財(cái)經(jīng)365訊，盡管第三方基金銷售平臺(tái)打著“送紅包、送份額”噱頭進(jìn)行營銷攬客的行為已吃到監(jiān)管罰單，但這依然沒能阻止部分平臺(tái)鋌而走險(xiǎn)。記者獲悉，目前包括天天基金、宜人財(cái)富等第三方基金電商依然利用這種銷售手段招攬生意。
打開天天基金App，映入眼簾的就是官網(wǎng)掛出的“新客專享體驗(yàn)金”活動(dòng)，據(jù)悉，新注冊(cè)用戶可以免費(fèi)領(lǐng)取88888元體驗(yàn)金進(jìn)行為期30天的用戶體驗(yàn)，體驗(yàn)金將用于投資指定產(chǎn)品，到期后，體驗(yàn)收益將會(huì)直接存放至賬戶。
同時(shí)，天天基金還推出財(cái)富號(hào)送紅包活動(dòng)，如天弘基金財(cái)富號(hào)就推出購買指定產(chǎn)品即可獲得滿5萬元投資金額贈(zèng)送5元紅包的活動(dòng)，相比之下，申萬菱信基金、廣發(fā)基金的財(cái)富號(hào)紅包優(yōu)惠力度更大，據(jù)悉，申萬菱信紅包金額為滿10萬元享188元紅包折扣，廣發(fā)基金滿5萬元最高可送200元紅包。
不久前，宜人財(cái)富也推出了針對(duì)基金新用戶的福利活動(dòng)，根據(jù)相關(guān)要求，新注冊(cè)后三天，申購金額在5000元至20萬元且持續(xù)持有天弘弘運(yùn)寶A份額14天，即可享受9.9%的收益補(bǔ)貼，贈(zèng)送的額外收益將以諾德貨幣A形式發(fā)放。也就是說，以10萬元投資金額為例，送出的新用戶福利就在200元左右。
大泰金石研究院一法務(wù)人士稱，根據(jù)現(xiàn)有法律規(guī)定，銷售基金時(shí)不能采取送保險(xiǎn)、基金份額、現(xiàn)金等營銷手段，不過，市場(chǎng)上有一家基金電商開始做相關(guān)活動(dòng)，就會(huì)引來跟風(fēng)，第三方基金銷售平臺(tái)送新手份額禮包的現(xiàn)象已十分常見。
在上述分析人士看來，大批互聯(lián)網(wǎng)基金銷售平臺(tái)沖擊影響下，第三方基金銷售平臺(tái)營收凈利下滑成為違規(guī)營銷屢禁不止的重要原因。
對(duì)于第三方基金銷售平臺(tái)頻頻觸及監(jiān)管紅線的原因，盈碼基金研究員楊曉晴認(rèn)為，主要是盈利方面的壓力所致，公募基金銷售利潤極其微薄，申購費(fèi)的低折扣競(jìng)爭(zhēng)等惡性競(jìng)爭(zhēng)都增加了公司的財(cái)務(wù)壓力。另一方面，基金銷售業(yè)務(wù)門檻相對(duì)較低，代銷平臺(tái)間競(jìng)爭(zhēng)激烈，獲客成本較高，公司業(yè)務(wù)增速較低。這樣低增速、高成本造成了公司利潤的持續(xù)下滑。
正如上述研究員所言，第三方基金銷售龍頭平臺(tái)盈利壓力已經(jīng)較為明顯，眾祿基金2017年?duì)I業(yè)收入為3462.49萬元，同比下降21.15%，同花順2017年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，基金銷售及大宗商品交易手續(xù)費(fèi)等其他業(yè)務(wù)營業(yè)收入比上年下降61.2%。對(duì)于盈利下滑的原因，同花順給出的解釋是，主要是由于天津貴金屬交易所業(yè)務(wù)規(guī)則調(diào)整等因素，子公司國承信公司業(yè)務(wù)大幅下滑，導(dǎo)致大宗商品交易手續(xù)費(fèi)下滑幅度較大，另外，證券市場(chǎng)活躍度不高，基金發(fā)行規(guī)模有所下降，基金代銷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，基金代銷手續(xù)費(fèi)有一定程度下降。
記者注意到，目前監(jiān)管對(duì)這一現(xiàn)象已經(jīng)開始著手整頓，而整治的重點(diǎn)集中在行業(yè)龍頭。今年3月，浙江證監(jiān)局發(fā)布處罰公告，經(jīng)浙江證監(jiān)局核查發(fā)現(xiàn)，螞蟻基金“財(cái)富號(hào)紅包活動(dòng)”存在以送現(xiàn)金紅包方式進(jìn)行銷售基金的行為。對(duì)此，浙江證監(jiān)局對(duì)螞蟻基金采取責(zé)令改正的監(jiān)督管理措施。下一步，公司將全面開展自查自糾，進(jìn)一步提高對(duì)違規(guī)銷售行為的認(rèn)識(shí)，提升合規(guī)管理水平，切實(shí)將投資者適當(dāng)性管理工作落實(shí)到位，值得一提的是，這也是2018年第三方基金銷售平臺(tái)領(lǐng)到的首張罰單。
去年年底，同花順也因?yàn)椤八头蓊~”的銷售方式受到監(jiān)管關(guān)注。 去年10月，同花順基金銷售公司因“518理財(cái)節(jié)”活動(dòng)存在以獎(jiǎng)勵(lì)基金份額方式銷售基金的行為，被浙江監(jiān)管局下發(fā)行政監(jiān)管措施。
記者注意到，目前上述兩家第三方銷售平臺(tái)基金公司紅包活動(dòng)已全面下架。當(dāng)時(shí)南方一家大型基金公司市場(chǎng)部人士向記者透露稱，“螞蟻基金受到監(jiān)管處罰后，公司隨即開展了違規(guī)營銷活動(dòng)的清理工作”。獲取更多財(cái)經(jīng)資訊，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注財(cái)經(jīng)365網(wǎng)站。