財(cái)經(jīng)365訊 《戰(zhàn)狼2》的出現(xiàn)打破了這個(gè)炎熱而沉悶的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月，中國(guó)電影已經(jīng)有段時(shí)間沒(méi)有這樣的“瘋狂時(shí)刻”了。
這部沒(méi)有IP改編、沒(méi)有流量擔(dān)當(dāng)?shù)挠捌?，在“八一”建軍?jié)期間勢(shì)如破竹，迅速創(chuàng)造了最快“破十億”和連續(xù)9天日票房超兩億的中國(guó)電影紀(jì)錄。 截至8月6日15時(shí)30分，貓眼數(shù)據(jù)顯示，《戰(zhàn)狼2》的綜合票房已經(jīng)沖破30億元人民幣大關(guān)，超過(guò)《美人魚(yú)》33.92億元的票房紀(jì)錄，問(wèn)鼎中國(guó)電影最高票房的寶座只是時(shí)間問(wèn)題。
現(xiàn)在，《戰(zhàn)狼2》的最終票房已經(jīng)成了一場(chǎng)全民猜謎游戲，但無(wú)論如何，《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)在中國(guó)電影史上留名。它創(chuàng)出了 “八一檔”的黃金檔，內(nèi)容上將軍事戰(zhàn)爭(zhēng)、武打功夫、愛(ài)國(guó)情懷與商業(yè)大片有機(jī)結(jié)合，而在資本運(yùn)作上，實(shí)現(xiàn)了由電影產(chǎn)業(yè)化向工業(yè)化的探索，保底發(fā)行，這一隱匿了快一年的操作正在幾個(gè)“老炮兒”們的重新規(guī)劃下回歸江湖。
中國(guó)電影票房總排名前五 (數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專業(yè)版)
最終票房預(yù)計(jì)超過(guò)40億
“已經(jīng)劍指《美人魚(yú)》的33.92億元票房，期待《戰(zhàn)狼2》創(chuàng)造新的記錄”，影片保底發(fā)行方之一的北京聚合影聯(lián)文化傳媒有限公司（以下簡(jiǎn)稱“聚合影聯(lián)”）董事長(zhǎng)講武生獨(dú)家向全天候科技表示。
據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，即使上映11天，其全國(guó)影院的排片率依然高居57.7%，力壓8月3日剛剛上映的《三生三世十里桃花》（排片率為25%），而同期上映的《建軍大業(yè)》的排片率僅剩下不到5%。 事實(shí)上，在8月7日至11日的第三周中，《戰(zhàn)狼2》的全國(guó)影院平均排片率依然到達(dá)六成左右，直到《心理罪》《鮫珠傳》兩部超級(jí)IP在8月11日上映之前，其他影片不會(huì)對(duì)《戰(zhàn)狼2》帶來(lái)絲毫挑戰(zhàn)。
而有分析則更為樂(lè)觀，因?yàn)閷?duì)標(biāo)者已經(jīng)上升到好萊塢大片?！拔艺J(rèn)為，到8月25日《極盜車神》上映前，《戰(zhàn)狼2》都不會(huì)遇到太大的沖擊，按照現(xiàn)在的票房走勢(shì)，可能會(huì)超過(guò)40億”，微影數(shù)據(jù)研究院高級(jí)分析師武劍對(duì)全天候科技表示。大地影院內(nèi)部人士同樣給出40億元的票房預(yù)期，而在貓眼專業(yè)版的票房預(yù)測(cè)當(dāng)中，《戰(zhàn)狼2》的最終票房更是已高達(dá)52.85億。
與此同時(shí)，該片豆瓣評(píng)分一直在7.5分左右，《洛杉磯時(shí)報(bào)》等外媒稱“看到了一部如此接近好萊塢的戰(zhàn)爭(zhēng)大片”。業(yè)界輿論的事后諸葛之余，起初，資本對(duì)于《戰(zhàn)狼2》有信心，但沒(méi)有那么大的野心。
“即使看完粗剪版后，也沒(méi)人敢拍胸脯說(shuō)，這個(gè)片子能爆”，“8億到12億是我們普遍的觀察”，多位從事電影宣發(fā)、在線票務(wù)及院線排片的人士向全天候科技證實(shí)，此前并沒(méi)有預(yù)計(jì)到《戰(zhàn)狼2》會(huì)如此火爆。
據(jù)全天候科技了解，該片最初為吳京擔(dān)任實(shí)際控制人的北京登峰國(guó)際文化傳播有限公司、嘲風(fēng)影業(yè)（北京）有限公司等共同制作，最初預(yù)算為1.5億元左右，后超支至2億元。2016年上半年，在看過(guò)劇本后，北京文化（000802.SZ）、聚合影聯(lián)兩家公司對(duì)其進(jìn)行了8億元的保底發(fā)行。
