創(chuàng)業(yè)資訊：百度外賣(mài)錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代 最終賣(mài)身餓了么
餓了么將收購(gòu)百度外賣(mài)的消息沸騰了一整天，而關(guān)于百度外賣(mài)尋求賣(mài)身的各種傳聞，已經(jīng)反反復(fù)復(fù)了至少一年時(shí)間。接近這場(chǎng)交易的人士告訴網(wǎng)易科技，這場(chǎng)交易中，一直是百度在主導(dǎo)，并且此前保密工作做得很好。百度一直在替百度外賣(mài)尋找買(mǎi)主，先后找過(guò)美團(tuán)、京東、順豐，但都因?yàn)閮r(jià)格沒(méi)有談攏。
百度外賣(mài)不斷被蹉跎，價(jià)格從上一輪的24億美元估值降到如今的5億美元，下跌近80%。據(jù)《財(cái)經(jīng)》報(bào)道，餓了么此次的收購(gòu)總價(jià)格為8億美元，其中百度外賣(mài)5億美元出售，另外3億美元為百度打包流量入口資源，包括手機(jī)百度、百度糯米、百度地圖，年限5年，百度搜索年限2年。
而對(duì)于身處三家外賣(mài)平臺(tái)的商家而言，這場(chǎng)醞釀已久的收購(gòu)，讓他們頗為糾結(jié)。從三分天下變?yōu)閮蓮?qiáng)爭(zhēng)霸，這樣的局面讓西貝莜面村外賣(mài)總監(jiān)高磊擔(dān)憂，競(jìng)爭(zhēng)的集中，可能會(huì)導(dǎo)致商家的處境“變得難受”。
從過(guò)去被狠砸200億元的盛寵，一直到去年世界大會(huì)上李彥宏幾乎對(duì)O2O業(yè)務(wù)的只字不提，O2O業(yè)務(wù)在李彥宏的采訪中被評(píng)價(jià)為“不能說(shuō)完全滿意”。百度選擇傾力投入人工智能，而團(tuán)購(gòu)、外賣(mài)即使曾經(jīng)再火，也實(shí)在無(wú)法撐起百度改變世界的想象空間。
作為曾經(jīng)百度在O2O業(yè)務(wù)的一副好牌，如今低價(jià)賣(mài)身餓了么，百度外賣(mài)終于錯(cuò)過(guò)了一個(gè)時(shí)代。
餓了么收購(gòu)百度外賣(mài)，商家怎么看？
根據(jù)比達(dá)咨詢數(shù)據(jù)顯示：中國(guó)第三方餐飲外賣(mài)市場(chǎng)格局，按交易額計(jì)算，2017年第一季度餓了么占比36.5%，美團(tuán)外賣(mài)占比33.0%，百度外賣(mài)占比17.3%；而這一組數(shù)字在2016年同期為，餓了么30.4%，美團(tuán)外賣(mài)28.3%，百度外賣(mài)18.3%。
一位外賣(mài)行業(yè)人士向網(wǎng)易科技表示，其實(shí)就交易額而言，三家的數(shù)據(jù)一直都在增長(zhǎng)，其中百度外賣(mài)的增長(zhǎng)最慢，而美團(tuán)外賣(mài)、餓了么的增長(zhǎng)都很迅猛。
據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)副總裁兼外賣(mài)和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在一次媒體交流中透露，目前美團(tuán)外賣(mài)的市場(chǎng)份額已超過(guò)54%。這一數(shù)據(jù)在西貝外賣(mài)總監(jiān)高磊那里得到了印證——目前美團(tuán)外賣(mài)在西貝所有的外賣(mài)中訂單量占比超過(guò)了50%，這讓高磊在和其談活動(dòng)合作、商家補(bǔ)貼時(shí)，都真切感受到“美團(tuán)對(duì)商家正越來(lái)越強(qiáng)硬”。
這也讓高磊感到擔(dān)憂，目前尚不知道餓了么與百度外賣(mài)在業(yè)務(wù)上將會(huì)怎樣結(jié)合，他沒(méi)法判斷是好是壞，他擔(dān)心的是，就像前幾次的并購(gòu)案例，餓了么是否能夠把百度外賣(mài)的人有效得籠絡(luò)到自己平臺(tái)，如果引發(fā)離職裁員狂潮，外賣(mài)人才涌向競(jìng)對(duì)，這樣一場(chǎng)讓三分天下變?yōu)閮蓮?qiáng)爭(zhēng)霸的收購(gòu)，外賣(mài)平臺(tái)話語(yǔ)權(quán)的集中，只會(huì)讓商家的處境更加難受。
不是所有人都和高磊想的一樣。
