5月中旬在北京舉行的“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇吸引了全世界目光，對(duì)參與“一帶一路”的國(guó)家而言，不僅在經(jīng)濟(jì)貿(mào)易上將有更多關(guān)聯(lián)，在文娛產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)更大范圍的互聯(lián)互通，而在海外市場(chǎng)已小有成績(jī)的國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)如何在“一帶一路”風(fēng)口下獲得更大的發(fā)展，成為各游戲廠(chǎng)商當(dāng)下考慮的首要問(wèn)題。
率先響應(yīng)“一帶一路”的游戲產(chǎn)業(yè)
自2013年被首次提出，到今天“一帶一路”已成為國(guó)家級(jí)頂層戰(zhàn)略，從5月中旬舉辦的“一帶一路”高峰論壇取得的270余項(xiàng)成果可以看出，未來(lái)“一帶一路”沿途國(guó)家的相關(guān)經(jīng)濟(jì)往來(lái)至少是千億級(jí)的。值得注意的是，在基建、機(jī)械等行業(yè)摩拳擦掌準(zhǔn)備大干一番的時(shí)候，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商早已響應(yīng)號(hào)召開(kāi)啟了走向海外市場(chǎng)的探索。
與此同時(shí)，國(guó)家相關(guān)部門(mén)也在不斷加大游戲等相關(guān)文娛產(chǎn)業(yè)與“一帶一路”的結(jié)合，此前，文化部在今年1月發(fā)布的《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2016-2020年）》，明確提出了動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的“一帶一路”國(guó)際合作行動(dòng)計(jì)劃，即發(fā)揮動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作中的先導(dǎo)作用，面向“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家和地區(qū)，聚焦重點(diǎn)，廣泛開(kāi)展。另外，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)（CCGEXPO）在今年也將專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)“一帶一路”的相關(guān)動(dòng)漫游戲展覽。
三七互娛相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，隨著政府支持力度加大，國(guó)內(nèi)游戲企業(yè)進(jìn)軍海外市場(chǎng)已經(jīng)成為行業(yè)主旋律之一，“可以看到，目前在眾多國(guó)家APPStore暢銷(xiāo)榜中，包括三七互娛出品的《永恒紀(jì)元》在內(nèi)的多款國(guó)內(nèi)自研手游都排名較高，不得不提的是，海外市場(chǎng)已成為國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商營(yíng)收的重要組成部分”。數(shù)據(jù)顯示，三七互娛2016年在海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.47億元，占全年業(yè)績(jī)的14.24%，較上一年也有較大增幅。
海外布局已小有成就
事實(shí)上，作為率先響應(yīng)“一帶一路”的產(chǎn)業(yè)之一，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商近年來(lái)在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家已打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。由中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委、伽馬數(shù)據(jù)日前發(fā)布的《2017年1-3月移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)自研移動(dòng)游戲海外收入已達(dá)46.5億美元。結(jié)合國(guó)外調(diào)研機(jī)構(gòu)Newzoo發(fā)布的數(shù)據(jù)，在除去中國(guó)市場(chǎng)份額后，在2016年海外移動(dòng)游戲市場(chǎng)約267億美元的大盤(pán)中，中國(guó)成功攬下了17.4%的份額。