此后，制片方為了緩解超出預(yù)算的壓力，引入了中影股份、萬(wàn)達(dá)影視、博納影業(yè)等多家出品方。北京文化、聚合影聯(lián)為了增加宣發(fā)資源、分擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，又引入了啟泰傳媒參與保底，并負(fù)責(zé)宣傳，淘票票等主攻互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行。
《戰(zhàn)狼2》的成功也使得“保底發(fā)行”這一曾被廣泛運(yùn)用甚至濫用的發(fā)行模式重新回歸。
所謂保底發(fā)行，是指一家或幾家發(fā)行公司，先出資給制片方獲得該片的發(fā)行權(quán)，如果最終票房超出合同的保底額度，再?gòu)钠狈糠殖?。這一制度的本意是使得制作方，特別是中小的獨(dú)立制作方獲得較為穩(wěn)定的先期回報(bào)，從而促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)鏈的專業(yè)分工與優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。但在中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境下，由于IP的稀缺性與發(fā)行方的激烈競(jìng)爭(zhēng)，保底主要集中在一些“不缺錢”的商業(yè)大片，明星和上市公司成為主要受益者。
在保底發(fā)行最盛行的2015年至2016年，周星馳《美人魚(yú)》的五大保底方20億元保底，催生了其33.92億的歷史票房，但隨著保底發(fā)行日益成為電影票房的資本杠桿和上市公司炒作股價(jià)的工具，電影核心內(nèi)容未得進(jìn)展卻造成國(guó)產(chǎn)爛片云集的苦果。《葉問(wèn)3》及快鹿系事件之后，市場(chǎng)用腳投票，票房不佳也使得資本將保底發(fā)行束之高閣。
此次《戰(zhàn)狼2》再啟保底發(fā)行，由北京文化、聚合影聯(lián)及啟泰文化組成了“鐵三角”，其中北京文化統(tǒng)籌，聚合影聯(lián)主發(fā)，啟泰文化則是主宣，三者都是保底發(fā)行的“老炮兒”，分享過(guò)成功，也同走過(guò)麥城，關(guān)系可謂錯(cuò)綜復(fù)雜。
除了演員、導(dǎo)演之外，吳京的另一個(gè)身份是《戰(zhàn)狼2》制作方登峰國(guó)際和嘲風(fēng)影業(yè)的實(shí)際控制人。
那“保底發(fā)行”到底是什么意思？又是如何操作的呢？
所謂“保底發(fā)行”就是發(fā)行方給制片方一個(gè)票房承諾，雙方先商量一個(gè)大家都能接受的預(yù)期票房，我們稱之為“保底票房”，如果電影上映后沒(méi)有達(dá)到保底票房，那發(fā)行方仍然按照之前保底票房給制片方分錢，如果電影上映后超過(guò)了保底票房，那么保底票房部分該給制片方的錢，發(fā)行方還是照給，超過(guò)保底票房的部分，雙方按比例一起分。當(dāng)然，不是所有的票房都可以拿來(lái)分，而是需要扣除院線費(fèi)用、營(yíng)業(yè)稅和影視發(fā)展基金后的票房，扣除后，可以拿來(lái)分的票房大概只占總票房的43%左右。
那么“保底發(fā)行”又是如何操作的呢？我們就拿《戰(zhàn)狼2》來(lái)講講這個(gè)金融套路。其實(shí)說(shuō)白了，這個(gè)金融套路就是一個(gè)“對(duì)賭協(xié)議”，發(fā)行方就是賭《戰(zhàn)狼2》肯定能超過(guò)8億，而以吳京為代表的制片方則是為了鎖定收益，不管將來(lái)票房怎么樣，我至少能賺這么些錢了。簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是制片方把風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁給了發(fā)行方。吳京自己說(shuō)過(guò)，《戰(zhàn)狼2》的制作成本為2億，根據(jù)保底協(xié)議，作為發(fā)行方的北京文化和聚合影聯(lián)需要支付2.1759億元的保底費(fèi)用，也就是說(shuō)，電影還沒(méi)放，制片方已經(jīng)賺了1759萬(wàn)元，影片上映后，如果票房沒(méi)到8億，發(fā)行方虧損，到8億，發(fā)行方保本，超過(guò)8億，發(fā)行方才有利可圖?，F(xiàn)在《戰(zhàn)狼2》票房遠(yuǎn)遠(yuǎn)超預(yù)期，發(fā)行方之一的北京文化有可能拿到上億的票房分成，要知道，北京文化今年一季度的凈利潤(rùn)才443萬(wàn)，這次的票房分成，將大幅增厚公司業(yè)績(jī)。
