作為視頻行業(yè)年度盛會2017愛奇藝世界·大會分論壇之一，“愛奇藝號：打造你的主場——短視頻發(fā)展高峰論壇”在京隆重舉行。愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇、高級副總裁耿聃皓、數(shù)據(jù)研究院院長葛承志，與電視制作人、主持人、生活方式品牌“沈小姐”創(chuàng)始人、CEO沈星、36氪總編輯李洋、新榜創(chuàng)始人、CEO徐達內(nèi)、新片場CEO尹興良、看鑒APP CEO李鋒、新華社手機電視臺融媒體中心總監(jiān)周遐、杭州電視臺總監(jiān)王寧等三百余位頂尖短視頻媒體創(chuàng)作人、專業(yè)個人和團隊創(chuàng)作者精彩對話。論壇旨在探討短視頻行業(yè)的內(nèi)容運營與貨幣化，同時也標(biāo)志著在愛奇藝IP產(chǎn)業(yè)鏈巨大分發(fā)能力的推動下，短視頻這種視頻原始形態(tài)將重燃蓬勃新機，成為娛樂生態(tài)模式的重要組成。未來，短視頻內(nèi)容將通過愛奇藝號作為精準(zhǔn)分發(fā)中樞，愛奇藝頭條APP作為重點創(chuàng)作陣地，以信息流廣告作為重要貨幣化紐帶，實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作者與愛奇藝IP開放產(chǎn)業(yè)鏈的新生共榮。
去二十年，從文字、圖片到視頻，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容不斷更新迭代并形成錯綜復(fù)雜的組合，信息量越來越大、可視性越來越強，表現(xiàn)形式越來越豐富，實時性和碎片化的趨勢越來越明顯。伴隨移動視頻門檻的多維度降低，短視頻行業(yè)將在今年迎來爆發(fā)。對此，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，圍繞IP生態(tài)開發(fā)，愛奇藝以“一魚多吃”的策略，建立了廣告、用戶付費、出版、發(fā)行、衍生業(yè)務(wù)授權(quán)、游戲和電商組成的貨幣化矩陣。未來，愛奇藝將繼續(xù)憑借開放合作機制與資源協(xié)調(diào)力，全面升級原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作、分發(fā)、貨幣化模式，與廣大合作伙伴共同推動并引領(lǐng)行業(yè)的突破性革新和規(guī)?；鲩L。
愛奇藝頭條APP打造短視頻重要陣地，愛奇藝號協(xié)力打通創(chuàng)作、分發(fā)、貨幣化
內(nèi)容在運營中產(chǎn)生力量，愛奇藝持續(xù)開放、打通IP產(chǎn)業(yè)鏈各大環(huán)節(jié)。在技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，不斷加快網(wǎng)頁端、移動端、愛奇藝PC客戶端、TV端產(chǎn)品升級，實現(xiàn)多端展現(xiàn)，將利用更多的推廣資源讓優(yōu)秀的內(nèi)容取得曝光。并且，緊密依托全網(wǎng)大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和個性化算法推薦系統(tǒng)，精準(zhǔn)定位受眾人群，使優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容真正抵達用戶。
作為愛奇藝開放生態(tài)的最重要內(nèi)容載體，愛奇藝號承載著優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)短視頻內(nèi)容的有效接入和高效分發(fā)，強大的分發(fā)渠道幫助短原創(chuàng)視頻內(nèi)容創(chuàng)作者多點分發(fā)、精準(zhǔn)觸達用戶。同時，前向付費分成和后向收入分成的健康收益模式，將雙重扶持短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)多元貨幣化，構(gòu)建新形態(tài)下愛奇藝與內(nèi)容合伙人間更完善的商業(yè)模型。
愛奇藝高級副總裁耿聃皓也重點闡述了愛奇藝在商業(yè)新形式下的開放生態(tài)。他表示，愛奇藝兩大貨幣化形式——用戶付費和信息流廣告將成為短視頻產(chǎn)業(yè)升級的重要引擎。在內(nèi)容創(chuàng)作開放層面，愛奇藝頭條APP將完全升級成為短視頻創(chuàng)作專屬陣地，并且依托于愛奇藝號，打通IP產(chǎn)業(yè)鏈文學(xué)、動漫、游戲、電商等各個環(huán)節(jié)共同孵化優(yōu)質(zhì)IP，實現(xiàn)全鏈條開放合作。在貨幣化開放層面，前向收入和后向收入雙重出擊。前向收入，將深化愛奇藝號粉絲付費、打賞分成體系，重點擴充會員分賬模型至網(wǎng)絡(luò)大電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、動漫、兒童、紀(jì)錄片等全內(nèi)容品類，值得關(guān)注的是，付費網(wǎng)劇會員分成增加補貼力度，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容享特殊補貼，全年最高可達40%分成補貼；同時，也將同步增強信息流廣告分成、聯(lián)合招商模式等后向收入模式。
