當(dāng)主宰世界的亞馬遜（AMZN）再次出擊的時候，服裝股立馬就乖乖跳水了。
首先，是上周亞馬遜收購Whole Foods（WFM）的消息讓食品零售行業(yè)感受到了巨大的威脅。而不用在意WFM在那個市場的份額只有不到3%，唯一的事實(shí)是，亞馬遜已經(jīng)有能力讓自己一旦介入實(shí)體經(jīng)濟(jì)，就將實(shí)體零售店打入18層地獄。
周二，亞馬遜提出了Amazon Prime Wardrobe（亞馬遜會員衣柜）服務(wù)，這意味著這家在線零售商解決了在線買衣服的最大難題：1）去商店的時間，2）找到適合自己尺寸的衣服的困難，以及3）將你不喜歡的那些衣服退款。
從市場的反應(yīng)來看，華爾街看起來相信亞馬遜在這一行業(yè)已經(jīng)占了先手：Nordstrom（JWN）收跌將近4個百分點(diǎn)；JC Penny（JCP）收跌超過5個百分點(diǎn)；Ascena Group（ASNA）和Chico’s（CHS）分別下跌超過4個百分點(diǎn)。即使像TJX（TJX）和Ross Store（ROST）這樣的折扣商店都分別遭受了到3%和5%的重創(chuàng)。
亞馬遜的新服務(wù)其實(shí)很簡單：那就是在買之前可以試穿，而只有當(dāng)你留下這件衣服以后才需要付錢。一次性選3件或者更多衣服，然后免費(fèi)送到你家（當(dāng)然你必須是會員）。然后接下來的7天你都可以免費(fèi)穿這些衣服，之后再決定要不要留下。
而最天才的地方在于退貨政策：如果保留三到四件衣服的話，可以立馬獲得9折折扣。保留超過5件衣服可以活著8折折扣。留下的越多，省的越多。其他不要的就放到亞馬遜盒子里，留在自己家門口就好?！澳闵踔敛恍枰诩依锏?，亞馬遜快遞員就能上門免費(fèi)幫你拿走?！?/p>
亞馬遜通過一個1分49秒的視頻宣布了衣柜計(jì)劃，視頻中各種體型和外表的人都試了不同衣服，在家人和朋友面前展示，然后把那些不需要的衣服扔到一個大箱子里放在門口，然后UPS就會神奇的讓它們消失不見。
不過分析師對這個新業(yè)務(wù)的看法暫時還不明了，可能還需要幾天。Pacific Crest指出，一切的關(guān)鍵都在退貨政策：“我們認(rèn)為讓消費(fèi)者一次性多拿幾件衣服（和沃爾瑪（WMT）的Jet.com類似）是整件事情的關(guān)鍵，長期來說這幫助亞馬遜降低運(yùn)輸和打包成本并且能營造出更穩(wěn)定的電子商務(wù)模型。”
理論上說，這不是一種零售業(yè)的創(chuàng)新，因?yàn)榭雌饋韥嗰R遜除了自己的品牌也會支持其他品牌加入這個服務(wù)，包括CAlvin Klein、ADIdas、Hugo Boss等。市場可能還需要時間來消化。CK的母公司PVH股票昨天微跌0.6%。
但是PVH是一個例外。其他大型的鞋商——理論上將會通過亞馬遜賣鞋的店家——都下跌了2到3個百分點(diǎn)。包括Deckers、Skechers以及Steve MaDDen。
這種對亞馬遜的恐懼會持續(xù)多久？即使汽車配件商家的股票都連帶下跌了：O’Reilly Automotive（ORLY）和Advance Auto Parts（AAP）分別下跌了2個和4個百分點(diǎn)。就連Monro MUffler Brake都跌了2%。