財經(jīng)365訊，據(jù)悉，騰訊公司、阿里和華人文化基金正在與WPP展開談判，討論聯(lián)手購入WPP集團(tuán)中國業(yè)務(wù)部門20%股份，目前市場對WPP中國業(yè)務(wù)的估值在20-25億美元之間，不過談判還處于初級階段。
據(jù)稱如果WPP與騰訊、阿里達(dá)成交易，WPP將把在中國業(yè)務(wù)運(yùn)營注入到一個新的控股公司。阿里、騰訊則能借助WPP的渠道，進(jìn)一步強(qiáng)化傳統(tǒng)廣告營銷服務(wù)和數(shù)字技術(shù)部門的融合，互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)大數(shù)據(jù)分析能力將進(jìn)一步顛覆傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ッ浇槟Ｊ健?/span>
傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)憂患不斷
傳媒巨頭WPP集團(tuán)總部位于倫敦，是世界排名第一的傳媒集團(tuán)，旗下?lián)碛幸幌盗写笮偷膹V告?zhèn)髅焦?，包括奧美、智威湯遜、傳立等60多個子公司。近年來，WPP集團(tuán)風(fēng)波不斷，不僅最近一年的業(yè)績下滑，今年4月，創(chuàng)始人Martin Sorrell還離職辭去了CEO職位。
3月初公布的年報數(shù)據(jù)顯示，2017年WPP集團(tuán)收入為152億英鎊，對比前一年下滑0.9%，業(yè)績也是2009年經(jīng)濟(jì)大衰退以來的最差表現(xiàn)。同時，分析稱由于今年以來公司業(yè)績表現(xiàn)平平，WPP預(yù)計2018年營收將持平，出現(xiàn)零增長。
WWP曾表示，消費(fèi)品公司的廣告收入占公司總營收的三分之一，但這方面的收入正在下滑。過去一年里，WPP丟掉的大客戶包括百威英博、獅門影業(yè)、化妝品公司Coty、肯德基、美泰、美國運(yùn)通等等。
包括聯(lián)合利華、寶潔等消費(fèi)品公司的傳統(tǒng)廣告費(fèi)用都有所削減，以WPP的最大客戶之一聯(lián)合利華為例，其在去年表示，最多可能削減30%的傳統(tǒng)廣告支出費(fèi)用，合作的廣告機(jī)構(gòu)數(shù)量也可能從3000家降至1500家。
廣告與大數(shù)據(jù)相融合
互聯(lián)網(wǎng)公司巨大的流量和數(shù)據(jù)，加上WPP作為世界上最大的信息傳播集團(tuán)，傳統(tǒng)營銷服務(wù)和數(shù)字科技行業(yè)將進(jìn)一步融合。
有評論稱，騰訊和阿里收購WPP集團(tuán)中國業(yè)務(wù)的股權(quán)受到廣泛關(guān)注，是因為兩家互聯(lián)網(wǎng)公司和傳統(tǒng)廣告公司過去一直是最激烈的競爭對手，以谷歌和Facebook為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭已在全球范圍威脅到傳統(tǒng)廣告公司的商業(yè)模式。
數(shù)據(jù)顯示，2017年Google在廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)到794億美元，F(xiàn)acebook的廣告營收達(dá)到337億美元，兩家公司相當(dāng)于全球廣告客戶在數(shù)字廣告上總支出的46.4%。在中國市場，騰訊、阿里則分別依靠微信、支付寶等應(yīng)用瓜分了數(shù)字廣告媒體市場。
市場普遍認(rèn)為，阿里巴巴集團(tuán)此次入股 WPP與入股分眾傳媒的原因類似，也是為了拓展其營銷渠道，為其新零售戰(zhàn)略導(dǎo)入更多流量。具體而言，阿里擁有海量大數(shù)據(jù)，在數(shù)字營銷領(lǐng)域占絕對優(yōu)勢，而分眾、WPP 擅長線下營銷。雙方合作將推進(jìn)全渠道的精準(zhǔn)化營銷，讓廣告更直接迅速的觸達(dá)消費(fèi)者，為電商平臺導(dǎo)入流量并轉(zhuǎn)化為銷量。
東方證券認(rèn)為，阿里之前流量池以線上及效果廣告為主，隨著阿里的客戶越來越品牌化，阿里需要展示類廣告的媒介加入，有望圍繞技術(shù)發(fā)展和智能營銷進(jìn)行更多的探索，通過線上線下數(shù)據(jù)打通與聯(lián)動的方式盡可能提升雙方廣告轉(zhuǎn)化率，更好服務(wù)平臺上的商家。
媒體報道稱，騰訊收購 WPP的股份則可能是為了豐富其廣告生態(tài)。積極擴(kuò)展廣告業(yè)務(wù)，比如微信朋友圈廣告，小程序和信息流廣告等，可以幫助騰訊降低游戲的收入占比，另一方面也對其未來可能布局的電商業(yè)務(wù)有所幫助。