市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋(píng)果和三星占有全球全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的96.3%，相較2013年三季度它們合計(jì)占全球手機(jī)行業(yè)利潤(rùn)的109%已有較大幅度的下滑，這幾年迅速崛起的自然是中國(guó)手機(jī)品牌，也意味著它們正從全球手機(jī)市場(chǎng)分享利潤(rùn)。
SA的數(shù)據(jù)顯示，今年一季度蘋(píng)果占全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)的83.4%，三星則占12.9%。蘋(píng)果能有如此豐厚的利潤(rùn)，離不開(kāi)它在全球高端手機(jī)市場(chǎng)占有的巨大優(yōu)勢(shì)；三星則是全球唯一可以在高端手機(jī)市場(chǎng)上與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的品牌。
由此，業(yè)界曾認(rèn)為要想在全球手機(jī)市場(chǎng)賺取利潤(rùn)就得在高端手機(jī)市場(chǎng)上有所作為，但限于中國(guó)手機(jī)品牌的基礎(chǔ)，它們不得不從低做起，至今雖然在高端手機(jī)市場(chǎng)尚未有足夠的實(shí)力與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)，不過(guò)隨著在中低端市場(chǎng)上占有的地位日益鞏固，它們也在向高端手機(jī)市場(chǎng)上進(jìn)發(fā)，并開(kāi)始獲得利潤(rùn)。
早在2013年的時(shí)候，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，三星以占全球智能手手機(jī)市場(chǎng)份額的30.3%高居第一，蘋(píng)果則占有15.3%居第二，其后居第三的是華為其市場(chǎng)份額僅為4.9%，與蘋(píng)果和三星相去甚遠(yuǎn)，同年的三季度蘋(píng)果和三星合計(jì)占有全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額的109%。
其實(shí)早在2011年起中國(guó)手機(jī)品牌就開(kāi)始顯現(xiàn)出迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭，它們背靠全球最大手機(jī)市場(chǎng)的中國(guó)，依靠本土化優(yōu)勢(shì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷搶奪市場(chǎng)份額，到2014年開(kāi)始占有全球手機(jī)市場(chǎng)的份額達(dá)到近四成，也在那一年開(kāi)始中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)開(kāi)始發(fā)力，在海外市場(chǎng)的智能手機(jī)出貨量近1億部。
至今中國(guó)手機(jī)品牌在全球市場(chǎng)開(kāi)始呈現(xiàn)全面開(kāi)花的態(tài)勢(shì)，華為在歐洲市場(chǎng)奪得第三，中興、TCL、聯(lián)想等在美國(guó)市場(chǎng)取得一定的份額，在印度這個(gè)被視為最有潛力的智能手機(jī)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌更是占有了前五名的四個(gè)。
在2015年之前，中國(guó)手機(jī)品牌更多是在中低端市場(chǎng)憑借性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)搶占市場(chǎng)份額，而在贏(yíng)得了不錯(cuò)市場(chǎng)份額后，以華為、OPPO、vivo為代表的中國(guó)手機(jī)品牌開(kāi)始進(jìn)軍中高端市場(chǎng)。
華為的高端手機(jī)以mate系和P系知名，這兩個(gè)系列的手機(jī)也在歐洲市場(chǎng)取得了認(rèn)可，是中國(guó)手機(jī)品牌當(dāng)中在海外中高端手機(jī)市場(chǎng)取得最好成績(jī)的品牌，這也推動(dòng)著它成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌最賺錢(qián)的品牌。
緊隨華為之后的是OPPO和vivo，這兩家品牌主要依靠廣告營(yíng)銷(xiāo)和渠道優(yōu)勢(shì)，它們主打2000元左右的手機(jī)，去年已在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)奪得前三的位置，憑借在這個(gè)價(jià)位取得優(yōu)勢(shì)它們成為僅次于華為的最賺錢(qián)的中國(guó)手機(jī)品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)的情況下，OV也開(kāi)始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，OPPO在東南亞表現(xiàn)出色，在印度智能手機(jī)市場(chǎng)vivo和OPPO分別位居第三和第五。
去年三季度三星因?yàn)間alaxy note7的電池問(wèn)題導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下降的情況下，華為、OPPO、vivo這三個(gè)中國(guó)手機(jī)品牌意外成為Android手機(jī)市場(chǎng)最賺錢(qián)的手機(jī)品牌。
據(jù)IDC發(fā)布的今年一季度的數(shù)據(jù)顯示，全球前五大手機(jī)品牌分別為三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo，市場(chǎng)份額分別為22.8%、14.9%、9.8%、7.4%、5.2%，相較四年前，中國(guó)手機(jī)品牌與三星和蘋(píng)果的市場(chǎng)份額差距已大幅度縮小，中國(guó)手機(jī)品牌整體出貨量更首次超過(guò)蘋(píng)果和三星之和。
蘋(píng)果和三星占全球手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)份額的下降，體現(xiàn)了中國(guó)手機(jī)品牌這幾年逆襲取得了一定的成功，也證明了這種從中低端市場(chǎng)搶到市場(chǎng)份額后開(kāi)始進(jìn)軍高端市場(chǎng)的策略是正確的，當(dāng)然中國(guó)手機(jī)品牌也應(yīng)該戒驕戒躁，不應(yīng)該沉迷于當(dāng)下的成功，認(rèn)為自己已具備與蘋(píng)果和三星競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力而放棄已在中低端市場(chǎng)占據(jù)的優(yōu)勢(shì)，要知道即使是貴為全球最大手機(jī)品牌的三星依然在中低端市場(chǎng)努力。