1.開年樓市面面觀
財經365訊(編輯 錢多多)春節(jié)前后,置業(yè)小高潮到來。近日,多家房企公布了2018年1月經營數據,大部分企業(yè)刷新了同期歷史記錄。其中,龍頭房企業(yè)績實現開門紅,碧桂園、萬科、恒大三家企業(yè)的業(yè)績超過了600億元。與此同時,在多重因素作用下,新一輪返鄉(xiāng)置業(yè)潮再次襲來,“漂一族”正成為返鄉(xiāng)置業(yè)人群的中堅力量,返鄉(xiāng)置業(yè)正成樓市增長新動力。業(yè)內分析稱,規(guī)模之爭仍是2018年的主旋律,不排除2018年繼續(xù)出現“以價換量”的局面。多數房企2018年的銷售目標普遍有不同程度上調,這意味著今年的銷售壓力絲毫不小于去年。與此同時,疊加最近全國多個城市房地產市場調控,以及信貸、發(fā)債和非標等渠道繼續(xù)收緊,2018年將是房企最近4年資金壓力最大的一年。地產融資政策保持整體偏緊,短期內境外融資成為最主要的渠道。(包芳鳴)
2018年雖被房地產業(yè)普遍視為“小年”,但房企仍然迎來了“完美開局”。
近日,上市房企紛紛發(fā)布2018年1月的銷售業(yè)績。大部分企業(yè)的銷售規(guī)模實現同比大幅增長,部分房企還刷新了歷史同期新高。其中,萬科、恒大、碧桂園“三巨頭”的銷售規(guī)模均突破600億。
業(yè)內分析人士認為,2017年的市場熱度仍在延續(xù),部分房企也將2017年的業(yè)績預留到今年。
從我國實施房地產市場化改革的1998年算起,房企用了12年才實現月銷售破百億的“壯舉”。從月銷售百億躍升至300億,則用了5年時間。從300億到600億,僅用了10個月。
自萬科、碧桂園在2017年3月首次將月度銷售門檻抬升至600億之后,實現這一目標似乎不再是難事,恒大、融創(chuàng)均在2017年實現過“月銷售600億”的紀錄。2018年1月,碧桂園的銷售規(guī)模達到691.6億,距700億僅一步之遙。
2.部分房企“以價換量”
2月5日,融創(chuàng)中國發(fā)布1月銷售簡報。公告顯示,融創(chuàng)在2018年1月實現銷售金額221.8億元,同比增長173%,銷售面積也有明顯增長。但當月的合同銷售均價約16000元/平方米,比上年同期的18000元/平方米有所下降。業(yè)內人士認為,這是融創(chuàng)在大量并購后,剛需類產品增多的結果,亦可理解為某種意義上的“以價換量”。
同期,旭輝實現合同銷售金額人民幣101.0億元,同比增加約17%。旭輝在1月合同銷售均價約為人民幣14600元/平方米,雖然略高于2017年12月的水平,但與2017年全年的16500元/平方米相比,仍然有明顯下調。
綠城也取得銷售額和銷售面積的雙雙增長,但當月的銷售均價為19798元/平方米,較去年12月下降約11%。
中原地產統(tǒng)計顯示,23家上市房企2018年1月銷售規(guī)模平均同比增長71.6%。其中,除首創(chuàng)置業(yè)、陽光100、金地商置外,其余20家房企均實現1月銷售同比增長,且“大部分企業(yè)刷新了同期歷史紀錄”。
該機構認為,由于今年的春節(jié)假期出現在2月,因此1月仍然是需求較為旺盛的月份。同時,一些房企完成2017年的銷售任務后,預留了部分銷售業(yè)績到今年,也促成了1月業(yè)績的升溫。
值得注意的是,萬科、恒大、碧桂園在1月的銷售規(guī)模分別達到679.8億、643.6億和691.6億。這也是首次有三家房企同時完成600億的銷售額。
在達到一定規(guī)模后,企業(yè)通常難以實現高速增長。但近兩年來,市場旺季的出現,使得規(guī)模增長似乎變得越來越容易。
