創(chuàng)業(yè)是美好的嗎?是。
大概是因?yàn)樘篮昧耍允÷收娴暮芨?。這篇文章會(huì)讓你認(rèn)清一些殘酷的真相——
不要認(rèn)定創(chuàng)業(yè)會(huì)讓你發(fā)生質(zhì)變，反而你是什么樣的人，你的項(xiàng)目就會(huì)具備什么樣的氣質(zhì);
不要以為成功經(jīng)得起復(fù)制，同樣，迷信風(fēng)口的善變一旦脫離實(shí)際，也會(huì)迅速將公司拖垮;
毫無(wú)戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)，一味以情懷鼓吹創(chuàng)業(yè)的要小心，鳳毛麟角的成功學(xué)故事畢竟是打敗無(wú)數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手浮出水面，又被反復(fù)潤(rùn)色過(guò)的結(jié)果。
所以，在準(zhǔn)備面對(duì)結(jié)局之前，請(qǐng)至少保持冷靜。不要上來(lái)就「罵市場(chǎng)傻逼，罵競(jìng)品無(wú)底線，罵消費(fèi)者沒(méi)頭腦，罵投資人沒(méi)眼光……」
或許是時(shí)運(yùn)不濟(jì)，或許是人不給力，但最有可能的，還是自己無(wú)能而已。
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當(dāng)幻象開始消失，慘淡的現(xiàn)實(shí)才剛剛開始。
這「幻象」，有時(shí)是一場(chǎng)浪涌，有時(shí)是一襲風(fēng)暴，有時(shí)是時(shí)代的轉(zhuǎn)折或共運(yùn)的悲戚，也有時(shí)候，「幻象」僅僅是個(gè)人的一場(chǎng)沉淪或大夢(mèng)初醒。
因緣際會(huì)，這兩年接觸過(guò)非常多的創(chuàng)業(yè)者，或者說(shuō)，今天的「創(chuàng)業(yè)者」更像一件無(wú)所不能的袈裟，任何人都可以披上它上臺(tái)跳一會(huì)。如今的創(chuàng)業(yè)者就像80年代的詩(shī)人一樣，有的人脫了衣服寫詩(shī)，有的人脫了衣服抱姑娘上床，牛鬼蛇神，各懷鬼胎。
也可以說(shuō)：我不相信一個(gè)平日浮夸，辦事不靠譜的人，突然一天創(chuàng)業(yè)了，就會(huì)變成一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)耐心，滿懷匠心的人;我也不相信一個(gè)夸夸其談，做事毫無(wú)章法的空想家，突然一天創(chuàng)業(yè)了，就會(huì)變成一個(gè)勤奮踏實(shí)，邏輯縝密的實(shí)干者。
李承鵬曾經(jīng)有過(guò)這樣一個(gè)比喻：當(dāng)下中國(guó)人的生活，有個(gè)說(shuō)法叫「成功動(dòng)機(jī)過(guò)?！梗覀兌枷袷峭涣谢疖嚨某丝?，這火車的司爐工拼命加煤，因?yàn)槲覀兿氚堰@列火車開到月亮上去。
不巧，很多創(chuàng)業(yè)者特別符合「成功動(dòng)機(jī)過(guò)剩」的這一描述。如果為他們勾勒一幅輪廓，那這三要素缺一不可：不切實(shí)際的空想，腳下虛空的戰(zhàn)略，亟不可待的成功。
我見(jiàn)過(guò)這樣的創(chuàng)業(yè)者：將階段性的成就當(dāng)成了可以復(fù)制的、放之四海而皆準(zhǔn)的成功法則，他想出某個(gè)模式或者做出某個(gè)產(chǎn)品，放到市場(chǎng)上，初期效果十分好，甚至超出預(yù)想。不斷涌入的用戶和與日俱增的銷售額讓他信心十足，這個(gè)月營(yíng)業(yè)額10萬(wàn)，他就已經(jīng)在憧憬到年底，月營(yíng)業(yè)額要超過(guò)1000萬(wàn)了!然后，拿著初期的數(shù)據(jù)報(bào)表，轉(zhuǎn)身雄心勃勃地為團(tuán)隊(duì)定下了第二個(gè)月營(yíng)業(yè)額一定要超過(guò)50萬(wàn)，第三個(gè)月的營(yíng)業(yè)額努力要突破200萬(wàn)!
我見(jiàn)過(guò)這樣的創(chuàng)業(yè)者：每天泡在投融資的圈子里，天天盯著新聞上，誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)又融到了5千萬(wàn)，當(dāng)下什么概念最火他能張嘴就來(lái)，今天做團(tuán)購(gòu)明天做O2O后天找了一屋子錐子臉網(wǎng)紅宣布進(jìn)軍直播行業(yè)了，每一次轉(zhuǎn)型的姿態(tài)都和渣男女婊是一樣一樣滴：相信我，我這次是認(rèn)真的!
