財(cái)經(jīng)365訊，對(duì)于此前長(zhǎng)城汽車銷售的“過(guò)山車”，長(zhǎng)城汽車相關(guān)人士向時(shí)代周報(bào)記者表示，從目前銷售情況趨勢(shì)來(lái)看，年底銷售會(huì)逐步回升，同時(shí)，今年發(fā)布了多款新車，這些產(chǎn)品會(huì)陸續(xù)在今年年底到明年上市，為后續(xù)市場(chǎng)的增長(zhǎng)奠定一個(gè)好的基礎(chǔ)。
11月28日，長(zhǎng)城汽車旗下WEY品牌官方發(fā)布，VV5在11月份銷量已突破萬(wàn)輛，止住了三季度下滑勢(shì)頭。
財(cái)報(bào)顯示，前三季度長(zhǎng)城汽車營(yíng)業(yè)收入為629.92億元，同比下降0.56%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為28.78億元，同比下降60.05%，而上半年報(bào)的凈利潤(rùn)同比下滑幅度為49.42%，這一下又?jǐn)U大了10個(gè)百分點(diǎn)。
就在去年，長(zhǎng)城汽車的凈利潤(rùn)還突破百億元，單車?yán)麧?rùn)也高達(dá)近萬(wàn)元，堪稱盈利豐厚。不過(guò)，這種局面從今年二季度開始，急轉(zhuǎn)直下。到了上半年結(jié)束的時(shí)候，長(zhǎng)城汽車營(yíng)業(yè)收入為409.93億元，同比下滑1.46%，歸屬于本公司股東的凈利潤(rùn)24.92億元，慘遭腰斬。尤其嚴(yán)重的是，中報(bào)兩個(gè)主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)同時(shí)下降，這在長(zhǎng)城汽車最近10年中從未有過(guò)。
就在凈利潤(rùn)下滑、面臨競(jìng)品壓力之下的長(zhǎng)城汽車，在與收購(gòu)JEEP的傳聞剛平息不久后，最近又與寶馬傳出了合資“緋聞”。
但“最賺錢車企”的標(biāo)簽已然從長(zhǎng)城身上撕下。
利潤(rùn)下滑早有預(yù)料
繼上半年之后，長(zhǎng)城汽車前三季度再次迎來(lái)營(yíng)收利潤(rùn)雙降的不利局面。不過(guò)，這種狀態(tài)，長(zhǎng)城汽車早有預(yù)料。早在長(zhǎng)城汽車對(duì)外公布2016年業(yè)績(jī)報(bào)告時(shí)就表示，國(guó)內(nèi)車市將進(jìn)入“微增長(zhǎng)時(shí)代”，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境極度惡化，新品不斷推出，SUV市場(chǎng)已經(jīng)轉(zhuǎn)為紅海，同時(shí)國(guó)內(nèi)外排放/安全法規(guī)不斷升級(jí)，將迫使汽車企業(yè)技術(shù)快速升級(jí)，進(jìn)一步加大公司的投資和經(jīng)營(yíng)壓力。
消息放出去之后，市場(chǎng)端并沒(méi)有馬上進(jìn)行認(rèn)證。今年第一季度，長(zhǎng)城汽車的營(yíng)業(yè)收入為231.99億元，同比增長(zhǎng)約11%。從銷量來(lái)看，前三個(gè)月長(zhǎng)城汽車也保持了同比增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。其中1月銷售汽車91233輛，同比微增0.71%；2月大增30.68%；到了3月，依然增長(zhǎng)2.27%。一直等到進(jìn)入4月份，長(zhǎng)城汽車終于扛不住了，開始出現(xiàn)下滑局面。具體來(lái)看，4月長(zhǎng)城汽車銷量為73171輛，較去年同期下降8.08%；5月和6月同比分別下降3.76%和1.7%，上半年總計(jì)實(shí)現(xiàn)銷量為46萬(wàn)輛。到了三季度末，細(xì)算下來(lái)，長(zhǎng)城汽車的銷量不但沒(méi)有下滑，同比反倒增長(zhǎng)2.25%，累計(jì)銷量達(dá)到70.55萬(wàn)輛。不過(guò)，這與年初制定的125萬(wàn)銷量目標(biāo)仍有不少距離，恐怕很難如期完成。
汽車資深行業(yè)分析師賈新光對(duì)時(shí)代周報(bào)記者指出，長(zhǎng)城汽車的總體銷量雖然沒(méi)有大幅下挫，但是部分主力車型的乏力，才是更讓人擔(dān)心的問(wèn)題。比如對(duì)外促銷力度最大的哈弗系列，喊話拿出10億元讓利，車型包括了H2、H5、H6、H8以及H9等老車型。然而，依然沒(méi)有拉動(dòng)銷量的上漲。今年1-10月，長(zhǎng)城汽車哈弗系列車型累計(jì)銷售66.58萬(wàn)輛，同比下降2.7%。其中今年10月，哈弗系列車型銷售8.16萬(wàn)輛，同比下降幅度朝貢13.1%，特別是銷量最高的支柱車型哈弗H6在10月銷售4.9萬(wàn)輛，同比降幅達(dá)到13.5%。
原因分析內(nèi)外有別