在望京SOHO二期底商的一家咖啡廳里,報廢專家的創(chuàng)始人賴曉凌有點自嘲的和邦哥說道“做了創(chuàng)業(yè)者才知道之前當投資人的時候,是多么的‘高高在上’,飄在空中”。
賴曉凌是一位有著8年專業(yè)投資人經(jīng)驗的創(chuàng)業(yè)者,曾任晨興創(chuàng)投副總裁,2013年加入創(chuàng)新工場,擔任管理合伙人。投資過小米科技、美圖秀秀、小魚在家等。2009年起,賴曉凌開始對汽車領域進行并布局,先后投資了273二手車交易平臺、車易拍、易到用車、買好車等等,涉及了包括新車、二手車、用車等多個領域。在投資的過程中,賴曉凌意識到市面上不管是創(chuàng)業(yè)者還是投資人,關心的更多的是可用汽車市場,對于報廢汽車這個市場幾乎無人問津。深入了解之后,發(fā)現(xiàn)國內報廢車市場空間巨大,卻存在嚴重的信息不透明,不少車販子從二手車市場等地收汽車零部件,再在黑市上交易。賴曉凌說,舊件拼裝早已經(jīng)成為一條產(chǎn)業(yè),沒有被正規(guī)渠道報廢的舊車零件,很容易被拼接成為一輛“翻新”。
就這樣,他辭去了創(chuàng)新工場合伙人,成為了一位創(chuàng)業(yè)者。在采訪中,賴曉凌回憶稱,當時李開復勸說他,是否真的想好了,能不能一年之后再回來。但他已經(jīng)下定決心,一定要把這個傳統(tǒng)到不能再傳統(tǒng)的行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化。
2015年11月份,經(jīng)過一遍遍調試的報廢專家微信平臺、400免費服務電話以及APP正式上線。賴曉凌對邦哥透露,一直到去年11月份之前,報廢專家差不多每月有7000多的電話量,但在11月國家對國1國2車輛推出限時提高報廢補貼政策之后,報廢專家的訂單量激增,日訂單就高達3000單。而這也讓報廢專家承受了莫大的考驗,整個服務體系直接崩潰了。
這個時候,賴曉凌意識到,之前設計的自以為非常完美的服務模式在遇到大規(guī)模用戶之后是根本行不通的。從線上到線下,每個環(huán)節(jié)看似明了,但放在一起卻太過于繁瑣,報廢專家必須減負。這也是為什么從今年2月到6月,報廢專家一直在沉默的原因。
減負之后的報廢專家,重新定義了自己,線上、線下雙管齊下。
在線上,把以前很多能分發(fā)的做分發(fā),能外包做外包,然后再把中間利益做重新的分配。
線下方面的運車、拖車、材料、返回、拆借,等等需要靠人、靠時間堆的東西規(guī)?;?。
既然是規(guī)模化,難免會遇到監(jiān)管問題,賴曉凌稱他們在經(jīng)過4個多月的調整之后,充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢,已經(jīng)形成了一套完整的服務監(jiān)管制度:
選擇合作方上,首先因為目前報廢專家的訂單量足夠大,于是在各個合作方之間就存在極大的競爭,你做不好我就可以淘汰你,換別的家;在接觸到用戶時,還會有激勵制度,比如拖一臺車會額外給你多少錢的獎勵;在前端到達車主或者后端到達解體廠,報廢專家還會通過技術手段進行監(jiān)控;當然,車主投訴是最直接的監(jiān)管辦法。
經(jīng)過了一系列調整之后,2017年5月,報廢專家變成了一家純粹的互聯(lián)網(wǎng)公司。
賴曉凌認為,互聯(lián)網(wǎng)公司最好地方,就是要打破邊界。而2017年7月8日,報廢專家和一汽豐田的合作,從汽車制造到最后汽車消亡,鏈接汽車產(chǎn)業(yè)鏈的兩端,就是打破邊界。
