在我看來(lái)，知識(shí)付費(fèi)是互聯(lián)網(wǎng)上媒體、內(nèi)容出版和教育融合之后形成的新物種。從傳媒、出版、教育、互聯(lián)網(wǎng)等角度出發(fā)，我們會(huì)得到不同的理解。最近，隨著圖書(shū)出版和知識(shí)付費(fèi)之間交集增多，很多人和我一樣都逐漸發(fā)現(xiàn)，知識(shí)付費(fèi)可能給我們的讀書(shū)帶來(lái)巨大改變。
書(shū)，是最古老、最經(jīng)典的知識(shí)載體。雖然總有人用數(shù)字對(duì)比批評(píng)中國(guó)人的讀書(shū)率，但實(shí)際上，中國(guó)社會(huì)還是相當(dāng)重視讀書(shū)的，全民閱讀活動(dòng)不斷展開(kāi)，各地舉辦的書(shū)展吸引大眾關(guān)注，在城市里以書(shū)為主題的店成為熱門(mén)景點(diǎn)。智能手機(jī)中的讀書(shū)應(yīng)用也是重要類(lèi)別，當(dāng)然，也許很多人讀的是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。
但過(guò)去，圍繞書(shū)始終有一問(wèn)題未解：人們不讀書(shū)怎么辦？有人擔(dān)心，不讀書(shū)，社會(huì)的文化和知識(shí)水平會(huì)受到影響。也有人擔(dān)心，讀書(shū)逐漸變成一種少數(shù)人的高雅藝術(shù)，讀書(shū)被用來(lái)展示某種生活狀態(tài)。
從產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的角度我們可以問(wèn)，書(shū)可以怎么變化———書(shū)可以怎么變得更符合現(xiàn)代人的需求？我們也可以從作為讀者的角度問(wèn)：買(mǎi)了書(shū)讀不下去、沒(méi)法從書(shū)中獲得知識(shí)怎么辦？我們似乎處在一個(gè)困局里面：書(shū)很好、極好，但處在一種“良藥苦口利于病”的尷尬狀態(tài)。
過(guò)去一年多，知識(shí)付費(fèi)給書(shū)和讀書(shū)帶來(lái)了新鮮的沖擊，以互聯(lián)網(wǎng)慣有的那種野蠻、粗糙的方式。我知道，有的人更愿意給知識(shí)付費(fèi)賦予情懷和意義。但我覺(jué)得，這種野蠻、粗糙、新鮮可能正是互聯(lián)網(wǎng)的力量所在，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)曾經(jīng)帶給我們的就是類(lèi)似的沖擊。
我們可以從宏觀和微觀兩個(gè)層面分別來(lái)看。在政策導(dǎo)向上，8月底，國(guó)家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長(zhǎng)馮宏聲在中國(guó)出版協(xié)會(huì)等主辦的全球知識(shí)服務(wù)峰會(huì)上說(shuō)，要構(gòu)建“國(guó)家知識(shí)服務(wù)體系”，推動(dòng)有條件的行業(yè)主體從內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)商轉(zhuǎn)型為知識(shí)服務(wù)商，推動(dòng)業(yè)態(tài)從內(nèi)容產(chǎn)品生產(chǎn)升級(jí)到知識(shí)服務(wù)供應(yīng)。中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)、國(guó)家新聞出版廣電總局前副局長(zhǎng)鄔書(shū)林則分析認(rèn)為，出版的核心是知識(shí)服務(wù)，而內(nèi)容付費(fèi)是基于互聯(lián)網(wǎng)的知識(shí)服務(wù)。與傳統(tǒng)出版業(yè)相比，它呈現(xiàn)出非常明顯的特點(diǎn)：聚焦大眾市場(chǎng)、音頻形式領(lǐng)跑、傳播效果突出、知識(shí)服務(wù)新公司涌起。
知識(shí)付費(fèi)熱潮是“互聯(lián)網(wǎng)+知識(shí)”或知識(shí)服務(wù)真正落實(shí)到一個(gè)可以被用戶(hù)所用的東西上來(lái)。在這個(gè)消費(fèi)社會(huì)，普通人要的不是政策與概念，而是可以消費(fèi)的商品?；ヂ?lián)網(wǎng)和知識(shí)帶來(lái)了訂閱專(zhuān)欄、音頻課程、知識(shí)直播、圖書(shū)音頻、語(yǔ)音問(wèn)答、付費(fèi)社區(qū)等等，付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品把宏觀和微觀連接到了一起。
沿著從宏觀到微觀的路徑，我們看到，跟書(shū)相關(guān)的付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品在產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品層面帶來(lái)了真正的創(chuàng)新：它不是書(shū)，但以跟書(shū)截然不同的方式變革了書(shū)，并且，變化還在持續(xù)發(fā)生。在與資深出版人、百道網(wǎng)董事長(zhǎng)程三國(guó)討論時(shí)，他從出版產(chǎn)業(yè)視角出發(fā)，幫我改寫(xiě)出如下一句話(huà)：“(付費(fèi)知識(shí)產(chǎn)品)核心的功能和價(jià)值與圖書(shū)是高度一致的，源于書(shū)，大于書(shū)，優(yōu)于書(shū)。”（原標(biāo)題：知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品的核心功能與價(jià)值 ）