“其實(shí)外賣(mài)行業(yè)的爭(zhēng)奪很早就已經(jīng)和百度無(wú)關(guān)了?！痹谕鎴@外賣(mài)總經(jīng)理榮文的眼中，兩強(qiáng)爭(zhēng)霸早就開(kāi)始了，餓了么和美團(tuán)外賣(mài)兩家一直都在對(duì)標(biāo)各自的活動(dòng)，而與此同時(shí)，百度的市場(chǎng)占有率一直在下降。
有百度外賣(mài)內(nèi)部人士向網(wǎng)易科技透露，目前除了在北京百度外賣(mài)發(fā)展得還不錯(cuò)，實(shí)現(xiàn)了盈利之外，其他城市百度外賣(mài)的情況相當(dāng)不樂(lè)觀，除了一線城市，很多地方站已經(jīng)關(guān)閉。
網(wǎng)易科技在百度外賣(mài)APP中隨機(jī)選擇了兩個(gè)城市后發(fā)現(xiàn)，在內(nèi)蒙古自治區(qū)首府呼和浩特市以及江蘇省揚(yáng)州市，點(diǎn)擊“百度專送”選項(xiàng)，該選項(xiàng)下的商戶狀態(tài)全部顯示為“休息中”。
高磊透露，在北京，美團(tuán)外賣(mài)在西貝的外賣(mài)訂單量占比大概是52%，餓了么和百度外賣(mài)基本持平，都在百分之二十幾；但在上海，百度外賣(mài)占比僅為百分之十幾，比北京要低10個(gè)百分點(diǎn)左右，而華南地區(qū)，比如在深圳，百度外賣(mài)的數(shù)據(jù)也不怎么樣。
百度外賣(mài)錯(cuò)過(guò)的一個(gè)時(shí)代
2015年6月30日，李彥宏宣稱百度將在糯米、外賣(mài)等O2O領(lǐng)域砸下200億元，當(dāng)時(shí)沒(méi)有一個(gè)人想到，在21個(gè)月后，新任百度總裁、COO陸奇同樣宣布要投入200億元來(lái)打造汽車(chē)無(wú)人駕駛系統(tǒng)，而這筆200億，已經(jīng)和糯米、外賣(mài)沒(méi)有任何關(guān)系。
百度外賣(mài)是落寞的，他不像收購(gòu)方餓了么揭竿起義，也沒(méi)有辦法如美團(tuán)外賣(mài)隨時(shí)狼性出擊。百度集團(tuán)層面的強(qiáng)勢(shì)介入，讓百度外賣(mài)的一切發(fā)展步調(diào)只能追隨集團(tuán)戰(zhàn)略。
據(jù)一位已經(jīng)離職的百度高管向網(wǎng)易科技透露，百度外賣(mài)CEO鞏振兵在百度外賣(mài)中占據(jù)股份的百分比僅為個(gè)位數(shù)，而整個(gè)百度外賣(mài)管理層所有的股份不足10%。
盡管早在兩年前百度外賣(mài)已經(jīng)從百度分拆獨(dú)立發(fā)展，但百度外賣(mài)的管理層并沒(méi)有太多話語(yǔ)權(quán)，即使是關(guān)乎百度外賣(mài)自己的賣(mài)身，主導(dǎo)權(quán)也是在集團(tuán)手中。
直到離職之后，張亮（化名）談到百度外賣(mài)混亂的組織架構(gòu)，還是忍不住搖了搖頭，他告訴網(wǎng)易科技，不到一年時(shí)間里，自己在百度外賣(mài)的領(lǐng)導(dǎo)就換了四個(gè)。
“上司換來(lái)?yè)Q去，向上匯報(bào)的職級(jí)非常混亂，而且部門(mén)之間彼此受牽制，我的很多方案，需要好幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)同意，流程鏈條特別多，效率很低?！?/p>
據(jù)AI財(cái)經(jīng)社報(bào)道，起初百度外賣(mài)架構(gòu)是，CEO鞏振兵下有產(chǎn)品VP、渠道VP、直營(yíng)VP、物流VP，各VP下有各自部門(mén)。隨著業(yè)務(wù)越來(lái)越多，又出現(xiàn)了大客戶部門(mén)、各生態(tài)鏈團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、開(kāi)放平臺(tái)，以及GR、PR、財(cái)務(wù)等職能部門(mén)。為了改善各部門(mén)間的協(xié)調(diào)問(wèn)題，百度外賣(mài)在兩個(gè)部門(mén)之間設(shè)置了交叉崗，直接導(dǎo)致部門(mén)之間彼此牽制，組織架構(gòu)越來(lái)越臃腫，而反應(yīng)速度則越來(lái)越慢。
對(duì)于百度外賣(mài)，或許已經(jīng)“往者不可諫”，但對(duì)于百度，“來(lái)者猶可追”，百度外賣(mài)的出售，何嘗不是百度立足AI、重新聚焦的一種信號(hào)。
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