財(cái)經(jīng)365訊（編輯 錢(qián)多多）2017年，中國(guó)豪華車(chē)銷(xiāo)量再創(chuàng)佳績(jī)。以德系三強(qiáng)——奧迪、奔馳、寶馬(ABB)為代表的豪車(chē)一線車(chē)企收獲頗豐：奧迪成功衛(wèi)冕中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)霸主之位;奔馳(含smart品牌)在華銷(xiāo)量首破60萬(wàn)輛大關(guān);而寶馬(含mini品牌)則以59.4萬(wàn)輛的在華銷(xiāo)量創(chuàng)歷史新高。三大豪車(chē)品牌占中國(guó)豪華車(chē)市場(chǎng)超七成的市場(chǎng)份額。在漂亮業(yè)績(jī)報(bào)表背后，ABB之間銷(xiāo)量差距已被拉近到四位數(shù)，市場(chǎng)格局在瞬間有可能發(fā)生轉(zhuǎn)變。
有業(yè)內(nèi)人士指出，未來(lái)，ABB將占據(jù)我國(guó)豪華汽車(chē)四分之三的市場(chǎng)份額，另外四分之一份額將被第二陣營(yíng)瓜分，此格局將持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間。
1.ABB銷(xiāo)量占比超七成
據(jù)了解，2017年，我國(guó)11個(gè)主流豪華汽車(chē)品牌的總銷(xiāo)量達(dá)256.55萬(wàn)輛，同比增幅為18.55%，遠(yuǎn)高于乘用車(chē)市場(chǎng)整體增速。其中，第一陣營(yíng)累計(jì)銷(xiāo)量約為180萬(wàn)輛，占豪華車(chē)整體市場(chǎng)的70.2%。
就ABB的銷(xiāo)售情況來(lái)看，官方數(shù)據(jù)顯示，2017年，奧迪(含進(jìn)口車(chē)型)僅實(shí)現(xiàn)同比1.05%的微增，但得益于12月近7萬(wàn)輛、同比34.4%的最后沖刺，奧迪在華全年最終銷(xiāo)量為59.5萬(wàn)輛。其中，國(guó)產(chǎn)車(chē)型銷(xiāo)售54.5萬(wàn)輛，進(jìn)口車(chē)型銷(xiāo)售5萬(wàn)輛，第30次問(wèn)鼎國(guó)內(nèi)豪華車(chē)市場(chǎng)年度銷(xiāo)量冠軍(單一品牌)。
緊隨其后的奔馳(含smart)品牌2017年在中國(guó)市場(chǎng)也創(chuàng)造了“里程牌”式的佳績(jī)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，奔馳(含smart)全球銷(xiāo)量超240萬(wàn)輛，連續(xù)第七年刷新銷(xiāo)量紀(jì)錄。其中，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量為61.1萬(wàn)輛(smart品牌銷(xiāo)量約為2.3萬(wàn)輛)，同比增長(zhǎng)25%，這是奔馳(含smart)首次在單一市場(chǎng)突破60萬(wàn)輛大關(guān)。
2017年，寶馬(含mini)在華總體銷(xiāo)量也創(chuàng)下歷史新高。數(shù)據(jù)顯示，2017年，寶馬集團(tuán)在全球共交付新車(chē)246.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)4.1%;其中，中國(guó)作為全球最大單一市場(chǎng)，共交付新車(chē)59.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)15.1%。
2.各有競(jìng)爭(zhēng)籌碼
就ABB之間的競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，2017年，奔馳單一品牌(不含smart)在華銷(xiāo)量為58.78萬(wàn)輛，與奧迪全年59.5萬(wàn)輛的銷(xiāo)量相比，僅有約7200輛的銷(xiāo)量差距。而寶馬(含mini)與奧迪的銷(xiāo)量差距鎖定在1000輛。
從車(chē)型上來(lái)看，奧迪A6L 2017年銷(xiāo)量為14.2萬(wàn)輛，仍是豪華車(chē)市場(chǎng)最暢銷(xiāo)車(chē)型之一;奧迪Q5售出12.4萬(wàn)輛，繼續(xù)稱(chēng)雄豪華SUV市場(chǎng);新款?yuàn)W迪A4L共售出11.4萬(wàn)輛，同比增幅16%。三款主力車(chē)型占據(jù)了奧迪2017年在華銷(xiāo)量的近63.9%;而奧迪A3和奧迪Q3合力貢獻(xiàn)了近28%。
對(duì)奔馳來(lái)說(shuō)，C級(jí)車(chē)和SUV則是其整體銷(xiāo)量迅猛增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，奔馳C級(jí)車(chē)和C級(jí)旅行轎車(chē)的全球銷(xiāo)量超41.5萬(wàn)輛，其中約四分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。而奔馳在華銷(xiāo)量的42%來(lái)自SUV車(chē)型。
SUV同樣是寶馬的銷(xiāo)量主力軍。2017年，寶馬SUV車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)28.5%的增長(zhǎng)。其中，X5銷(xiāo)量超4.5萬(wàn)輛，X1車(chē)型的月均銷(xiāo)量在7500輛左右。
在轎車(chē)市場(chǎng)上，寶馬3系表現(xiàn)依舊不俗，2017年交付新車(chē)超14.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.3%;寶馬7系在大型豪華轎車(chē)細(xì)分市場(chǎng)增速明顯，同比增45.3%。
為了應(yīng)對(duì)愈加激烈的國(guó)內(nèi)豪車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，ABB均選擇在2018年發(fā)動(dòng)產(chǎn)品攻勢(shì)。據(jù)了解，2018年，奧迪將在華推出16款新車(chē)型，其中包括全新一代奧迪A8L、全新奧迪Q5L以及全新國(guó)產(chǎn)車(chē)型奧迪Q2L等。
寶馬也將在2018年迎來(lái)產(chǎn)品大年，其中寶馬X2將于2018年上半年上市，國(guó)產(chǎn)全新一代寶馬X3將在夏季上市。
而處在上升期的奔馳同樣沒(méi)有停止繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣，GLC加長(zhǎng)版、新一代GLE、全新CLS、新一代A級(jí)以及A級(jí)三廂等多款新車(chē)將在2018年陸續(xù)推出，期待進(jìn)一步刺激銷(xiāo)量增長(zhǎng)。
ABB的“宮斗”大戲在2018年依然充滿(mǎn)懸念。想獲取更多財(cái)經(jīng)資訊，請(qǐng)關(guān)注財(cái)經(jīng)365！