從2016年開(kāi)始，維密母公司L Brands卻從它的中國(guó)代理商手中收回了20余家中國(guó)門店的經(jīng)營(yíng)權(quán)，打算親自運(yùn)營(yíng)。3月上海和成都連開(kāi)兩店，上海店更是號(hào)稱“亞洲首家全品類旗艦店”。此外，其在香港、北京、成都、廣州、南京等城市的開(kāi)店計(jì)劃也在籌備中。甚至今年的維密大秀也確定將在上海舉辦。
為什么在中國(guó)不緊不慢經(jīng)營(yíng)多年后，維密突然加速了進(jìn)程？
L Brands于日前發(fā)布的新財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示公司銷售額出現(xiàn)下滑，同比下跌6.8%；凈利潤(rùn)更是同比大跌38%。其中，維密這個(gè)品牌的同店銷售大跌14%。
L Brands 對(duì)此的解釋是維密退出泳衣和成衣業(yè)務(wù)對(duì)集團(tuán)的銷售額造成了一定負(fù)面影響。第一季度，公司支付了3450萬(wàn)美元用于和業(yè)務(wù)重組相關(guān)的遣散費(fèi)、取消面料合約和注銷商品目錄文件等費(fèi)用。此外，在中國(guó)開(kāi)店及升級(jí)美國(guó)門店的費(fèi)用都使得一季度成本增加。
而這并不是這一季度才出現(xiàn)的走衰，實(shí)際上在過(guò)去的一年里，L Brands股價(jià)受維密的走弱的拖累，股價(jià)下跌超過(guò)30%。
據(jù)了解，在本土美國(guó)，維密目前正被卷入一場(chǎng)內(nèi)衣的戰(zhàn)爭(zhēng)，越來(lái)越多的品牌商在加入這一市場(chǎng)的制造和銷售中，這意味著品牌市場(chǎng)份額的流失在加速，其昔日的霸主地位將不保。所以，挖掘新興市場(chǎng)的購(gòu)買潛能在當(dāng)下就顯得尤為重要，特別是在極具購(gòu)買力的中國(guó)市場(chǎng)。
說(shuō)到維密，就不能不提其從1995年起開(kāi)始舉辦的維密秀。如今維密已將這場(chǎng)一年一度的內(nèi)衣時(shí)尚秀變成了一個(gè)橫跨時(shí)尚圈和娛樂(lè)界的大IP。由維密這個(gè)品牌延伸出的高關(guān)注度的“維密天使”模特們，以及圍繞“維密天使”產(chǎn)生的各種高流量的內(nèi)容為維密這個(gè)品牌增加了不少附加值。
不可否認(rèn)的是，維密的大秀迅速為其在新市場(chǎng)打開(kāi)名氣，吸引粉絲。但這樣的好奇心可以保持多久？每年的維密因?yàn)槠浯笸‘悾迈r感在喪失，存在感也越來(lái)越低。即使是周末，位于上?；春Ｂ妨殢V場(chǎng)的美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密旗艦店門口也鮮有人排隊(duì)了。如何利用這樣好的基礎(chǔ)緊緊捉牢中國(guó)消費(fèi)者的心？目前看來(lái)，維密似乎還沒(méi)有找到很好的方案。