這讓標(biāo)題的作用顯得至關(guān)重要。
"置頂”變?yōu)椤靶菢?biāo)”。用戶此前置頂?shù)挠嗛喬柮Q前出現(xiàn)“星標(biāo)”,“星標(biāo)”訂閱號消息同樣按照時(shí)間排序,不再置于最頂部位置。
用戶可在訂閱號消息列表右上角進(jìn)入訂閱號會話列表,找到置頂訂閱號,查看歷史消息。
此外,用戶也可在訂閱號內(nèi)容的展示頁,直接點(diǎn)擊訂閱號的頭像或名稱,進(jìn)入特定訂閱號的主頁,查看歷史消息或取消關(guān)注。
值得一提的是,每個(gè)訂閱號在展示頁最多展示當(dāng)次推送的前兩篇文章,且每篇文章的左下角都會顯示有多少朋友曾讀過。
朋友的閱讀數(shù)量會成為很多用戶的閱讀參考,很多閱讀數(shù)低的文章可能并不會因?yàn)樾畔⒘鲙淼母咂毓舛喾劢z。
若要閱讀該訂閱號當(dāng)次推送的三四條等文章,須點(diǎn)擊右下方的小箭頭,展開后再進(jìn)行閱讀。
就Bianews的試用來看,很少會有點(diǎn)擊余下文章的沖動,以后應(yīng)該很多公眾號都只會推送兩條內(nèi)容。
目前,iOS用戶可更新微信iOS 6.7版本使用,android版本尚未上線。
針對訂閱號的這次改版上新,有多為業(yè)內(nèi)評論人士向Bianews發(fā)表了自己的看法。
@契約:
1、這是微信訂閱號這兩年來最關(guān)鍵和最重要的變化,其實(shí)已經(jīng)醞釀了很久,只是最近才下決心而已。
2、此次改版,對于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)賬號是好事,不僅能提高賬號的曝光率,還能增強(qiáng)用戶粘性;但對于內(nèi)容有缺陷的賬號可能是災(zāi)難,很多沉淀用戶會選擇直接取消關(guān)注。
3、訂閱號內(nèi)容折疊,很多用戶可能就不會主動去打開,訂閱號自定義菜單流量可能會縮減90%+。
4、騰訊還是在信息流上,拿出殺手锏和頭條一戰(zhàn),當(dāng)然也是騰訊本身對信息流的重視。
@青龍老賊:
1、改版對文章的打開率肯定會提升。
2、不影響正常的分享和漲粉。
3、推送時(shí)間很重要。
4、直接推視頻效果好。
5、多圖文消息和公眾號菜單變成雞肋。
6、用戶體驗(yàn)更好,取關(guān)成本更低。
相對于狙擊頭條一說,我更認(rèn)可這是微信對訂閱號的一次升級,畢竟微信公眾號的follow機(jī)制、微信的社交關(guān)系根本不是頭條能夠具備的。
你們說,微信會出訂閱消息欄目分類嗎?
Bianews也提供給訂閱號運(yùn)營者幾個(gè)改進(jìn)細(xì)節(jié),未必準(zhǔn)確:
1、標(biāo)題被強(qiáng)化,頭圖被突出。因此要在標(biāo)題上下功夫,起碼長的標(biāo)題基本可以顯示全了;頭圖要找視覺沖擊力更強(qiáng)的,以增大點(diǎn)擊概率。
2、一次推送一條可能是最佳方案,因?yàn)槎l及二條以下可能還是打開率不高,因此專注做強(qiáng)第一條/唯一一條內(nèi)容。
3、推送時(shí)間可能早/晚的8-10點(diǎn)最好,閱讀高峰可以顯示在第一條。
4、圖文卡片下部直接顯示“N個(gè)朋友看過”,可以判斷這個(gè)訂閱號在你這個(gè)圈子的影響力,更利于精準(zhǔn)化投放。
5、此次改版是最初“彈出”版和“折疊版”的折中選擇,提供了“半折疊”的閱讀體驗(yàn)。入口上升一層。
6、信息流式閱讀,弱化訂閱號名字,訂閱號其實(shí)不必再嚴(yán)格遵守某種定位,可以嘗試跳出某個(gè)行業(yè),推送讀者“喜歡看的”就行。
7、今日頭條會顫抖嗎?起碼會抖一抖?!癗個(gè)朋友看過”就是微信在發(fā)揮社交強(qiáng)項(xiàng),取關(guān)更容易,閱讀圈子和興趣更加精細(xì)垂直,喜歡的越喜歡,訂閱號進(jìn)一步凈化粉絲。Follow了時(shí)事熱點(diǎn)、娛樂八卦、科技評論的十幾個(gè)號后,訂閱者可能“只需要”看訂閱號的信息流就行了,一目了然,不再需要其他App了。