近年來，隨著競爭的加劇，行業(yè)中出現(xiàn)諸多不和諧音，特別是一些中小平臺出于生存壓力大打內(nèi)容擦邊球，一些平臺為了追求流量，不惜通過低俗、劣質(zhì)的內(nèi)容吸引眼球，一時導(dǎo)致直播行業(yè)泥沙俱下。此前，估值曾經(jīng)高達5億的“光圈直播”黯然退場。
與此相對照，那些保持規(guī)模領(lǐng)先的頭部平臺則開始在內(nèi)容差異化、垂直細分化、社交化、臺網(wǎng)聯(lián)合等層面進行戰(zhàn)略布局，從而繼續(xù)保持自身的核心競爭力。以花椒直播為例。通過過去一年大力推行的“明星戰(zhàn)略”和“造星計劃”，花椒不僅打造出一個具有強明星強社交屬性的社交平臺，還通過“造星計劃”，打通素人上升通道，形成了一大批和平臺血脈相連的自有IP。這使得花椒和其他過度依賴爆款網(wǎng)紅的二、三線平臺形成了差異化。
花椒直播之所以在眾多的直播平臺競爭中保持內(nèi)容領(lǐng)先，也與其大力推行的開放平臺戰(zhàn)略不無關(guān)系。花椒與國內(nèi)眾多影視劇、衛(wèi)視的綜藝節(jié)目以及傳媒雜志有廣泛合作。就在不久前，花椒還與揚州廣電達成戰(zhàn)略合作，在揚州成立融媒體創(chuàng)新基地和網(wǎng)絡(luò)主播培訓(xùn)基地，并聯(lián)合周邊百家電臺組成“花椒—廣電生態(tài)聯(lián)盟”，聯(lián)手將網(wǎng)紅藝人輸送到花椒直播平臺。
此外，在今年的“央視315晚會”，花椒還與央視首次合作進行315晚會后臺直播。借著廣泛的臺網(wǎng)合作，花椒不僅獲得了眾多主流、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，也借此打造了一個開放式的臺網(wǎng)聯(lián)動的內(nèi)容生態(tài)圈。
直播平臺內(nèi)容的差異化以及內(nèi)容生產(chǎn)模式的差異化，直接決定了平臺的發(fā)展方向和發(fā)展前景。在一些中小平臺出于生存壓力大打內(nèi)容擦邊球的同時，花椒等頭部平臺則已開始在內(nèi)容差異化、垂直細分化、社交化、臺網(wǎng)聯(lián)合等層面進行戰(zhàn)略布局，從而繼續(xù)保持自身的核心競爭力。
有分析認為，目前網(wǎng)絡(luò)直播競爭的下半場戰(zhàn)役已經(jīng)打響，其核心將圍繞對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的角逐、對產(chǎn)品種類和產(chǎn)品鏈的拓展等方面發(fā)力。從野蠻生長的跑馬圈地，到市場格局穩(wěn)定，未來的勝利者將屬于那些潛下心來精耕細作合規(guī)內(nèi)容的直播平臺。