劉書向藍媒匯確認了其離職動作,并表示是“追求更好的成長”。她未透露其職業(yè)生涯的下一站,但傳聞是亞馬遜,她將擔任亞馬遜中國區(qū)副總裁,主要負責Kindle業(yè)務(wù)的內(nèi)容、產(chǎn)品等。
據(jù)悉,不出意外,作為鳳凰網(wǎng)高管,鳳凰網(wǎng)上市平臺鳳凰新媒體(4.50 +14.21%)將發(fā)布公告,披露劉書離職的消息。不過據(jù)了解,公告還會宣布,劉書將擔任鳳凰新媒體高級戰(zhàn)略顧問。
劉書不是一個喜歡跳槽的人,在接受《職場》采訪時,她堅持認為一個工作至少要干滿三年,才能把自己的這個工作干“好”。在這么多年的媒體生涯中,她也遇到過很多其他機會,她特別坦然地承認“因為比較熱愛媒體和內(nèi)容,所以走到了今天這樣一個位置,如果要是隨便干一個工作,可能還會出現(xiàn)一事無成,職業(yè)發(fā)展肯定不是今天這樣,我這輩子可能只有內(nèi)容這根主線?!?/span>
且在鳳凰網(wǎng)多年的工作中,讓劉書感到最有成就感的,是培養(yǎng)了一大批最專業(yè)的內(nèi)容團隊,以及實現(xiàn)了鳳凰網(wǎng)從一個時政類的網(wǎng)站,發(fā)展成為時尚、娛樂、財經(jīng)、科技等等都有不俗影響力的門戶。
雖然告別門戶,算是從媒體跳出,但依照傳聞,她于亞馬遜中國的新工作,仍然是緊緊圍繞內(nèi)容。
“我本質(zhì)上是一個熱愛文字,熱愛內(nèi)容的人?!眲嬖V藍媒匯,她堅持認為,文字是崇高的,真實的,有用的。
“女總編都是勞碌命。這么多年的媒體生涯,我感覺內(nèi)容在國內(nèi)的價值,被低估了。并且,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容非常少。一般來說,媒體提供的信息都是代表著某種價值觀,某種情緒,但現(xiàn)在的內(nèi)容則更多是戲謔化情緒,并過分娛樂。” 這種現(xiàn)狀,讓她很是擔憂。
不過,她堅信內(nèi)容的價值會回歸,媒體的價值會回歸。
傳統(tǒng)媒體出身
離職鳳凰網(wǎng),對于劉書來說,這并不是個輕易的決定。因為這意味著,她將告別媒體,這個一干就是20多年的媒體行業(yè)。
熱愛文字,信仰內(nèi)容,從學生時代,劉書便是如此。
據(jù)悉,早在北大學歷史專業(yè)時,劉書就發(fā)覺最誘惑自己的職業(yè)是記者,自己總是對世界好奇,喜歡質(zhì)疑:我們看到的是真相嗎?
于是畢業(yè)后,劉書的第一份工作便進入了一家體制內(nèi)報刊,不過由于不喜歡那種與市場脫節(jié)的感覺,在1995年劉書轉(zhuǎn)到北京晨報,并這樣一路做到首席記者,還是“北京市優(yōu)秀新聞工作者”獲得者。
早期劉書從事的商業(yè)經(jīng)濟領(lǐng)域的報道,后轉(zhuǎn)向IT領(lǐng)域。
由于工作原因,劉書收到一家公司的的邀請,采訪這家公司的老板。在閑聊到,對方告訴她“請你來,是因為你個人,而并不是因為你的單位”。對已經(jīng)習慣了平臺起決定性力量的劉書而言,她發(fā)現(xiàn)了自己的價值。
這家公司,便是新浪(98.40 +0.24%)。
2002年,劉書離職北京晨報,從一個傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型加盟網(wǎng)絡(luò)媒體新浪,任新浪網(wǎng)財經(jīng)頻道總監(jiān)。當時正處紙媒黃金時期,且新浪、騰訊等門戶剛從互聯(lián)網(wǎng)泡沫緩過來不久,還未表現(xiàn)出足夠的影響力,如劉書這般從紙媒跳到門戶的,很是罕見。
此外,在最初的時間里,劉書也感到了極度地不適應(yīng)。從前在報紙做記者時,單位充滿了“知識分子的文化”,她可以跟自己的總編輯“叫板”:“這個事情我就是不同意!”但到了新浪,她感受到的是實實在在的公司文化,劉書一度覺得很壓抑,也并不諱言當時也產(chǎn)生過動搖,最大的變化是,從以前單打獨斗的自我管理,到現(xiàn)在需要帶著一個部門的人向前沖。完全沒有任何管理經(jīng)驗的劉書還問過當時的上司陳彤“應(yīng)該怎樣管人”。
通過學習調(diào)整,很快劉書便進入了門戶媒體的節(jié)奏。新浪供職期間,她曾通過多個頻道的團隊及內(nèi)容建設(shè),獲得了用戶及流量的大幅提升,并提升了新浪網(wǎng)在整體媒體行業(yè)的影響力以及在高端客戶中的影響力。
女總編輯
2005年,劉書從新浪網(wǎng)離職,加入MSN中文網(wǎng)站擔任總編輯,主管MSN中文網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè),成為了一名女總編輯。