但沒(méi)過(guò)兩天看到人工智能火了，又從藍(lán)翔技校高薪挖了一個(gè)首席科學(xué)家，宣布搞起了中國(guó)首輛人工智能挖掘機(jī)!
這么牛逼的概念，A輪融資怎么也得1個(gè)億起吧?您說(shuō)是不是?
我還見(jiàn)過(guò)這樣的創(chuàng)業(yè)者：沒(méi)有數(shù)據(jù)，刷!沒(méi)有用戶，砸錢補(bǔ)貼!嗯，很傲嬌的思路，那請(qǐng)問(wèn)你想做什么呢?他目視遠(yuǎn)方，空氣里彌漫的都是人民幣的味道，緩緩答道：
我要做的事情，是一件改變中國(guó)的大事，目前市場(chǎng)上絕對(duì)空白，是一個(gè)巨大的藍(lán)?！韵轮?，就是我牛逼，我驕傲，我要起飛你們讓開!
然后，一幅雄偉壯闊的藍(lán)圖在PPT中絢爛展開：
我們要做一款滴滴過(guò)馬路的APP，我們致力于解決中國(guó)5000萬(wàn)老太太過(guò)馬路的終極痛點(diǎn)，我們APP的Slogan是：滴滴一下，老太，走你!
不僅如此，這款A(yù)PP還內(nèi)置廣場(chǎng)舞嗨曲，老年交友社交、老年用品電商、老年健康關(guān)懷、老年醫(yī)療服務(wù)、老年外賣、老年家政、老年搓澡服務(wù)……當(dāng)然，我們還浸淫三年，自主研發(fā)了一款全球首個(gè)幫助老太過(guò)馬路的智能機(jī)器人，有了這款智能機(jī)器人，可以一次性幫助10名老太太一起過(guò)馬路，開足馬力的話，紅綠燈60秒之內(nèi)，可以幫助10名老太太往返馬路10次，正所謂，馬路，一次讓你過(guò)個(gè)夠!
就問(wèn)問(wèn)，這么牛逼到位又炫酷屌炸天的智能過(guò)馬路，還有誰(shuí)?別說(shuō)老太太了，博爾特也不可能做到在1分鐘之內(nèi)往返馬路10次!就問(wèn)你，牛逼不牛逼?炫酷不炫酷?
這是什么啊?投資人不要眨眼，請(qǐng)看：滴滴過(guò)馬路APP，這是共享經(jīng)濟(jì)+社會(huì)公益+LBS+銀發(fā)經(jīng)濟(jì)+電商+人工智能+機(jī)器人概念+VR虛擬現(xiàn)實(shí)+工業(yè)4.0+互聯(lián)網(wǎng)+啊!
你說(shuō)，這么牛逼的商業(yè)模式，這么迫切的用戶痛點(diǎn)，這么廣闊的老年市場(chǎng)，要是上市的話，市值怎么也得比肩騰訊，超越千億吧，哦，對(duì)了，還得是美金喲!
老太太說(shuō)：孫賊啊，我為什么要1分鐘從馬路這邊到馬路那邊，還往返10次呢?
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創(chuàng)業(yè)者為什么自嗨?
吳曉波在其成名作《大敗局》中，曾經(jīng)講述過(guò)這樣一個(gè)令人心酸的故事：
一名溫州農(nóng)民企業(yè)家，因?yàn)榫ぞI(yè)業(yè)，自己辦的塑料廠生意蒸蒸日上，在90年代初就積累了千萬(wàn)家財(cái)——在那個(gè)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)剛剛起步的年代，這個(gè)數(shù)字一點(diǎn)都不遜色于今天的身家百億。然而，突然有一天，這名企業(yè)家像被魘住了一樣，立志要打造出中國(guó)第一輛純電動(dòng)轎車，這顯然是一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃，為了這個(gè)夢(mèng)想，這個(gè)已然處于當(dāng)時(shí)財(cái)富頂端的企業(yè)家，將自己的工廠變賣，開始了漫長(zhǎng)的閉門造車。
結(jié)果，吳曉波看到的，是一輛車門往上掀，粗糙的怪物，充一夜電可以跑100多公里，吳曉波寫到：「他打造出的實(shí)在是一堆會(huì)跑的廢鐵」。而為了這堆廢鐵，這名企業(yè)家傾盡了千萬(wàn)家財(cái)。
在那個(gè)年代，這是一個(gè)注定了將一無(wú)所獲的荒唐夢(mèng)想——即使，在30年之后，電動(dòng)汽車終于被市場(chǎng)和時(shí)代所喚醒。
從某個(gè)層面來(lái)看，這可以被理解成一個(gè)令人愴然而涕的追逐夢(mèng)想的故事。
但是，這種故事很糟糕，因?yàn)楣适吕锏闹魅斯凵硭楣恰?/p>
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在我的個(gè)人理解中，創(chuàng)業(yè)本身就是一個(gè)不斷失敗而非不斷成功的過(guò)程，有些幸運(yùn)者，能夠在廢墟中守護(hù)或?qū)ひ挼揭欢浯嗳醴曳嫉孽r花，但也要有千辛萬(wàn)苦徒留一片廢墟的心理準(zhǔn)備——或者說(shuō)，更多的創(chuàng)業(yè)故事，實(shí)際上是以失敗而告終的。
一種悲哀是：你看，他曾經(jīng)那么做，都成功了，我又不比他笨，為什么我就不能成功呢?