2010年8月,萬科首次實現房企月度銷售破百億的業(yè)績,次年1月又將這一紀錄改寫為200億。直到5年后的2016年5月,萬科、碧桂園才雙雙突破月銷售300億大關。
時值本輪樓市上升周期之始,借助市場力量,萬科在2個月后又實現月銷售400億的突破。到2017年3月,萬科、碧桂園的銷售額直接越過500億,躍升至600億平臺。當年6月和12月,恒大、融創(chuàng)也分別實現這一“成就”。
從2018年1月的業(yè)績來看,萬科、碧桂園距離700億的銷售規(guī)模也僅一步之遙。
“月度銷售規(guī)模和營銷策略、結算周期等因素有關,通常不可持續(xù),但也能側面反映出當時的市場環(huán)境?!鄙虾R拙友芯吭褐菐熘行目偙O(jiān)嚴躍進向21世紀經濟報道記者表示,近年來房企屢屢創(chuàng)下月度銷售新高,與過去兩年房地產市場迎來“大年”密不可分。2016年和2017年,全國房地產銷售額先后創(chuàng)下新高。
他表示,這同時還反映出強者愈強的市場格局,因為大型房企的增長速度,要明顯高于中小企業(yè)。當萬科、碧桂園的月度銷售規(guī)模沖擊700億時,絕大部分房企的月銷售規(guī)模還不足百億——相當于萬科在2010年之前的成績。根據易居克而瑞的數據,2017年全年銷售超過700億的房企,也僅有28家。
3.規(guī)模導向仍存
雖然規(guī)模并不是衡量企業(yè)優(yōu)劣的唯一指標,但近幾年來,房企似乎對規(guī)模越來越重視。
恒大在公布2018年1月業(yè)績的同時,也宣布將今年的銷售目標定在5500億,比去年的實際銷售規(guī)模增長10%。旭輝則將今年銷售目標定在1400億,比2017年的銷售金額增長35%。融信則宣布今年銷售目標為1200億,與去年的502億相比,增幅超過100%。
泰禾亦曾宣布,要在2018年實現銷售規(guī)模翻倍,達到2000億。龍湖提出,2020年跨過3000億。碧桂園傳出的消息是,2018年“保底8000億,沖擊10000億”。
銷售目標偏高,也被認為是1月房企業(yè)績向好的誘因。北京某上市房企負責人向21世紀經濟報道記者表示,“大部分企業(yè)在去年年末就定下了2018年的銷售目標,這時候,當年的銷售計劃大都已經完成。所以有些企業(yè)就有意放緩銷售節(jié)奏,把貨值留到2018年?!?/span>
該人士表示,在2017年的基礎上,企業(yè)的銷售目標普遍有不同程度的上調,這也意味著,今年的銷售壓力絲毫不小于去年。
嚴躍進也認為,雖然2018年被視為“小年”,但并不意味著整體市場會大幅下挫,加上并購整合帶來的集中度提高,大中型房企仍然會繼續(xù)追求規(guī)模。他表示,“無規(guī)模無市場”、“無規(guī)模無效應”是業(yè)界的一項主流思潮。
新城控股副總裁歐陽捷對此頗為認同,他指出,資金、土地、客戶都在向大企業(yè)集中,市場也出現“大象賽跑”的現象。
歐陽捷認為,由于市場集中度的提高遠超預期,大企業(yè)面臨的情況不是“不進則退”,而是“不進則沉沒”。在這種情況下,企業(yè)要加速奔跑,大企業(yè)則跑得越來越快。
就2018年而言,房企還將面臨一項新的壓力——償債。由于償債高峰期將在2018年和2019年到來,且融資成本越來越高,企業(yè)對銷售回款的依賴度變得更高。
上述北京房企人士表示,該企業(yè)在下達年度銷售任務時,同時也對回款率提出更高的要求。“一些短平快項目較多的區(qū)域公司,回款率被定在90%以上。”他表示,這個目標并不容易實現,在一些調控力度較大的年份,回款率通常不足80%。
中原地產首席分析師張大偉指出,房企對于規(guī)模的追求,短期內不會停止。這將促使房企在調控的壓力下,采取更為豐富的營銷策略,不排除今年繼續(xù)出現“以價換量”的局面。想了解更多請關注財經365!