母親節(jié)來(lái)臨，華盛證券哺育投資知識(shí)，你吃好媽開(kāi)心。獨(dú)自在外打拼，面對(duì)手中的外賣(mài)，是否想起媽媽做的可口餅干了，文章作者胖虎，為您介紹全球零食巨頭億滋公司，讓自己吃飽，不讓媽媽擔(dān)心。
雖然全球經(jīng)濟(jì)有所衰退，但是億滋MDLZ在2017年第一季度打下了較為堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，基本達(dá)到了此前的預(yù)期：公司EPS收錄得0.53美元，高于此前預(yù)計(jì)的0.03美元；公司營(yíng)收收錄為64.14億美元，高于此前預(yù)計(jì)的4千萬(wàn)美元，但是仍然低于去年同期的64.55億美元，同比下降了0.8%；公司有機(jī)增長(zhǎng)率為0.6%，略高于此前預(yù)期。
核心競(jìng)爭(zhēng)力
公司核心品牌產(chǎn)品凈收入增長(zhǎng)2.5%，通過(guò)不斷提高運(yùn)營(yíng)效率，節(jié)省開(kāi)支，帶動(dòng)生產(chǎn)力，公司運(yùn)營(yíng)利率從去年的15.9%上升到本期的16.8%，增加了90個(gè)基點(diǎn)。
但是由于經(jīng)濟(jì)的疲軟，發(fā)達(dá)地區(qū)公司凈收入有所下滑，降低了0.9%，但是在新興市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)力，公司在該地區(qū)凈收入增長(zhǎng)3.5%，尤其是通過(guò)與阿里巴巴以及亞馬遜全球知名電商的合作，電商渠道公司凈收入增長(zhǎng)30%。
核心市場(chǎng)
公司主要市場(chǎng)增長(zhǎng)主要驅(qū)動(dòng)力在于俄羅斯、德國(guó)、東南亞以及墨西哥市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。此外，印度的增長(zhǎng)速度超過(guò)公司預(yù)期，實(shí)現(xiàn)高位數(shù)增長(zhǎng)；但是北美市場(chǎng)有所下滑。
通過(guò)下圖，可以看出，公司在歐洲市場(chǎng)有機(jī)凈收入增長(zhǎng)1%，亞太等地區(qū)增長(zhǎng)1.3%，拉美市場(chǎng)增長(zhǎng)3.7%，唯獨(dú)只有北美市場(chǎng)有機(jī)凈收入減少1.9%。而且，除了亞太地區(qū)運(yùn)營(yíng)毛利率下降60個(gè)基點(diǎn)以外，其他地區(qū)都實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升，尤其是拉美地區(qū)，運(yùn)營(yíng)毛利率提高了51.92%。
公司前景
通過(guò)加強(qiáng)對(duì)于組織內(nèi)部的管理，壓縮產(chǎn)品成本，集約高利潤(rùn)產(chǎn)品；在市場(chǎng)方面，通過(guò)差異化營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，提供產(chǎn)品知名度；公司通過(guò)與時(shí)代接軌，生產(chǎn)更加有益健康的產(chǎn)品，雖然目前經(jīng)濟(jì)疲軟，但是，公司經(jīng)過(guò)策略化的經(jīng)營(yíng)，長(zhǎng)期看好。
核心產(chǎn)品
公司擁有三大核心產(chǎn)品：餅干、巧克力、糖果，三大核心產(chǎn)品凈有機(jī)增長(zhǎng)0.8%。面對(duì)眾多具有鮮明特色的市場(chǎng)，公司通過(guò)品牌差異化，提升公司產(chǎn)品知名度，提供公司產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售。例如，公司在印度推出Cadbury巧克力就達(dá)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，而在印尼則發(fā)售的是belVita，在俄羅斯，公司主推Alpen Gold巧克力。
同時(shí)，公司在營(yíng)銷(xiāo)渠道上發(fā)力，通過(guò)加強(qiáng)電商合作，打開(kāi)消費(fèi)需求提升國(guó)家市場(chǎng)；通過(guò)渠道下沉，將產(chǎn)品投放在傳統(tǒng)貿(mào)易網(wǎng)點(diǎn)，擴(kuò)大在便利店的投入，加強(qiáng)對(duì)中國(guó)、印度二三線(xiàn)地區(qū)的滲透，提高地區(qū)品牌可見(jiàn)度，填補(bǔ)空白市場(chǎng)。
在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，產(chǎn)品規(guī)格多樣化，價(jià)格構(gòu)架更為廣泛，例如，Ritz系列公司包裝可以從2個(gè)到18個(gè)之間進(jìn)行生產(chǎn)，不同規(guī)格滿(mǎn)足多樣化需求，既方便了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，又減少了浪費(fèi)。
三大核心產(chǎn)品中，糖果類(lèi)正在經(jīng)歷疲軟時(shí)期，特別是在美國(guó)市場(chǎng)。公司計(jì)劃將強(qiáng)對(duì)于利潤(rùn)高類(lèi)別的糖果進(jìn)行生產(chǎn)，逐漸取締業(yè)務(wù)量小的，利潤(rùn)率低的類(lèi)別。而且，在注重健康飲食習(xí)慣的風(fēng)潮下，公司加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品健康元素的考慮，例如，公司產(chǎn)品對(duì)于糖分含量的控制等。