鳳凰財(cái)經(jīng)編譯自Marketwatch，全球著名的品牌、媒體及傳播調(diào)研公司Millward Brown日前發(fā)布了“2017年BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排名，結(jié)果顯示，品牌價(jià)值位居前列的大多數(shù)是美國科技巨頭，其中前五分別為谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜和Facebook，而Alphabet旗下的谷歌連續(xù)第二年成為全球最大品牌。2006年的最具價(jià)值全球品牌前10強(qiáng)中，僅3個(gè)品牌仍然位列2017年前十強(qiáng)。
谷歌仍為第一
美國科技股的走勢(shì)在今年6月令人驚訝，出現(xiàn)7個(gè)月來的最差表現(xiàn)，但在品牌影響力方面，科技企業(yè)仍然是市場(chǎng)的勝利者。為什么這么說呢？
因?yàn)?，根?jù)WPP旗下的著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Kantar Millward Brown發(fā)布的最新排名顯示，2017年全球品牌價(jià)值位居前列的均為科技巨頭，并且大多數(shù)是美國公司。
據(jù)報(bào)道，這是谷歌連續(xù)第二年在最具品牌價(jià)值的公司中位列第一，谷歌品牌價(jià)值達(dá)到2456億美元；緊隨其后的是蘋果公司，品牌價(jià)值達(dá)到2347億美元；而微軟公司品牌價(jià)值達(dá)1432億美元。亞馬遜公司品牌價(jià)值達(dá)1393億美元位列第四名，在所有100強(qiáng)品牌中實(shí)現(xiàn)了最高的價(jià)值增長，漲幅為41%；而Facebook公司品牌價(jià)值達(dá)到1298億美元成為第五名；美國電信巨頭AT&T排名下降兩名至第六位，品牌價(jià)值為1151億美元。
圖2:2017全球最具價(jià)值品牌排名前十公司(單位：十億)
品牌價(jià)值前十名排名依次為：谷歌、蘋果、微軟、亞馬遜、臉書、美國電話電報(bào)公司、Visa公司、騰訊、IBM、麥當(dāng)勞。
排名還顯示，信用卡巨頭Visa公司品牌價(jià)值達(dá)到1110億美元，成為第七名；騰訊控股有限公司，一家中國互聯(lián)網(wǎng)公司，也是第一家上榜前十強(qiáng)的非美國公司，從2013年起，騰訊的名字就排在前10位，此次以1021億美元的品牌價(jià)值上升到了第八位。硅谷的開創(chuàng)者IBM品牌價(jià)值排名從第十名上升至第九名，排名剛好與麥當(dāng)勞互換，麥當(dāng)勞股價(jià)下降了1.23%，以品牌價(jià)值977億美元排名至第十位。
BrandZ百強(qiáng)品牌價(jià)值增長速度飆升
與其他的調(diào)查相比，Kantar Millward Brown使用單一指標(biāo)來衡量一個(gè)品牌的價(jià)值，比如市場(chǎng)資本化。同時(shí)使用多個(gè)指標(biāo)來對(duì)公司進(jìn)行排名，其中包括公司說服消費(fèi)者選擇其產(chǎn)品并為其付費(fèi)的能力。
根據(jù)Kantar Millward Brown的數(shù)據(jù)，在2017年，全球100個(gè)品牌的累計(jì)價(jià)值同比增長了8%，達(dá)到了3.6萬億美元，這些公司的股票在2006年4月到2017年4月之間飆升了124.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和MSCI世界股票指數(shù)的漲幅。
圖3:BrandZ品牌組合價(jià)值VS標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)和MSCI世界股票指數(shù)
從2006年4月到2017年4月之間，科技巨頭品牌的品牌價(jià)值飆升了124.9%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)82.%和MSCI世界股票指數(shù)34.9%的漲幅。
在2017年最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)中，美國公司超過半數(shù)，占據(jù)54家，這54家美國公司占前100強(qiáng)品牌總價(jià)值的71%，這足以證明美國強(qiáng)大的軟實(shí)力和經(jīng)濟(jì)影響力。
占據(jù)榜單前100強(qiáng)主導(dǎo)地位的是包括電信運(yùn)營商和電子商務(wù)公司在內(nèi)的科技公司，其中37個(gè)品牌在榜單中占據(jù)了54%的份額。事實(shí)上，蘋果和谷歌是兩個(gè)世界上最具價(jià)值的公司，兩家公司的市值幾乎能與瑞典一國經(jīng)濟(jì)相提并論。而今年新上榜的所有七家品牌也都是科技類品牌，它們分別是：YouTube，惠普，軟件服務(wù)提供商Salesforce，Netflix公司，Snapchat，Xfinity和Sprint公司。
圖4:新上榜的七家科技類品牌公司
還存在一種代際轉(zhuǎn)變。BrandZ百強(qiáng)品牌日益年輕化。2006年BrandZ 10強(qiáng)上榜品牌的平均成立年限是88年，如今則是42年，這反映了新興科技品牌的涌現(xiàn)。
只有三個(gè)品牌經(jīng)受了時(shí)間的摧殘仍然在前十強(qiáng)站穩(wěn)腳跟。2006年，排名前十的是微軟、通用電氣、可口可樂、中國移動(dòng)、萬寶路、沃爾瑪、谷歌、IBM、花旗集團(tuán)、和豐田汽車，到2017年，這十家公司中僅三家仍存在前十榜單中——微軟、谷歌、IBM.
新產(chǎn)業(yè)將引領(lǐng)未來
圖5:BrandZ最具價(jià)值全球品牌前十發(fā)生了巨大變化
2006年BrandZ最具價(jià)值全球品牌前十公司只有三家仍然位列2017年的前十榜單中，它們分別是——微軟、谷歌、IBM
Kantar Millward Brown在報(bào)告中表示：“過去12年里，BrandZ全球排名前十強(qiáng)的變化反映了科技的主導(dǎo)地位，以及全球金融危機(jī)的破壞性影響、技術(shù)的創(chuàng)新和消費(fèi)者對(duì)健康的態(tài)度的改變?！?/p>
事實(shí)上，品牌價(jià)值為58.8億美元的特斯拉公司和品牌價(jià)值達(dá)89.2億美元的摩根士丹利兩家公司在排名中的飆升，表明未來幾年的情況可能會(huì)進(jìn)一步發(fā)生巨大的變化。