“特別是在21世紀(jì)海上絲綢之路的沿途國(guó)家，目前包括騰訊、三七互娛在內(nèi)的國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商已占據(jù)了一席之地，并處于相對(duì)強(qiáng)勢(shì)的地位?！币晃婚L(zhǎng)期觀(guān)察國(guó)內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)的行業(yè)人士表示，“有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，在菲律賓、馬來(lái)西亞等多個(gè)海外地區(qū)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)手游的收入份額也早已超出了20%。”
有媒體報(bào)道，2016年，騰訊曾投資了海外8家游戲公司，其中包擴(kuò)斥資86億美金收購(gòu)芬蘭知名游戲公司supercell。與此同時(shí)，騰訊還將在2016年紅遍全國(guó)的《王者榮耀》擴(kuò)張到港澳臺(tái)、歐洲和東南亞等地區(qū)。
在A(yíng)股游戲上市公司中，三七互娛以自身在海外市場(chǎng)布局的強(qiáng)勢(shì)地位成為代表，根據(jù)該公司2016年年報(bào)顯示，目前三七互娛在海外的品牌包括37.com為統(tǒng)一域名的37GAMES國(guó)際平臺(tái)、韓國(guó)市場(chǎng)的PUPUGAME平臺(tái)、泰國(guó)市場(chǎng)的GMTHAI平臺(tái)。其中，37GAMES國(guó)際平臺(tái)市場(chǎng)覆蓋70多個(gè)國(guó)家，是全球覆蓋面最廣的游戲平臺(tái)之一。此外，包括昆侖萬(wàn)維、游族網(wǎng)絡(luò)等也通過(guò)產(chǎn)品多個(gè)地區(qū)版本的開(kāi)發(fā)來(lái)進(jìn)一步拓展海外市場(chǎng)。
風(fēng)口之下再覓良機(jī)
在“一帶一路”提供利好政策的同時(shí)，中國(guó)游戲廠(chǎng)商無(wú)疑迎來(lái)了出海的黃金時(shí)代，而在風(fēng)口之下如何去抓住良機(jī)，已成為各家考慮的重點(diǎn)。值得注意的是，此前在游戲行業(yè)并不乏出海失敗案例，有媒體報(bào)道稱(chēng)，2016年7月，騰訊與美國(guó)舊金山公司GluMobile合作，將《全民槍?xiě)?zhàn)》引入美國(guó)市場(chǎng)，但這款改名為《RivalFire》的游戲卻在美國(guó)遭遇“滑鐵盧”，在美國(guó)的動(dòng)作游戲中長(zhǎng)期排在500名之外。
在不斷摸索和實(shí)踐過(guò)程中，國(guó)內(nèi)各家領(lǐng)先的游戲廠(chǎng)商對(duì)于海外市場(chǎng)戰(zhàn)略也逐漸形成共識(shí)，即結(jié)合海外市場(chǎng)的實(shí)際情況實(shí)現(xiàn)“本地化”運(yùn)營(yíng)以及與當(dāng)?shù)仄脚_(tái)合作的形式進(jìn)行拓展。
完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)本地化要徹底。派出去的人要具有語(yǔ)言能力、學(xué)習(xí)能力、容忍力，要適當(dāng)?shù)亟o當(dāng)?shù)厝耸跈?quán)，中層執(zhí)行多用當(dāng)?shù)厝恕?/span>
三七互娛海外發(fā)行負(fù)責(zé)人彭美也指出，根據(jù)不同市場(chǎng)的游戲?qū)徝栏鳟?，除了營(yíng)銷(xiāo)素材的差異化，本地化工作還可以從版本規(guī)劃、節(jié)日活動(dòng)策劃以及社區(qū)管理方面入手。據(jù)了解，三七互娛根據(jù)多個(gè)地區(qū)玩家的偏好進(jìn)行了細(xì)致的本地化版本調(diào)優(yōu)，推出了繁體版《創(chuàng)世破曉》、韓文版《戒：AOR》等多款適合當(dāng)?shù)叵埠玫陌姹尽?/span>
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)游戲廠(chǎng)商在海外市場(chǎng)借助有豐富相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)或使用當(dāng)?shù)仄脚_(tái)合作推廣也成為開(kāi)拓海外市場(chǎng)的主流，以韓國(guó)市場(chǎng)為例，騰訊、三七互娛等廠(chǎng)商都將產(chǎn)品交由當(dāng)?shù)匕l(fā)行商代理，選擇與本地團(tuán)隊(duì)合作以突破本地市場(chǎng)壁壘。值得注意的是，《王者榮耀》的代理商N(yùn)etmarble由騰訊持股22.2%，而《永恒紀(jì)元》的代理商ENPGames也是三七互娛早前在韓國(guó)買(mǎi)下的控股子公司。（原標(biāo)題:三七互娛借“一帶一路”春風(fēng) 再覓良機(jī)）