此外，耿聃皓還宣布啟動兩大短視頻創(chuàng)作鼓勵機制：一、提升信息流廣告分成效應(yīng)，原創(chuàng)簽約內(nèi)容獨享，獨家、首發(fā)推薦級加權(quán)，眾多優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容合作方在接入信息流廣告分成后，收益將實現(xiàn)翻倍；二、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)一直以來作為愛奇藝開放內(nèi)容生態(tài)的構(gòu)建核心，堅決踐行原創(chuàng)內(nèi)容版權(quán)保護計劃，原創(chuàng)享最高推薦優(yōu)先級，明確界定、打壓涉嫌抄襲、盜版內(nèi)容的短視頻賬號。未來，愛奇藝將秉持兩大機制，以愛奇藝號高效接入，全面提升保護原創(chuàng)內(nèi)容能力，鼓勵優(yōu)秀作品，實現(xiàn)短視頻內(nèi)容更深層次貨幣化。
愛奇藝信息流廣告，強勢鏈接短視頻高能貨幣化
信息流廣告作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代新的廣告模式，具備內(nèi)容時代的廣告特征，追求品效合一、兼顧用戶體驗和精準(zhǔn)投放，以一種無感知、相關(guān)度高的特征快速融入人們生活。
論壇現(xiàn)場，愛奇藝數(shù)據(jù)研究院院長葛承志通過援引艾瑞數(shù)據(jù)表示，信息流廣告有巨大的發(fā)展前景。在整體網(wǎng)絡(luò)廣告增長放緩的情況下，信息流廣告市場卻逆勢而上。在過去三年間，信息流廣告增長了十倍，達到557億元的市場規(guī)模，未來價值不可估量。
葛承志表示，目前，愛奇藝日均投放客戶數(shù)突破1000+，日均信息流廣告受眾超越8000萬+，預(yù)計2017年收入目標(biāo)增長達到500%。信息流廣告基于強大的數(shù)據(jù)后臺保障和大數(shù)據(jù)觀影特征分析，可以實現(xiàn)用戶屬性、人群行為和頻道內(nèi)容的精準(zhǔn)分析投放，保障營銷效果。愛奇藝正是以此為基礎(chǔ)，以強大的信息流變現(xiàn)能力賦能合作伙伴，幫助短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)更高效率貨幣化。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，傳統(tǒng)媒體代表以聚積新生—愛奇藝號助力傳統(tǒng)媒體新戰(zhàn)略為主題，共同討論了愛奇藝號和傳統(tǒng)媒體新戰(zhàn)略的結(jié)合。新媒體代表以信息大爆炸環(huán)境下的內(nèi)容傳播為主題，分享了新形式下的內(nèi)容運營心得和感悟。圓桌論壇主持人新榜創(chuàng)始人、CEO徐達內(nèi)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體的“傳統(tǒng)”只是介質(zhì)，關(guān)鍵在于成本結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式，只要“心”足夠新，傳統(tǒng)媒體也可以成為新媒體。同時，他也指出信息大爆炸下，首要解決的仍然是篩選機制，編輯、算法都是探索，深入圈層再擊破圈層，驅(qū)動優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傳播，凈化短視頻環(huán)境。現(xiàn)場，電視制作人、主持人、生活方式品牌“沈小姐”創(chuàng)始人、CEO沈星獲封愛奇藝號·創(chuàng)意品質(zhì)官，沈星指出符合女性受眾喜好的短視頻內(nèi)容存在廣闊市場，高品質(zhì)、了解女性需求是核心。
為做一家以科技創(chuàng)新為驅(qū)動的偉大娛樂公司，愛奇藝始終秉承開放共榮的合作機制，以原創(chuàng)內(nèi)容研發(fā)為核心，整合原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)方、廣告主、平臺方等優(yōu)質(zhì)資源，挖掘潛力短視頻IP的深度孵化，將愛奇藝打造成最強原創(chuàng)內(nèi)容孵化基地，進一步推動國內(nèi)原創(chuàng)短視頻的深層次、高標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展。