曾名列“中華酷聯(lián)”國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)的酷派集團(tuán)，在面臨業(yè)績巨虧、高層換血、新品延發(fā)、應(yīng)屆生解約風(fēng)波等困境后，近日再遭重創(chuàng)。7月14日，易方達(dá)基金發(fā)布公告，宣布對(duì)“酷派集團(tuán)”按照0.11港元進(jìn)行估值，以3月30日停牌時(shí)的股價(jià)計(jì)算，下調(diào)幅度高達(dá)85%。
酷派面臨如今的局面，除了國內(nèi)外品牌競爭加劇，自身的問題也不容忽視，比如過度依賴運(yùn)營商補(bǔ)貼、線上渠道空缺線下渠道乏力、品牌老化，年輕人認(rèn)同度差，以及數(shù)次失策的戰(zhàn)略調(diào)整等。
近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者線下走訪了深圳華強(qiáng)(000062,股吧)北的各大手機(jī)賣場、移動(dòng)和聯(lián)通營業(yè)廳后發(fā)現(xiàn)，除了估值遭猛砍之外，酷派手機(jī)在線下市場上早已蹤跡難尋。
記者試買酷派 店員不禁笑了
2016年6月，樂視成為酷派的第一大股東后，賈躍亭便放出豪言，聲稱在2年內(nèi)，樂視+酷派要賣出1億臺(tái)。
不過，事與愿違。僅短短一年多的時(shí)間，樂視和酷派一個(gè)負(fù)債累累，一個(gè)嚴(yán)重虧損，雙雙面臨著生死考驗(yàn)。那么，依靠運(yùn)營商市場的酷派如今銷量如何？在一片“血?！钡氖謾C(jī)戰(zhàn)場中還有翻身的機(jī)會(huì)嗎？帶著這些問題，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者近日走訪了深圳華強(qiáng)北的各大手機(jī)賣場、移動(dòng)和聯(lián)通營業(yè)廳等。
華強(qiáng)北的很多商家都表示，酷派的門店已經(jīng)倒閉了，但是記者發(fā)現(xiàn)，目前華強(qiáng)北還留存了一家酷派的專賣店，并且就在一個(gè)十字路口處。不過，與其他手機(jī)賣場的熱鬧相比，酷派專賣店顯得格外冷清。
在華強(qiáng)北的一家中國移動(dòng)營業(yè)廳內(nèi)，記者看到了包括三星、華為、OPPO、vivo、金立、酷派、魅族等多個(gè)品牌在內(nèi)的移動(dòng)4G+版本手機(jī)，當(dāng)記者表示想購買一款酷派手機(jī)時(shí)，身旁的店員不禁笑了起來，該名店員稱：“感覺好久沒有聽到有人問這個(gè)品牌了。其實(shí)，很早以前移動(dòng)的門店就沒有酷派的產(chǎn)品了?！?/span>
而對(duì)于酷派被撤柜的原因，該名店員解釋稱，主要是因酷派的產(chǎn)品線跟不上；其次，此前酷派因有運(yùn)營商的補(bǔ)貼，價(jià)格會(huì)比較實(shí)惠，買的人也多，但是現(xiàn)在酷派和運(yùn)營商合作得比較少了，所以就沒什么人要了。
在距離移動(dòng)營業(yè)廳不遠(yuǎn)處的中國聯(lián)通營業(yè)廳內(nèi)，記者了解到的酷派銷售情況也類似。事實(shí)上，店內(nèi)的手機(jī)導(dǎo)購員并不建議記者購買酷派手機(jī)，她表示，在同等價(jià)位的手機(jī)上面，酷派的機(jī)型無論在軟件還是硬件方面都沒有優(yōu)勢，比如，在1000元價(jià)位的機(jī)型中，其他品牌的手機(jī)內(nèi)存能達(dá)到32G，但是酷派的內(nèi)存就只有16G。
據(jù)該店員介紹，“我們這個(gè)店已1年多沒有上酷派的手機(jī)了，而且現(xiàn)在也沒任何消息說酷派還會(huì)出新機(jī)型?！贝送?，記者看到，在店內(nèi)出示的數(shù)份合約機(jī)清單中，并沒有酷派的身影。
關(guān)于移動(dòng)和聯(lián)通營業(yè)廳撤柜酷派手機(jī)一事，店內(nèi)的銷售導(dǎo)購對(duì)記者表示，目前只是暫時(shí)的撤柜，因?yàn)楣緦用嬖谡{(diào)整。不過，據(jù)該名導(dǎo)購?fù)嘎?，其?shí)不僅是移動(dòng)和聯(lián)通，就連酷派正對(duì)面的國美，也于6月份將酷派的手機(jī)撤柜了?！耙郧翱崤捎蟹止荆F(xiàn)在把分公司合并到總公司去了，再加上酷派還有一些債務(wù)之類的要調(diào)整，所以具體什么時(shí)候能上柜還沒接到通知?！?/span>
