這是一個(gè)大城崛起的時(shí)代,這是一個(gè)正在崛起的城市。當(dāng)“融聚力量·成就未來”2017城市品牌傳播論壇在成都舉行,人們看到的是一個(gè)大城時(shí)代的本質(zhì),以及一個(gè)城市正在崛起的力量。
融聚,就是城市的本質(zhì)。所謂城市,就是人口、資本、技術(shù)、資源等各種經(jīng)濟(jì)要素聚集的產(chǎn)物;所謂城鎮(zhèn)化,也就是這些經(jīng)濟(jì)要素越來越集聚的過程。大城崛起,意味著城鎮(zhèn)化進(jìn)程,進(jìn)入到了城市群引領(lǐng)的新階段,進(jìn)入到了經(jīng)濟(jì)要素集聚的新階段。無論是全球經(jīng)驗(yàn)還是中國(guó)經(jīng)驗(yàn)都表明,各種生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)資源向城市群尤其是大城市聚集,是不可逆轉(zhuǎn)的歷史進(jìn)程。
融聚,也是城市品牌的本質(zhì)。所謂城市品牌,就是城市各種要素凝聚起來的綜合形象和城市影響力,是一座城市的精髓和精華所在。同時(shí),城市品牌的塑造和傳播,也是一個(gè)融聚的過程——可以融聚更多的生產(chǎn)要素和經(jīng)濟(jì)資源,融聚大城崛起的力量。
在這樣一個(gè)大城崛起的時(shí)代,正在建設(shè)國(guó)家中心城市的成都需要追問:怎樣才能以城市品牌的名義,融聚崛起的力量,成就大城的未來?如你所見,此次論壇,來自全國(guó)的數(shù)十位企業(yè)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、城市品牌專家、智庫(kù)專家等齊聚一堂,五場(chǎng)主旨演講,兩場(chǎng)圓桌對(duì)話,為此提供答案。
融聚,首先是誰來融聚,即城市品牌傳播主體是誰?
城市品牌作為城市的無形資產(chǎn),可以看作一種公共產(chǎn)品。既然是公共產(chǎn)品,那當(dāng)然就需要公共部門來提供。但是,公共部門的力量是有限的,城市品牌傳播需要引入更多的社會(huì)資源和市場(chǎng)力量。正如中國(guó)社科院城市與競(jìng)爭(zhēng)力研究中心主任倪鵬飛所說,國(guó)內(nèi)城市可以建立“政府引導(dǎo),多方參與”運(yùn)營(yíng)模式。特別是,我國(guó)城市品牌塑造中,要避免營(yíng)銷分散、碎片、不連貫的問題。他認(rèn)為,城市可以建立一個(gè)公私協(xié)作的城市品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu),發(fā)揮管理協(xié)調(diào)與實(shí)施控制的職能。財(cái)經(jīng)媒體在這個(gè)過程中,可以發(fā)揮重要作用。按照《每日經(jīng)濟(jì)新聞》總編輯雷萍的說法,以財(cái)經(jīng)媒體凸顯城市品牌的價(jià)值,是對(duì)普遍規(guī)律的客觀遵循,是對(duì)內(nèi)生需求的主動(dòng)實(shí)現(xiàn),是對(duì)他山之石的積極回應(yīng)。
融聚,又融聚什么,即城市品牌傳播的內(nèi)容是什么?
城市品牌,源自城市獨(dú)特美好的“產(chǎn)品品質(zhì)”,是對(duì)現(xiàn)實(shí)的藝術(shù)升華和提煉,是城市最美的風(fēng)景。那么,怎么去提煉城市的功能性、情感性、自我表現(xiàn)性等識(shí)別要素?怎么讓不在這個(gè)城市的人,對(duì)這個(gè)城市產(chǎn)生獨(dú)特的印象、認(rèn)知和聯(lián)想?城市品牌首先要傳播的,無疑是城市獨(dú)特的文化。正如中國(guó)記協(xié)原書記處書記顧勇華所說,文化作品對(duì)形象塑造的力量是巨大的。對(duì)于成都這樣的一個(gè)城市來說,一首歌還不夠,應(yīng)當(dāng)有更多優(yōu)秀的文藝作品。上海交大中國(guó)企業(yè)發(fā)展研究院院長(zhǎng)余明陽也表示,成都的時(shí)尚是骨子里的時(shí)尚,成都的休閑是很有品位的休閑,以“時(shí)尚休閑”打造成都的城市品牌是不錯(cuò)的選擇。
融聚,怎么來融聚,即城市品牌傳播的路徑在哪里?
在這個(gè)大城崛起的時(shí)代,世界是平的。一個(gè)崛起的大城市,需要在全球的水平面上競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際化大都市的追求,需要匹配國(guó)際化的城市品牌。這決定了城市品牌傳播,需要走出一條國(guó)際化的路徑。正如顧勇華所說,打造城市品牌,要走“國(guó)際化”的道路,在國(guó)際上建立競(jìng)爭(zhēng)力和知名度,而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給城市品牌的傳播提供了更便利和多元的路徑。其中,行業(yè)品牌和財(cái)經(jīng)媒體品牌,是城市品牌國(guó)際化路徑的重要傳播載體。前者如京東物流CEO王振輝所說,零售和物流的升級(jí),是打造智慧城市、提升城市品牌的關(guān)鍵。后者如雷萍所言,財(cái)經(jīng)媒體的表達(dá)、影響、中介、聚合資源和智囊等五大功能,是一座城市不可或缺的軟實(shí)力,是城市品牌的重要內(nèi)涵之一。
最后,融聚的結(jié)果是什么,即能帶給城市什么?
一座什么樣的城市,就有什么樣的城市品牌。反之亦然。城市品牌的知名度和美譽(yù)度,也意味著大城崛起的高度。如顧勇華所說,優(yōu)良的傳播能夠激發(fā)、提升城市品質(zhì),對(duì)外則能夠吸引更多有利于城市發(fā)展的資源要素。比如,剛剛結(jié)束的“川港澳合作周”,成都借港出海,以香港為聯(lián)通世界的“超級(jí)聯(lián)系人”,向世界展示了一個(gè)全景成都,一個(gè)歷史悠久、底蘊(yùn)深厚的人文成都,一個(gè)快速崛起、活力四射的機(jī)遇成都,同時(shí)也融聚了全球資源。（原標(biāo)題：付克友:融聚崛起的力量 成就大城的未來）