說(shuō)到這里，大家以為電影放完，錢分了事情就結(jié)束了，但是，我要告訴大家，資本市場(chǎng)的水很深，特別是上市公司，以上種種，就是一個(gè)“美麗”的故事，也就是證券市場(chǎng)中常說(shuō)的“利好消息”。《戰(zhàn)狼2》的制片方和發(fā)行方中，北京文化、捷成股份和阿里影業(yè)等好幾家都是上市公司，在這個(gè)“利好消息”的帶動(dòng)下，從電影上映開(kāi)始截至8月4日收盤，北京文化的股價(jià)從13.54元一路飆升至20.74元，漲幅53.2%，短短7個(gè)交易日，市值從98億猛增至151億，浮盈53億，可謂躺賺半個(gè)上市公司的市值??！而單純從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，北京文化的控股股東中國(guó)華力浮盈8.3億！另外，捷成股份漲了10%，市值也增長(zhǎng)了26.5億；阿里影業(yè)漲2.29%（看來(lái)還是港股的投資者理性一些），市值增長(zhǎng)10億港幣。2億成本，撬動(dòng)了將近百億的盈利，吳京如果看了這篇文章，會(huì)不會(huì)心態(tài)失衡呢？
當(dāng)然，《戰(zhàn)狼2》也讓吳京功成名就，“戰(zhàn)狼”這個(gè)IP也在不斷增值，以后的投資者也會(huì)趨之若鶩，或許《戰(zhàn)狼3》的保底金額將會(huì)達(dá)到15億，誰(shuí)知道呢？這就是一場(chǎng)豪賭，也是資本市場(chǎng)的魅力所在！
“鐵三角”8億保底宣發(fā)
“老講，就是因?yàn)槟愕闹?jǐn)小慎微，錯(cuò)過(guò)了《戰(zhàn)狼1》”，吳京每次見(jiàn)到講武生都不忘調(diào)侃他一下。據(jù)講武生介紹，聚合影聯(lián)一直關(guān)注戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作題材影片，曾經(jīng)擔(dān)任《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》《解救吾先生》等此類影片的發(fā)行，但與《戰(zhàn)狼1》的發(fā)行失之交臂，讓他十分懊惱。
正因?yàn)橐陨显颍v武生從2015年年底，聽(tīng)說(shuō)《戰(zhàn)狼2》的計(jì)劃起，就將其列為重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象?！皬目紤]（項(xiàng)目）到簽協(xié)議，一共就三周左右，當(dāng)時(shí)還只有劇本”，他用及其簡(jiǎn)練的方式，講述了這份涉及8億元票房、2.18億元金額協(xié)議的簽署過(guò)程。
這份保底協(xié)議的主要操盤手——北京文化雖是電影界的新生，其董事長(zhǎng)宋歌卻是資本運(yùn)作的高手，在圈內(nèi)享有“保底始作俑者”的稱號(hào)。
依據(jù)北京文化2016年8月6日的公告，在對(duì)影片《戰(zhàn)狼2》的保底合同中，其投資金額為1.4億元保底費(fèi)，關(guān)聯(lián)方聚合影聯(lián)投入7759.42萬(wàn)元保底費(fèi)用以及6000萬(wàn)元宣發(fā)費(fèi)用，累計(jì)1.38億元。北京文化與聚合影聯(lián)出資比例約為50.4：49.6，分成比例約為 55：45。
關(guān)于戰(zhàn)狼2，小編就說(shuō)這么多啦！小編要和廣大的投資者朋友們說(shuō)再見(jiàn)啦，大家是不是很舍不得小編呢？不用傷心，不用難過(guò)，大家可以閱讀下面的幾篇文章，財(cái)經(jīng)365的小編永遠(yuǎn)伴隨著您??！更多的資訊請(qǐng)關(guān)注財(cái)經(jīng)365熱點(diǎn)頻道?。?！
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