計算機應(yīng)用行業(yè)：“新零售”大風(fēng)來襲 信息化是關(guān)鍵
“新零售”成破局關(guān)鍵，海內(nèi)外巨頭紛紛布局。
新零售是一種以消費者體驗為中心的數(shù)據(jù)驅(qū)動的泛零售形態(tài)，將對“人-貨-場”傳統(tǒng)商業(yè)要素進行重構(gòu)。近年來中國線上線下零售商家發(fā)展遭遇瓶頸期，國內(nèi)消費者數(shù)字化程度全方位提升，新零售成為破局關(guān)鍵。以阿里和亞馬遜為代表的海內(nèi)外電商巨頭紛紛加大與線下企業(yè)合作力度以新科技應(yīng)用為切入點，憑借全新體驗?zāi)Ｊ綄⒂脩魩胂M場景之中，傳統(tǒng)零售行業(yè)變革在即。
新零售核心是線上線下融合，信息化是關(guān)鍵。
目前消費者購買行為特征復(fù)雜，線上線下多渠道已成為大勢所趨，從而促使商家進行線上線下數(shù)據(jù)深度融合，會員的融合、供應(yīng)鏈以及購物體驗的融合。
在新零售背景下，商品和客流信息的精準(zhǔn)對接是達成交易的關(guān)鍵，進而使物流體系得以重塑，將提升用戶交易體驗，降低成本。因此，商家需要對所采集的商品、客流和物流信息進行緊密結(jié)合，最終達到高度一致。
更好地達成交易，商品與客流數(shù)據(jù)采集分析是重點。
在商品信息獲取方面，RFID技術(shù)憑借獨有的識別方式和技術(shù)特性，為零售商和供應(yīng)商及顧客帶來諸多便利。北美區(qū)域是RFID 應(yīng)用最大市場，以中國為首的亞太地區(qū)增速最快。客流信息被視作新零售線下數(shù)據(jù)的第一要務(wù)，未來消費者群體描述將由模糊群體向多維度清晰畫像過渡，相應(yīng)的技術(shù)解決方案主要有視頻分析、Wi-Fi 以及iBeacon 等。與發(fā)達國家相比，我國商業(yè)客流分析系統(tǒng)滲透率仍然較低，未來市場滲透率有望得以進一步提升。
提升用戶交易體驗降低成本，需要重塑物流體系。
快遞和電商巨頭均加大對物流的布局。新零售對物流體系提出更高要求，貨物配置的關(guān)鍵是線下數(shù)字化，還需要即時消費供給本地化，最終方向是智慧物流，需要人、貨、車、節(jié)點、線路五大要素的智慧化改造。最后一公里是痛點，物流企業(yè)和零售企業(yè)也紛紛加大布局，模式多樣。
重點推薦匯納科技（34.60 -2.59%，診股）、思創(chuàng)醫(yī)惠（11.45 -1.12%，診股）、新大陸（20.49 +0.20%，診股）、捷順科技（15.26 -0.91%，診股）、新北洋（13.12 -0.76%，診股）、華鵬飛（10.38 -1.05%，診股）等商品信息環(huán)節(jié)，RFID 增量明顯，重點關(guān)注思創(chuàng)醫(yī)惠、遠望谷（8.09 -1.58%，診股）等;客流信息采集環(huán)節(jié)，重點關(guān)注匯納科技、新大陸、捷順科技等;物流環(huán)節(jié)，最后一公里是焦點，重點關(guān)注新北洋、st 三泰、華鵬飛等。
風(fēng)險提示：新零售推進進度低于預(yù)期，行業(yè)競爭加劇。