熱播的《戰(zhàn)狼2》燃爆了中國(guó)人的民族情懷。影片中，讓人振奮的不僅是我們的軍事實(shí)力，還有美名遠(yuǎn)揚(yáng)、暢銷海外的民族品牌。伴隨著品牌建設(shè)升級(jí)，“工匠精神”的傳承和“一帶一路”倡議的推進(jìn)，“中國(guó)造”正在成長(zhǎng)為讓人引以為傲的世界名片。
“只有民族的才是世界的”。作為中國(guó)制造的重要代表，近年來(lái)中國(guó)品牌汽車企業(yè)依靠創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，不僅頑強(qiáng)地生存下來(lái)，還在砥礪奮進(jìn)中打造了相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在此背景之下，許多中國(guó)車企有計(jì)劃地邁出了“走出去”步伐，吹響進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的號(hào)角。通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)輸出，在當(dāng)?shù)亟◤S、建立研發(fā)中心等，在新興市場(chǎng)“安營(yíng)扎寨”的同時(shí)，也在為進(jìn)軍歐美市場(chǎng)探路。目前國(guó)內(nèi)汽車企業(yè)每年出口量在70萬(wàn)輛左右。2017年上半年，汽車整車?yán)塾?jì)出口45萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)29.8%。
盡管如此，中國(guó)品牌車企海外發(fā)展中仍然存在核心競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，品牌知名度、美譽(yù)度不高。在內(nèi)部協(xié)同上，存在單打獨(dú)斗和局部市場(chǎng)惡性競(jìng)爭(zhēng)的情況，無(wú)法集中體現(xiàn)中國(guó)品牌在海外市場(chǎng)的整體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
越來(lái)越多的中國(guó)品牌企業(yè)意識(shí)到，要想加速海外擴(kuò)張，成為具有世界競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，就必須提高國(guó)際地位，除了必要的硬件設(shè)施和技術(shù)，企業(yè)的“軟實(shí)力”對(duì)于打造國(guó)際化品牌也同樣重要，其中，企業(yè)的傳播能力為重中之重。
“民族品牌要走向世界，不僅要造出全球最好的產(chǎn)品，還需要得到全球消費(fèi)者的認(rèn)可。中國(guó)制造已經(jīng)比以往有了突飛猛進(jìn)的進(jìn)步，很多產(chǎn)品已經(jīng)全球領(lǐng)先，但在消費(fèi)者心目中，中國(guó)制造還戴著一頂‘低質(zhì)低價(jià)’的帽子，這說(shuō)明我們對(duì)民族品牌的傳播還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！备窳﹄娖鞫麻L(zhǎng)董明珠對(duì)傳播的力量有著深刻的認(rèn)知。
根據(jù)北京師范大學(xué)新媒體研究中心發(fā)布的《中國(guó)汽車企業(yè)海外網(wǎng)絡(luò)傳播力報(bào)告（2016）》，大部分中國(guó)車企在海外新聞中曝光率偏低，社交平臺(tái)信息更新速度慢、粉絲量少，甚至在facebook、instagram等平臺(tái)沒有官方認(rèn)證的賬號(hào)，知名度和曝光率都明顯不足。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，中國(guó)車企要提升世界知名度、塑造品牌力，必須要提升傳播力。
為了解決傳播不足的痛點(diǎn)，助力中國(guó)優(yōu)秀民族品牌進(jìn)一步發(fā)力海外市場(chǎng)，加快品牌國(guó)際化進(jìn)程，加快推進(jìn)我國(guó)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成全社會(huì)關(guān)心民族品牌、愛護(hù)民族品牌、創(chuàng)造優(yōu)秀民族品牌良好氛圍，新華社“民族品牌傳播工程”應(yīng)運(yùn)而生，依托新華社媒體集群的傳播力和經(jīng)濟(jì)智庫(kù)的強(qiáng)大實(shí)力，為民族企業(yè)走向世界鋪路架橋。
這給在國(guó)際舞臺(tái)上積極謀求發(fā)展的東風(fēng)汽車帶來(lái)了重要的機(jī)遇。由此，東風(fēng)汽車也成為“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)。
8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。圖為新華社總經(jīng)理室總經(jīng)理張永平與東風(fēng)汽車黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東（左）簽約。
東風(fēng)汽車黨委常委、副總經(jīng)理劉衛(wèi)東說(shuō)：“東風(fēng)汽車公司非常重視這次機(jī)會(huì)，一方面，將充分利用新華社‘民族品牌傳播工程’寬廣的全球視野與強(qiáng)大的媒體資源，提高‘東風(fēng)’品牌在海外市場(chǎng)的覆蓋面和影響力；另一方面，借助新華社‘民族品牌傳播工程’強(qiáng)大的智庫(kù)力量，結(jié)合東風(fēng)自身的海外戰(zhàn)略，加速提升海外市場(chǎng)銷量，提升‘東風(fēng)’品牌在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力?！?/span>
東風(fēng)汽車只是開始，新華社“民族品牌傳播工程”受到越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)的關(guān)注。據(jù)了解，恒大集團(tuán)、碧桂園、茅臺(tái)集團(tuán)、五糧液、瀘州老窖、格力電器、光大銀行等14家知名企業(yè)已經(jīng)加入這一高規(guī)格、高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的國(guó)家級(jí)強(qiáng)大平臺(tái)。
民族品牌是國(guó)家名片，既是一個(gè)國(guó)家的“硬實(shí)力”，也是一個(gè)國(guó)家“軟實(shí)力”的重要體現(xiàn)。擴(kuò)大民族品牌的影響力和美譽(yù)度是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，其核心是企業(yè)要苦修“內(nèi)功”，錘煉打磨工匠精神，堅(jiān)守誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)的靈魂。此外，還需要政府的支持、公眾的參與、媒體的傳播，把優(yōu)秀企業(yè)的品牌、故事、文化挖掘出來(lái)、傳播出去。（原標(biāo)題：凝聚國(guó)家級(jí)強(qiáng)大傳播力 實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)夢(mèng)）