MSN于2005年5月26日正式進入中國,通過與上海文廣、北青網(wǎng)等中國本土9家企業(yè)合作共同建設(shè)MSN中文網(wǎng)站。
她曾就離職新浪,寫了篇博客。文中表示“盡管離開的想法N次在心里徘徊,但還是每每被零碎地念想,又輕輕地放下”,但在遞交辭呈后,“值得記憶的美好永存于心,其他在不留內(nèi)存空間。”
在MSN的五年生涯,是人人羨慕的體面、安逸的優(yōu)差,但劉書說這不是她的夢想,“我本質(zhì)是個媒體人,這種情結(jié)壓抑不了”。
2010年12月,劉書離職MSN,出任鳳凰網(wǎng)副總裁兼總編輯,負責互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容運營管理工作。
據(jù)她回憶,到鳳凰的第一天,正逢鳳凰網(wǎng)在內(nèi)部開上市前的財務(wù)會議?!拔也恢朗裁唇羞m應(yīng)期,第一天就進入正常工作狀態(tài),做規(guī)劃時領(lǐng)了當時看來不可企及的業(yè)績指標。”
劉書很快進入了鳳凰網(wǎng)總編輯的角色。
并且在工作中,劉書非常相信專業(yè)主義,她覺得在一個地方一定要“專業(yè)立身”?;谶@個思維,她的用人是“和而不同”?!拔沂瞧揭曔@個世界,不會對一些人仰視,對一些人俯視。一個人無論清高、或者說脾氣很大,只要業(yè)務(wù)能力強,有專業(yè)的素養(yǎng),就可以為我所用。”
據(jù)鳳凰網(wǎng)員工透露,在公司看來,作為總編輯的劉書有威嚴,但沒架子。相比其他互聯(lián)網(wǎng)公司,她管的部門更像傳統(tǒng)媒體的編輯部,活躍,平等。
劉書也相信“新媒體的新,意味著告別專制,一言堂的媒體絕對出不了好作品,互聯(lián)網(wǎng)時代是80后、90后在掌管,總編輯必須跟他們學習。我以前做記者時的風格是一個東西要鉆到底,現(xiàn)在我要發(fā)揮團隊專業(yè)的力量,把內(nèi)容做到極致。”
在一個敞開透明的氛圍中,給點陽光,大家就一同燦爛。所以,每逢大新聞發(fā)生,劉書所在的鳳凰網(wǎng)那一層就沸騰了。
協(xié)調(diào)與調(diào)整
內(nèi)容只是一方面。
知名自媒體人闌夕曾撰文寫道,一般而言,門戶編輯私下評價領(lǐng)導,極其重要的一條標準就是他/她是否有心頂住銷售部門的施壓而堅持護稿,而門戶銷售的種種抱怨,不少都是指責內(nèi)容部門“針插不進,水潑不進”、阻礙公司業(yè)務(wù)發(fā)展。
事實上,在劉書之前,鳳凰網(wǎng)的總編輯是王煒,不過后者是寧可撤廣告,也不允許隨便撤稿的主,其任職鳳凰網(wǎng)總編輯期間,曾多次因為廣告與內(nèi)容之間發(fā)生沖突與劉爽“拍桌子”。
劉書進來后,則跟廣告銷售方面對接協(xié)調(diào)的比較好。有鳳凰網(wǎng)離職員工曾透露,劉書與當時分管銷售的鳳凰網(wǎng)副總裁金玲關(guān)系融洽,有員工私下將她倆稱為“工作上的姐妹花”。
此外據(jù)該員工透露,劉書在很多事情上還是隱忍的,比如面對公司的一些變動。
2014年年中,劉書的職務(wù)發(fā)生調(diào)整。來自Techweb的報道稱,當時,一封由鳳凰網(wǎng)CEO劉爽發(fā)出的內(nèi)部郵件,劉書不再兼任總編輯一職,由副總裁鄒明兼任。調(diào)整后,鄒明主要負責鳳凰網(wǎng)資訊中心、公共事務(wù)部及監(jiān)管中心、鳳凰博報、佛教頻道等,直接匯報人為CEO劉爽。
而原總編輯劉書保留副總裁一職,負責總編室、財經(jīng)中心、娛樂中心、時尚中心、無線互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)等,直接匯報人則為COO李亞。
在這封內(nèi)部郵件中,劉爽特別強調(diào),當下的互聯(lián)網(wǎng)格局正在發(fā)生深刻變化,傳統(tǒng)的總編輯中心制的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)模式,正在受到自媒體內(nèi)容社交化傳播等沖擊和顛覆云云。
一年后,鳳凰新媒體發(fā)布公告稱,晉升劉書為公司高級副總裁,全面負責內(nèi)容制作和產(chǎn)品研發(fā)。副總裁鄒明改為向劉書匯報。劉書負責移動、PC和視頻平臺的內(nèi)容制作和產(chǎn)品開發(fā),并執(zhí)行公司的垂直戰(zhàn)略。
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