當(dāng)我從網(wǎng)上看到《楚喬傳》播放量破400億的時(shí)候,還是略感吃驚。
趙麗穎稱得上電視劇和網(wǎng)劇界的“數(shù)據(jù)女王”了,在她的某百科頁(yè)面上,某劇全國(guó)網(wǎng)收視率破多少、某劇全年收視率排名多少、某劇全網(wǎng)播放量創(chuàng)多大紀(jì)錄等描述比比皆是。2015年,她主演的《花千骨》成為中國(guó)首部網(wǎng)絡(luò)播放總量破200億的電視劇,摘得當(dāng)年網(wǎng)播冠軍。她似乎是為數(shù)據(jù)而生。
既是冠軍,就該不斷創(chuàng)造奇跡來(lái)保持形象。上半年瑪麗蘇神劇《三生三世十里桃花》創(chuàng)造了300億的網(wǎng)播量,同為瑪麗蘇神劇翹楚,《楚喬傳》不創(chuàng)造個(gè)紀(jì)錄,出品方和趙麗穎都會(huì)不好意思吧。
環(huán)顧整個(gè)行業(yè),甭管電視劇還是網(wǎng)劇,網(wǎng)上播出以后,播放量成了衡量劇集的硬指標(biāo),各種劇都會(huì)把播放量作為宣傳的重點(diǎn),絞盡腦汁要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)紀(jì)錄。于是觀眾們?cè)谟^看劇集以外,會(huì)看到一個(gè)熱鬧的場(chǎng)面,拼總播放量的、拼單集播放量的、拼上線市場(chǎng)與播放量數(shù)據(jù)的、做出各種預(yù)告片和花絮的……精彩程度超過(guò)劇情本身。這是為什么呢?
這是資本的力量。電視劇是一個(gè)藝術(shù)形式,但在資本面前,藝術(shù)這個(gè)復(fù)雜的東西,不如一堆數(shù)據(jù)來(lái)得直觀。而且并不是所有的投資人,都能看懂一個(gè)文學(xué)作品的藝術(shù)價(jià)值、一個(gè)演員表演的好壞,也沒(méi)多少人會(huì)去認(rèn)真了解評(píng)判文藝作品的理論標(biāo)準(zhǔn)、會(huì)花上多少年的耐心去打磨精品。資本的邏輯在于錢生錢,越快越好,投資一部劇最好就像炒股一樣,迅速能見(jiàn)到收益。所以,在收版權(quán)的時(shí)候,就要看文學(xué)作品的點(diǎn)擊數(shù);上檔播放的時(shí)候,就要看播放量了。說(shuō)白了,就是把文藝簡(jiǎn)單粗暴地用一堆數(shù)據(jù)來(lái)量化,然后迅速收割。這個(gè)過(guò)程與互聯(lián)網(wǎng)融合在一起,與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)相遇,在大數(shù)據(jù)概念的鼓噪下,就成了非常有中國(guó)特色的IP產(chǎn)業(yè)。
播放量越高,能得到的利益就越大。比如,對(duì)外宣傳會(huì)很有利,能短時(shí)間內(nèi)打造品牌影響力;品牌影響力又可以和高播放量一起增加議價(jià)能力,讓電視劇賣個(gè)好價(jià)錢,最終這些都可以增強(qiáng)公司對(duì)外融資的能力,吸引更多的資本來(lái)接盤。
以至于,所有人都在醉心于“數(shù)字游戲”,而有意無(wú)意忽略了藝術(shù)本身。
就拿《楚喬傳》來(lái)說(shuō),講述的是一個(gè)女奴如何通過(guò)自己的努力,在同時(shí)愛(ài)上自己的兩個(gè)“霸道總裁”之間縱橫捭闔,最終打怪升級(jí)成為英雄,然后收獲愛(ài)情,并且維護(hù)了世界和平。如此的瑪麗蘇套路,故事內(nèi)核與《花千骨》《三生三世十里桃花》《大漢情緣之云中歌》等等沒(méi)有什么不同,服化道、特效制作也都半斤八兩,演員表演也論不出短長(zhǎng)。最直觀最顯示實(shí)力的,只能“沉迷數(shù)據(jù)、不可自拔”了。
而有人或許會(huì)問(wèn),他們都是大明星,粉絲多到像天上的星星,播放量高也在情理之中。乍看上去很有道理,畢竟趙麗穎、楊冪都是數(shù)以千萬(wàn)計(jì)的粉絲。但是細(xì)算起來(lái)真是那么回事嗎?截至2016年12月,我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)量過(guò)7億,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶大概5億多,一部劇播放量達(dá)到400億的話,足夠每個(gè)網(wǎng)民都看幾遍的。即使有各種各樣的算法,比如點(diǎn)擊一次就算一個(gè)VV(視頻播放量),點(diǎn)擊劇集和預(yù)告片都算一個(gè)播放,這也是違背科學(xué)規(guī)律的。全國(guó)人民得多閑,不事生產(chǎn),集中精力看視頻。
某種意義上,這是電視界“唯收視率論”的進(jìn)化,長(zhǎng)此以往,早晚進(jìn)化成一個(gè)大怪獸,吞噬掉自己。雖然旁觀者們總會(huì)說(shuō)一句:如此無(wú)所不用其極的手段,未來(lái)怎么辦?或許資本的字典里就沒(méi)有“未來(lái)”這個(gè)字眼吧。(原標(biāo)題:《楚喬傳》播放量400億?媒體:別忽略藝術(shù)本身)
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