15億目標(biāo)有點懸？
“渠道反饋酒鬼酒旗下內(nèi)參系列全年目標(biāo)已完成，全年有望邁過15億元收入目標(biāo)?！眹鹱C券早前有報告顯示。
2019年前三季度，酒鬼酒完成營業(yè)收入9.68億元，同比增長27.34%，再加上每年第四季度是白酒銷量的旺季，若無此次“甜蜜素”事件影響，公司沖刺15億元，完成全年26%的增長應(yīng)該問題不大，但如今看來，有點懸。
▲酒鬼酒近年來業(yè)績情況。
食品安全問題是食品生產(chǎn)企業(yè)的命門，酒鬼酒曾在這上面栽過大跟頭。
2012年11月19日，媒體報道酒鬼酒塑化劑超標(biāo)2.6倍。此前連續(xù)兩年業(yè)績增勢高達70%的酒鬼酒自此一蹶不振，跌至A股白酒板塊底部。
那次事件被稱為行業(yè)“地震”，據(jù)估算，媒體曝光當(dāng)日，兩市白酒股總市值共蒸發(fā)近330億元。
就在酒鬼酒身陷囹圄之時，中糧集團整體接收中國糖業(yè)酒類集團母公司華孚貿(mào)易的股權(quán)，酒鬼酒正式迎來新主人。
隨后幾年，在中糧的支持下，酒鬼酒業(yè)績逐步回溫。大力推行大單品戰(zhàn)略，聚焦品牌，并加大營銷投入力度，特別是趁著今年白酒消費整體向好的大趨勢下，還大膽推行漲價，力求躋身高端白酒品牌之列。
11月中旬，公司對旗下52度500ml內(nèi)參酒提價20元/瓶。52度內(nèi)參酒是酒鬼酒核心單品之一，之前的終端零售指導(dǎo)價為1499元/瓶，與53度飛天茅臺價格一樣。
其后，學(xué)習(xí)茅臺推出高端生肖系列酒。如最先問世的內(nèi)參己亥豬年生肖酒，售價1999元/瓶，限量生產(chǎn)1萬箱、銷售限量6000箱、發(fā)展客戶數(shù)量不超過60家。這是公司旗下售價最高的產(chǎn)品。且對外介紹稱，以后每年都會出一款生肖酒。
然而，市場還未來得及驗證酒鬼酒高端品牌之位能否坐穩(wěn)，酒鬼酒卻再次陷入信任危機。
不過資本市場似乎反應(yīng)不大，在12月23日一字跌停后，12月24日，酒鬼酒盤中出現(xiàn)拉升，收盤報35.61元，上漲1.05%。更多資訊，關(guān)注財經(jīng)365股票或“財經(jīng)365網(wǎng)”微信公眾號看財經(jīng)深度爆文！