這就是成功學(xué)的「原罪」：它讓人們誤以為前人的成功是可以輕松復(fù)制的。只要你堅(jiān)持下去、堅(jiān)持不睡覺(jué)和堅(jiān)持不要臉，就一定可以像那些寫進(jìn)書里的成功者一樣，取得成功。
人們記住的，世人所傳唱的，永遠(yuǎn)都是那些置之死地而后生的故事，這符合中國(guó)人對(duì)悲情英雄的故事偏好。至今思項(xiàng)羽，不肯過(guò)江東，創(chuàng)業(yè)似乎是一條不歸路。
畢竟，在人性深處，人很難接受「我失敗了」這個(gè)殘酷的結(jié)果——所以，人很容易在泥潭里陷入一種無(wú)限度的自我麻痹狀態(tài)中。
他的腦海里會(huì)瞬間出現(xiàn)無(wú)數(shù)個(gè)精壯的漢子，每名好漢的頭頂上都刻著「你曾經(jīng)那么努力」「、你已經(jīng)傾己所有」、「你每天都加班到凌晨」、「你的商業(yè)模式?jīng)]問(wèn)題」、「這事兒一定能成」的標(biāo)簽。
標(biāo)簽漸漸累計(jì)，沉沒(méi)成本日益沉重。即便，往前一步是黃昏，退后一步是人生。
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有限度的自嗨，尚可。但自嗨也要學(xué)會(huì)及時(shí)剎車，創(chuàng)業(yè)者在手舞足蹈的時(shí)候，應(yīng)該問(wèn)自己一個(gè)問(wèn)題：
憑什么是你?
創(chuàng)業(yè)者容易自嗨，當(dāng)然是因?yàn)橐袎?mèng)想。
人需要有夢(mèng)，活在夢(mèng)里的人是幸福的，無(wú)論是夢(mèng)境多么殘酷可怕，醒來(lái)便是救贖，即便夢(mèng)中花香四溢，醒來(lái)卻落葉枯枝——可終歸，你也邂逅了一場(chǎng)美好，而這美好，還能成為指引你走向鮮衣怒馬的彼岸。
夢(mèng)想是要有的，萬(wàn)一實(shí)現(xiàn)了呢?這句話沒(méi)有錯(cuò)，錯(cuò)就錯(cuò)在，這句話并沒(méi)有告訴大家什么叫「夢(mèng)想」，在我的理解里，夢(mèng)想應(yīng)該是那些努力奔跑可以抵達(dá)的遠(yuǎn)方，應(yīng)該是踮起腳尖能夠摸到的果實(shí)。
更多的時(shí)候，人們嘴里談的夢(mèng)想，在我看來(lái)，都叫妄念，都是欲望。
你說(shuō)你一定要娶一個(gè)沉魚落雁的姑娘為妻，這是夢(mèng)想。你說(shuō)你立志要像張伯倫一樣，這輩子要睡20000個(gè)女人，我得說(shuō)，這就是妄念，你就是頓頓都吃上三十串大腰子，也補(bǔ)不過(guò)來(lái)啊大兄弟。
陷入「自嗨」的一個(gè)典型特征就是：他們更多地開始談?wù)撘竭_(dá)何處，而不是更多地去探討該如何到達(dá)……
腦子里勾勒的是納斯達(dá)克敲鐘的盛況，卻不知道用戶真正的痛點(diǎn)到底是什么;拿起嘴來(lái)討論的就是變革商業(yè)格局的大業(yè)，卻不知道如何解決當(dāng)下產(chǎn)品暴露出的一個(gè)小Bug;抬起手就是千萬(wàn)的A輪，過(guò)億的B輪，卻看不清市場(chǎng)的趨勢(shì)已經(jīng)左轉(zhuǎn)，他還在直行道上使勁轟油門準(zhǔn)備來(lái)一次彈射。
不接受現(xiàn)實(shí)，罵市場(chǎng)傻逼，罵競(jìng)品無(wú)底線，罵消費(fèi)者沒(méi)頭腦，罵投資人沒(méi)眼光……