記者在國美手機(jī)賣場的一層，看到了一張酷派的廣告海報(bào)，但是酷派手機(jī)只剩下兩款機(jī)型，還混跡于ivvi手機(jī)的展柜中，不是特意尋找酷派手機(jī)的消費(fèi)者幾乎很難察覺到。
值得注意的是，6月29日中國移動(dòng)終端公司與17家手機(jī)廠商以及7家渠道商在2017世界移動(dòng)大會(huì)上簽署了共同推動(dòng)4G+產(chǎn)品規(guī)模發(fā)展的戰(zhàn)略合作協(xié)議，但記者發(fā)現(xiàn)，酷派并不在列。
那么，運(yùn)營商和酷派產(chǎn)品之間是否已經(jīng)終止一切合作了呢？對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系了中國移動(dòng)終端公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，移動(dòng)廳上架終端手機(jī)是由移動(dòng)各個(gè)省公司自行決定的，因此各個(gè)省份的情況都不一樣。目前，酷派和移動(dòng)之間還有合作，但是僅剩一款產(chǎn)品了，即酷派鋒尚N2M機(jī)型。
業(yè)績虧損伴隨著“人員優(yōu)化”
5月31日，兩次宣布延后發(fā)布的酷派集團(tuán)終于公布了其截至2016年12月31日止年度未經(jīng)審核的業(yè)績，公司2016年實(shí)現(xiàn)收入約79.94億港元，同比減少45.5%；毛利約3.57億港元，同比減少77.54%；公司擁有人應(yīng)占虧損42.1億港元，同比上年盈利23.25億港元轉(zhuǎn)虧。
對(duì)于2017年上半年業(yè)績，公司預(yù)計(jì)經(jīng)營虧損會(huì)擴(kuò)大到6億~8億港元之間，相比去年同期經(jīng)營虧損港幣1.628億元，出現(xiàn)較大經(jīng)營業(yè)績下滑。
對(duì)于酷派的巨虧，外界最為關(guān)心的問題在于，酷派方面將會(huì)做出哪些調(diào)整來改善局面。對(duì)此，6月初《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾致電酷派CEO劉江峰，他表示：“公司的運(yùn)轉(zhuǎn)都在正常走，而且為了進(jìn)一步減少成本，組織做了調(diào)整，人員也進(jìn)行了優(yōu)化，目前在重新開發(fā)產(chǎn)品?！?/span>
那么，目前酷派的真實(shí)情況到底如何？近日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者走訪了位于深圳市南山區(qū)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園的酷派大廈，據(jù)物業(yè)人員稱，據(jù)此觀察，自今年以來，酷派人員變動(dòng)較大。面對(duì)酷派的虧損，物業(yè)人員稱：“我很擔(dān)心以后的工資還能不能照常發(fā)放。”
此外，今年5月，酷派集團(tuán)解約300余名應(yīng)屆畢業(yè)生的消息在互聯(lián)網(wǎng)上掀起波瀾。從當(dāng)時(shí)網(wǎng)上流傳的聊天截圖顯示，酷派HR表示由于公司業(yè)績一落千丈，今年的校招生將會(huì)全部解約，每位校招生可獲得3000元的違約金補(bǔ)償。
隨后，酷派官方對(duì)此事進(jìn)行了回應(yīng)：“去年全年酷派簽約應(yīng)屆畢業(yè)生是260人左右，而且也并非全部解約，一些符合海外市場職位的人員將被保留?！贝舜谓饧s緣于業(yè)務(wù)戰(zhàn)略上的調(diào)整，即酷派今年的重點(diǎn)將面向海外市場，所以國內(nèi)的職位將縮減。
事實(shí)上，酷派解約的不僅是應(yīng)屆生，老員工也未能幸免。一位酷派的前員工告訴記者，“我是今年過年前走的，大批走人是年后的事情。除了海外部門，其他部門都有員工被裁員，酷派會(huì)給這部分員工一些補(bǔ)貼，補(bǔ)貼的具體金額都是個(gè)人單獨(dú)與酷派談的?！?/span>
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