近日，阿里文學(xué)在首屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會上舉辦主題為“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺賦能的新方向”分論壇。阿里文學(xué)總編輯周運發(fā)表主題演講。周運表示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正在邁向融合時代，阿里文學(xué)將通過理念、模式、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容四方面賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，打造以網(wǎng)文IP為核心的文影游聯(lián)動模式。會上，阿里文學(xué)還公布了IP正向和反向衍生案例，《西河口秘聞》、《刑兇手札》、《諸天紀(jì)》、《火星情報局》等大文娛聯(lián)動項目的最新進(jìn)展。
經(jīng)過20年的發(fā)展，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場已經(jīng)從單一的數(shù)字閱讀走向更加多元化的文化娛樂領(lǐng)域中。依托在內(nèi)容上的優(yōu)勢，網(wǎng)文IP已經(jīng)成為影視、游戲等行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)CNNIC公布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已經(jīng)達(dá)到3.53億，市場規(guī)模到達(dá)90億。
在泛娛樂背景下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)也面臨著新的挑戰(zhàn)。首先，隨著人口紅利的飽和和其他娛樂形式的增多，網(wǎng)文用戶的增長趨勢已經(jīng)進(jìn)入平緩期。其次，網(wǎng)文平臺的盈利模式仍以付費閱讀為主，IP衍生受到不確定因素影響下很難立刻成為企業(yè)盈利的主戰(zhàn)場。
阿里文學(xué)表示，為了解決上述問題，將通過理念、模式、標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容四方面，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)并打造以網(wǎng)文IP為核心的文影游多平臺聯(lián)動模式，實現(xiàn)價值和內(nèi)容層面上的共贏。周運認(rèn)為，在文影游聯(lián)動的初期，IP就必須明確一體化的衍生思路，并在衍生期間需要讓作者實現(xiàn)全鏈路的參與以確保衍生質(zhì)量。
具體來說，在理念上，網(wǎng)文平臺需要從販賣IP的變現(xiàn)思路轉(zhuǎn)變?yōu)榭沙掷m(xù)地培育IP。過去網(wǎng)文IP經(jīng)營就像販賣一次性快消品，其價值和潛力并沒有被充分挖掘，造成了極大的資源浪費。而在文影游聯(lián)動的情景越來越多的情況下，通過多平臺以接力的方式培育IP將會極大地延長IP的現(xiàn)有壽命，這種理念上的升級終將促使IP價值最大化。
目前看，多平臺聯(lián)合培育模式已經(jīng)成為行業(yè)全新增長點。阿里文學(xué)旗下?lián)碛袝煨≌f、淘寶閱讀、UC小說、優(yōu)酷書城等內(nèi)容分發(fā)渠道。在優(yōu)酷今年推出的超級劇集《春風(fēng)十里不如你》和《軍師聯(lián)盟》中，阿里文學(xué)與優(yōu)酷開展了內(nèi)容聯(lián)動，播放期內(nèi)，書旗等平臺原著小說訪問量飆升了40%以上，達(dá)成了文影共贏的效果。
在標(biāo)準(zhǔn)上，依托阿里集團(tuán)的多類型平臺，網(wǎng)文IP的潛在價值和衍生潛力，可以通過消費數(shù)據(jù)、搜索數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、興趣數(shù)據(jù)等多維大數(shù)據(jù)和用戶標(biāo)簽實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化評測。這對降低IP衍生成本和提升IP衍生成功率，具有非常高效的指導(dǎo)意義。
在內(nèi)容生產(chǎn)的源頭上，阿里文學(xué)表示將為長期合作且愿意創(chuàng)作精品文的優(yōu)秀作者提供社保和商保的組合保障體系，以免除他們的后顧之憂；在原創(chuàng)保護(hù)方面，阿里文學(xué)已經(jīng)推出升級版的防抄襲系統(tǒng)，通過大數(shù)據(jù)+人工方式保障原創(chuàng)作者的勞動果實；同時，為了提升作者的創(chuàng)作能力，阿里文學(xué)成立高級編輯團(tuán)隊和作者經(jīng)紀(jì)人團(tuán)隊，通過精細(xì)化的創(chuàng)作指導(dǎo)和運營，以幫助作者培育更多精品內(nèi)容；最后，阿里文學(xué)也瞄準(zhǔn)了網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)內(nèi)容的下一個風(fēng)口——網(wǎng)絡(luò)漫畫和二次元小說，通過反套路化的思路進(jìn)行積極布局。
今年四月，阿里文學(xué)聯(lián)手優(yōu)酷、阿里影業(yè)，推出網(wǎng)絡(luò)電影HAO計劃，三方共同投入10億資源賦能網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者。其中，阿里文學(xué)將開放IP資源，鼓勵更多作家投入創(chuàng)作，提供創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容扶持和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。目前，HAO計劃第一步作品《西河口秘聞》已經(jīng)完成拍攝，原著小說作者Sn不僅參與改編并在劇中出演劇中角色，探索了網(wǎng)文作者全鏈路參與IP衍生的新模式。
阿里文學(xué)另一部原創(chuàng)作品《諸天紀(jì)》也已經(jīng)確定形成文漫影游的衍生模式，它將整合阿里文娛集團(tuán)內(nèi)部在文學(xué)、動漫、影視、游戲等多方資源，實現(xiàn)了IP矩陣化運營，其粉絲可以多維度享受這部作品的IP盛宴。此外，由優(yōu)酷和銀河酷娛打造的超級網(wǎng)綜《火星情報局》其衍生小說改編也將由阿里文學(xué)操刀，這也是業(yè)內(nèi)第一步由超級網(wǎng)綜衍生成小說的反向衍生案例。
去年，阿里文娛集團(tuán)正式組建，阿里文學(xué)定位于IP內(nèi)容源頭。成為IP全鏈路衍生的起點。目前，阿里文學(xué)已經(jīng)從數(shù)字閱讀領(lǐng)域發(fā)展到以IP為核心的文化娛樂產(chǎn)業(yè)中，成為內(nèi)容供給側(cè)的源頭，并將以實業(yè)心態(tài)進(jìn)行長期發(fā)展。
阿里文學(xué)CEO黎直前日前宣布，阿里文學(xué)將通過建設(shè)用戶觸達(dá)、商業(yè)變現(xiàn)、內(nèi)容系統(tǒng)三方面新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，以推動新一輪產(chǎn)業(yè)升級。黎直前強調(diào)，阿里文學(xué)是綜合型生態(tài)平臺，要打造以網(wǎng)文IP為核心的全鏈路衍生模式。
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