邦哥了解到,現(xiàn)在豐田60%的車輛跟報廢車有關,在此之前是二手車置換。而從去年開始,二手車輛全國限簽,于是,二手車變成了報廢車。
賴曉凌分析稱,現(xiàn)在做報廢車,就跟2008年賣一輛二手車一樣,想要報廢車輛的車主根本不知道要找誰,更不知道車輛報廢之后去了哪里,而報廢專家正是要解決這兩個痛點。
當被問及,既然整個行業(yè)都比較混亂,報廢專家靠什么吸引用戶時,賴曉凌不慌不忙的和邦哥分享了他在這兩年里總結的經(jīng)驗。
信息扁平化:移動互聯(lián)網(wǎng)時代,手機比起PC來說,把信息打的足夠平了,所以對年齡、信息的供給,對信息的使用享受已經(jīng)完全沒有了障礙。于是先通過互聯(lián)網(wǎng),讓用戶知道你。
一站式服務:傳統(tǒng)報廢車輛不僅不知道車輛去向,且流程非常繁瑣,最終目的無非就是去北京環(huán)境交易所領取補貼。如今,報廢專家和北京環(huán)境交易所聯(lián)合運營,在加上與豐田的合作,不僅可以讓車主一鍵完成車輛報廢領到補貼,還可以有效的瀏覽新車。
"搞定"主流媒體:現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)最喜歡做的事情就是高頻低價,燒錢、補貼。但報廢車輛恰恰是個極度低頻重決策的事情,用戶關心的是安全問題,于是信譽很重要,這就是報廢專家一直上主流媒體的原因,不斷提高自己的權威性和安全性。
目前,報廢專家主攻北京市場,作為全國唯一一家在網(wǎng)上做報廢車量回收的公司,現(xiàn)階段的目標就是做流水,立品牌。而在接下來的2到3年內,則會拓展到深圳、成都、重慶、天津、杭州、南京等擁堵嚴重、環(huán)保壓力比較大的城市。
從人錢事三個方面,這位有著8年投資經(jīng)驗的多次創(chuàng)業(yè)者給出了自己的建議:
第一個件事:做事兒找事兒。別老說顛覆這顛覆那,其實你顛覆不了啥東西。首先要對行業(yè)的事情有敬畏之心,然后深入行業(yè),去了解行業(yè)原來是怎么樣運作的,在市場上只有做到這一步,你才有機會重構這個行業(yè),找到新的商業(yè)模式。我覺得要不然真的浮在上面,很多創(chuàng)業(yè)者說顛覆行業(yè),我今天聽起來真的很刺耳。大家得很慎重,以后不能出去瞎忽悠,瞎顛覆,這是很糟糕一件事情。
第二個事情:找人。我經(jīng)常提的是無兄弟不創(chuàng)業(yè)。你真的要找到一些互補的兄弟,相互之間能夠背靠背的,能信得過的,價值觀相近的一幫人在一塊來創(chuàng)業(yè)。在一個創(chuàng)始團隊當中,必須有一個人是絕對的領袖,必須有一個靈魂人物在里面。但是回到事情本身,他真的得形成一個創(chuàng)業(yè)團體,這個團隊不是只聽一個人的,他是在執(zhí)行過程當中,必須能夠從各種角度形成對的意見決策。但空降兵是很難融合的。
第三個事情:找錢。在2010年以前,我經(jīng)常說在合適的時間融合適的錢,跟對的錢。先找對的人,然后找合適的錢,釋放合適的一些股份。即便現(xiàn)在,我還是堅持這樣的說法,找到對的投資人,找到聰明的錢,然后把錢給用好。在執(zhí)行方面,別不動腦子,創(chuàng)業(yè)什么都拿錢補貼,有些補貼是沒有用的。高頻低價的,有可能能用,但如果像我們這種極端的、重度的低頻,補貼是沒用的。
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