財(cái)經(jīng)365訊 根據(jù)阿里影業(yè)的規(guī)劃，未來(lái)將通過構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”，賦能電影產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。未來(lái)，內(nèi)容商業(yè)化部分將由授權(quán)寶來(lái)承載。
據(jù)介紹，授權(quán)寶將從現(xiàn)有幾大IP版權(quán)種類擴(kuò)充至全娛樂產(chǎn)業(yè)，包括影視、游戲、文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、演唱會(huì)、綜藝、明星等多種品類。運(yùn)用電商、內(nèi)容生態(tài)的創(chuàng)新模式，推進(jìn)娛樂產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容商業(yè)化能力。
具體來(lái)看，授權(quán)寶將分為商品授權(quán)、空間授權(quán)、營(yíng)銷授權(quán)、商務(wù)贊助授權(quán)四種方式；除此以外，娛樂聯(lián)盟將以附加增值服務(wù)職能亮相，致力泛娛樂宣發(fā)，滿足品牌的娛樂化營(yíng)銷需求。作為連接IP版權(quán)方和商家的平臺(tái)，授權(quán)寶將聯(lián)動(dòng)阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆、阿里文學(xué)、阿里游戲等優(yōu)質(zhì)資源，圍繞授權(quán)業(yè)務(wù)共同展開，以達(dá)到IP運(yùn)營(yíng)最大化。
“我們會(huì)通過與IP版權(quán)方和商家深入溝通，不斷優(yōu)化我們的業(yè)務(wù)形態(tài)，以達(dá)到市場(chǎng)對(duì)我們的期望，”授權(quán)寶負(fù)責(zé)人董方介紹，針對(duì)不同的IP（經(jīng)典、熱門）類型，授權(quán)寶將通過大數(shù)據(jù)分析，選擇出對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)受眾人群，將IP內(nèi)容滲透其中，通過四類授權(quán)方式再投放到市場(chǎng)。
阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)表示，中國(guó)電影的非票房收入市場(chǎng)正處于起步階段， IP版權(quán)方和品牌商家都非?？春脟?guó)內(nèi)衍生品的發(fā)展前景，但這個(gè)領(lǐng)域缺乏內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施。授權(quán)寶將要打造一個(gè)連接IP版權(quán)方和品牌商家的平臺(tái)，并協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源，為雙方提供包括內(nèi)容影響力、產(chǎn)品銷售、營(yíng)銷策略等全鏈路服務(wù)。
公開資料顯示：截至目前，阿里影業(yè)衍生品業(yè)務(wù)與Amblin Partners、派拉蒙、CN、萬(wàn)代南夢(mèng)宮、TPC、園谷等海內(nèi)外多家IP版權(quán)方達(dá)成合作，所獲得IP授權(quán)種類集中在電影、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，如電影《星際迷航3：超越星辰》、《碟中諜5：神秘國(guó)度》、《一條狗的使命》，動(dòng)漫形象Emoji Movie、PAC-MAN、Pokémon、奧特曼、咱們裸熊、飛天小女警等等。
阿里影業(yè)在衍生品開發(fā)和銷售方面，近幾年實(shí)現(xiàn)了大跨步式的發(fā)展，合作商家由最初的幾十家擴(kuò)充到600多家，覆蓋家居，智能科技，數(shù)碼3C，潮品，美妝，服飾，家紡等全品類。
2015年，《碟中諜5：神秘國(guó)度》的衍生品銷售額超1000萬(wàn)元，2016年《星際迷航3：超越星辰》衍生品銷售額超4000萬(wàn)元，今年P(guān)AC-MAN，Pokémon，《三生三世十里桃花》等項(xiàng)目推出后大受歡迎，累計(jì)銷售金額預(yù)計(jì)突破5億元。
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